消费质量报全媒体记者 罗安舒
1把标尺：近年来，四川以“高标准+严认证+强监管”为核心，用一把严苛的标尺筛选出代表全省最高质量水准的产品与服务的“天府名品”
9个部门：2025年11月，省市场监管局等9个部门制定的《“天府名品”品牌建设管理办法》正式发布，引领带动消费扩容升级，助力高质量发展
8个市（州）：2025年以来，省市场监管局组织宣讲团队分赴雅安、阿坝等8个市（州）开展“天府名品”品牌标识授权宣贯工作，指导当地市场监管局发动优秀企业和优质产品申请品牌授权
2025年国庆，川藏线雅安天全服务区的G318旅行博物馆正式开馆，馆内的鱼子酱体验中心成为自驾爱好者的新奇打卡点。很多人不知道的是，这份源自青藏高原冰雪融水滋养的雅安鲟鱼子酱，已悄然占据全球市场14%的份额。同年9月，四川润兆食品有限公司“芙斯塔”鲟鱼子酱正式获得“天府名品”品牌标识授权，实现了雅安“零的突破”。
这一亮眼成绩的背后，是一条清晰而硬核的高端区域公共品牌建设路径——四川以“高标准+严认证+强监管”为核心，用一把严苛的标尺筛选出代表全省最高质量水准的产品与服务，让“天府名品”成为消费者心中“靠谱”的代名词。
统筹规划扶品牌
产业要发展，品牌是关键。
“近年来，在省委省政府大力支持下，四川品牌建设取得了一定成效。但总体看，质量品牌的市场竞争力和产业带动力仍显不足，具有全国影响力和国际声誉的品牌不多，高端供给不足，品牌经济发展滞后于高质量发展和消费升级的新要求。”省市场监管局相关负责人如是说。
该如何更高质量推动四川品牌建设？破局始于顶层设计。
早在2017年，四川便委托高校、标准认证机构开展课题研究，逐步形成工作思路和制度框架。2021年，四川省质量强省工作领导小组出台《关于打造“天府名品”质量品牌推动高质量发展的指导意见》，明确提出：采用国际通行做法，以标准为支撑、以认证为手段，打造品质高端、市场公认的自主质量品牌标杆。
截至目前，四川已构建完成“天府名品”制度机制、标准管理和认证工作体系。为聚集品牌建设合力，夯实品牌建设制度基础，2025年11月，省市场监管局等9部门制定的《“天府名品”品牌建设管理办法》正式发布，核心围绕标准体系建设、认证实施规则、经营主体自我声明、品牌标识管理、培育保护、宣传推广六大关键环节展开，加强“天府名品”品牌建设，引领带动消费扩容升级，助力高质量发展。
标准筑基护品牌
什么样的产品才配得上“天府名品”？答案很直接：标准说了算。
以雅安鲟鱼子酱为例。在标准引领下，四川润兆食品有限公司先后制定3项企业标准、1项团体标准、1项地方标准，鲟鱼子酱产量从2023年60吨增至2024年63吨，让一条冷水鱼从大山深处游向全球餐桌。
在资中县，为冲击“天府名品”，当地与西南大学柑桔研究所深度合作，培育17个优良品种，将成熟期延长至半年，优果率从5%提升至25%。这种“标准筑基、科技提质、品牌赋能”的路径，成为可复制、可推广的“资中样板”。
记者了解到，省市场监管局联合相关省直部门着力构建“地方标准+团体标准”的“天府名品”标准体系。截至目前已完成研制及发布团体标准19个，包含TOPCon太阳能电池、红心猕猴桃、高山扁形绿茶、阻燃电缆电线和软线等。
做优服务聚品牌
品牌建设，既要立标准，也要强服务。
为更好推进“天府名品”品牌建设，2025年以来，省市场监管局组织宣讲团队分赴雅安、阿坝等8个市（州）开展“天府名品”品牌标识授权宣贯工作，指导当地市场监管局梳理区域拳头产品的优势特色，发动优秀企业和优质产品申请品牌授权。
同时，深入授权企业，开展品牌建设宣贯专题调研及跟踪评价，重点指导企业规范使用品牌标识，了解授权产品（服务）的生产经营、质量管控、市场推广等情况，收集企业在品牌建设、政策支持、宣传推广等方面的意见建议。
在品牌标识授权方面，省市场监管局同样下足功夫。按照《“天府名品”品牌建设管理办法》等文件要求，对全省两批次共400余家符合“自我声明”方式申报条件的企业申报材料进行审查。
激活全链兴品牌
“很感谢市场监管工作人员的专业指导，让企业实现了质量管理与品牌价值的双重突破。”成都京东方光电科技有限公司负责人感慨道。通过成都市市场监管局的持续精准服务，产品不良率降低0.8%，客户投诉率减少20%。
“从2025年跟踪评价结果来看，‘天府名品’品牌对授权企业的赋能提升效果较为明显。”省市场监管局相关负责人表示。据悉，东方汽轮机、东方电机、彩虹电器等企业营收实现稳步提升，华体照明等重点企业的授权产品不仅销售数量持续攀升，平均销售单价也呈现明显增长态势，品牌溢价效应初步显现。同时，绝大多数授权企业获得“天府名品”授权后，进一步坚定了以质取胜的发展理念，持续加大研发投入力度，通过不断强化授权产品质量管控，显著提升了产品品质稳定性和客户信任度。
面向未来，四川将继续扎实推进“天府名品”品牌建设，切实提升品牌知名度和美誉度，让这张代表四川最高质量水准的区域品牌名片，叫得更响、走得更远。
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