消费质量报全媒体记者 郭剑夫

5月10日是第十个中国品牌日。十年耕耘，从“中国制造”到“中国品牌”，中国企业正在经历由规模扩张向质量效益的深刻转型。在这一历程中，知识产权已不再是企业的备选项，而是品牌发展的核心资产与底层逻辑。

企业在获评“天府名品”等高含金量品牌后，如何有效转化运用？知识产权服务机构如何全链条赋能地理标志，让区域公共品牌真正走进消费者中心？本期聚焦“知识产权赋能品牌发展”主题，结合2026年“中国品牌日”四川系列活动·品牌发展大会现场发言实录，总结了政府代表、知识产权专家、企业品牌官分享的精彩观点。

四川省政协副主席、四川省知识产权研究会理事长谢商华：要善用短视频等新媒体讲好品牌背后的故事

四川品牌要“出川”“出海”“出圈”，必须主动拥抱科技变革：一要借助AI大数据精准捕捉消费趋势，让品牌定位更具前瞻性；二要利用工业互联网和智能检验捡测技术，稳定提升产品核心质量；三要善用短视频等新媒体新模式，生动讲好品牌背后的故事、传播品牌发展内涵，让更多蕴藏巴山蜀水底蕴的优质特色川品走进千家万户、走向广阔市场。

四川省市场监管局社会组织联合党委书记李晋川：打造“天府名品”高端区域公共品牌

当前四川品牌建设有三件事要做：健全品牌培育发展体系、打造“天府名品”高端区域公共品牌、提升品牌美誉度和附加值。其中，“天府名品”是四川省打造的高端区域公共质量品牌，品牌标识归四川省市场监管局所有，企业可通过“品质认证”或“自我声明”两种方式获得授权。证书由认证机构或指定评审机构（四川省市场监管学会）代为颁发。

四川省品牌建设促进会会长孙冰：十年市场迭代，国货自信升腾

今年是第十个中国品牌日。十年间，国内消费市场完成了深刻的结构性变革，消费需求从“有没有”转向“好不好”，消费选择从追捧海外大牌转向青睐国货精品。这背后，是消费者对中国品质的高度认可，对民族文化的深度认同。在这股浪潮中，四川品牌以硬核的创新技术、过硬的产品品质、深厚的文化底蕴，在全球市场擦亮了“川字号”金字招牌，赢得了世界认可与赞誉。

四川省知识产权研究会秘书长唐湘潍：运用新媒体讲好品牌故事

为讲好品牌故事，四川正在积极运用新媒体开展新模式。比如“品牌十年 全媒共耀”启动仪式标志着四川品牌宣传矩阵正式扩容，将借助媒体力量全方位、多角度展现四川品牌风采；“品牌聚力·直播兴川”系列活动则是顺应数字经济发展浪潮，为四川品牌插上 “数字化翅膀”。

四川省质量和标准化研究院质量研究中心副主任侯超华：“天府名品”入选标准坚持对标一流、接轨国际

“天府名品”的入选标准坚持对标一流、接轨国际，并遵循高标准、严认证、强监管、优服务的工作原则，确保品牌的公信力。为了更好地方便企业单位申报“天府名品”，四川省“川质通”平台开设了“天府名品”专栏，相关申报工作均可在此界面进行操作。该专栏还设置了“天府名品”标准体系建设，其中展示了可开展“天府名品”认证的团体标准，以及已获得授权的“天府名品”认证产品（服务）名录和“天府名品”自我声明产品（服务）名录。

四川润兆食品有限公司董事长助理曾柄瑞： “前置预警+分级应对”护航品牌全球化

针对全球化过程中的知识产权风险，企业应该建立“前置预警+分级应对”的成熟机制。前置环节，在进入目标市场前，完成当地商标、专利的在先权利检索，排查侵权风险，并提前进行商标、专利布局。比如在海外商标布局方面，作为长期需要出口海外的“天府名品”，润兆食品完成了“品牌主商标+鱼子酱品类词+中英文变体+关联延伸品类”的全类防御性注册，防止抢注与仿冒。而在分级应对上，则需要针对预警到的风险，建立从协商、行政投诉到司法维权的全流程应对方案。

成都光明光电股份有限公司知识产权室室长何波：构建“专利+商标+著作权+技术秘密”立体品牌保护

企业应围绕产业链开展知产布局，构建“专利+商标+著作权+技术秘密”的立体保护体系，将创新优势转化为品牌（比如“天府名品”）的市场溢价权，让创新铸名品，让知产护品牌。具体来说，在专利和技术秘密方面，企业要以产品配方、制备工艺、专用装备等为主的创新成果采用专利或技术秘密加以保护，同时加强基础专利、拓展专利、外围专利、海外专利等不同形式的专利布局。在商标方面，企业要对具有特殊功能、用途或显著特点的产品命名要及时注册商标，并以保护性商标与防御性商标相结合的方式进行商标布局，必要时还应融入企业文化以提升辨识度。在著作权方面，企业要对软件开发、理论研究、论文专著等成果予以保护。

四川知石律师事务所律师、商标代理人徐冰洁：地理标志为农产品品牌注入地域稀缺价值

近年来，品牌培育正在从城市转向农村，最明显的变化就是地理标志为农产品品牌注入地域稀缺价值。比如“安岳柠檬”“都江堰猕猴桃”等地理标志产品，将特定地域的自然禀赋与人文传统凝结为品牌溢价，消费者愿意为带有该标志的产品支付更高价格。在地理标志品牌转化过程中，知识产权的实施许可与转让更是农产品品牌跃升的创新路径。比如“都江堰青城山”系列城市品牌，就是通过“商标+版权授权”，构建起招商、落地、出品、出圈的生态体系，补强“三遗之都”文旅供给短板，让地方经济焕发新活力。

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