川观新闻记者 赵泽宇 发自上海 图据爱马仕
5月17日—24日，爱马仕匠心工坊全球巡展上海站将面向公众免费预约开放，展示匠人们如何做包、修包、画丝巾、缝马鞍……
5月14日，上海展览中心，爱马仕匠心工坊全球巡展第15站提前开放预览。川观新闻记者在现场看到，展场中央，来自爱马仕工坊的皮革修复工匠正细心打理一只大号玫红色Birkin包。她熟练地将针线穿过皮革边缘，吸引了不少人观看。用马鞍针法重新缝制后，这只包将焕发新生。“每年有超过20万件爱马仕物件被送往工坊进行修复或复原。”工作人员说。
修复，不如焕新来得快。慢的背后，是怎样的发展逻辑，又为中国本土品牌带来什么启示？
活态展示的“慢哲学”
眼下，AI设计正加速成势，众多快时尚品牌以周为单位上新，主打一个“快”字。但爱马仕此次在上海展示其态度——时间受到尊重，是“盟友”。
展览空间内，传承、材质是重要关键词。
一位北京观众表示，最动人的不是展示手工艺成品，而是展示过程：马鞍针法工坊里，一针双线的古老缝法，让一个结扣可承重数十公斤；看似简单的手套制作，实际需经过22个步骤。
在宝石镶嵌工坊，武汉籍爱马仕珠宝镶嵌师正运用钉镶手法镶嵌手链钻石。她介绍，“手链的锁头共有162颗比1毫米还小的钻石，完工需要2到4天。一条手链需两个月工时才能完工。”
“慢哲学”由此具象化。现场，一只包、一条丝巾，工匠愿意花费数倍于制作新品的工时去修复。业内人士分析，这或是奢侈品在二级市场保值率坚挺的秘诀之一。
拆解“可持续”的另一条路
展览期间同步展映两部纪录短片，主题是可持续发展，主线则是品牌如何支持手工艺发展。
目前，大多数品牌把“可持续”发展的措施聚焦于环保。爱马仕则通过聚焦人，走出另一种路径。
“手工技艺跨越时间的边界，在人与人之间建立联结，也见证着品牌是如何践行高标准可持续发展的。”开展当天，爱马仕同步举办了企业社会责任对谈上，一位分享嘉宾一语道破。
至今，爱马仕还保留着数十年前的模具、训练专门修复的工匠、建立全球修复网络，“这些成本都不低。”一位奢侈品商业咨询人士指出，这种模式提供了区别于“更快、更便宜、更多”的另类路径，让可持续理念天然地服务于其核心受众。
四川品牌能学到什么？
这样的活态手工艺展览，给四川品牌带来什么启示？
对于正处于品牌升级关键期的“中国制造”，尤其是拥有深厚非遗资源的四川品牌而言，爱马仕的启示不在于贵，而在于“体系”。
此次爱马仕匠心工坊展览的呈现，或为一众四川品牌提供参考。西南财经大学消费经济研究中心副主任、四川省居民消费研究会秘书长叶胥分析，一是融合四川文化元素和匠心精神，做好品牌的匠心内核；二是培育核心目标群体，例如，由成都漆器厂老厂房改造而来的大旗茶馆联合谭豆花等呈现多元体验，服务好爱喝茶的基础客户，再吸引更广泛的消费群体，最终形成裂变式传播。
“品牌之所以成为品牌，在于它拥有穿越周期的定力与抵抗流量诱惑的决心。”建筑与生活方式创意机构「一筑一事」负责人尹何卉芝表示，“如今科技迅猛发展，本质应是提高效率、在相同时间里做出更好品质，而不是一味求快。”
叶胥还建议，如果四川品牌能率先建立“本地工匠培训+产品档案+修复服务”的闭环，就有可能助力擦亮中国的“工坊品牌”。
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爱马仕这个匠心工坊展，把可持续玩明白了，确实值得国内品牌学学