川观智库研究员 张斌
5月6日，迈点研究院发布文章《今年五一，文旅消费又变了》，对2026年五一假期期间的文旅消费特征、客群偏好及业态变化复盘。数据显示，受出境出行成本走高、多地推行春假的双重影响，沉浸式、慢节奏出游成为主流。
文章指出，2026年五一文旅市场呈现鲜明的结构性特征。一是县域乡村赛道崛起，城市田园、城郊农旅、乡村“小而美”业态成为最大黑马，县域目的地旅行产品预订热度同比上涨128%；县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前半月满房。二是游客旅游方式更多元，深度文化游、原生态乡村体验热度走高，文化体验人次同比增长52.3%。三是消费观念趋于理性，游客更加注重性价比与居住品质，四星级品质酒店预订量同比增长38.6%。
聚焦四川，全省农文旅、城郊休闲业态五一假期增长态势明显。四川省文旅厅官方测算数据显示，省内乡村出游趋势凸显，眉山古镇、雅安茶园文旅等城郊农旅项目客流爆满，轻量化、原生态、沉浸式的乡村文旅产品深受游客青睐。
结合国内五一文旅市场表现，中国旅游研究院院长戴斌近期公开解读，今年五一文旅市场可概括为品质化、个性化、下沉化，县域与乡村“小而美”成为消费新主流，标志文旅市场迈入体验经济、价值驱动的新阶段。同程研究院首席研究员程超功认为，“交通通达性提高，加上城乡文旅资源的品质化升级，极大地提高了下沉市场的整体吸引力。”
综合相关分析，四川旅游学院教授杜思远表示，四川应抓住县域“小而美”业态爆发的窗口，推动文旅从“贩卖风景”转向“经营生活”，用日常感的稀缺性重塑价值内核。如依托川西林盘、川南丘陵等原生人居环境，推出“第二宅院”长租模式，让银发族与数字游民能够“在乡村过日子”；围绕泸州酒坊、雅安茶山等场景，打造“生活合伙人”计划，让游客以学徒身份参与劳作，在付出与收获中安放情感归属。积极引导品质民宿和星级酒店下沉布局，不断完善县域接待能力，紧紧围绕乡村非遗、农耕节庆打造沉浸式体验场景，让广大县域与乡村成为都市人安放乡愁、重建生活节律的确定性选择。
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