川观新闻记者 陈甘露
4月25日晚，峨眉山天下名山广场灯火通明，热闹非凡。最后一名越野跑选手结束了102公里的漫长奔跑，在欢呼声和沸腾的人声中冲过终点。这场首次落户中国西南腹地的全球顶级越野赛——2026The North Face100峨眉山越野挑战赛也正式落下帷幕。一场赛事吸引了8100多名中外选手参赛，带动2万多人到访乐山，直接拉动文旅经济消费达1.5亿元。
据中国田协发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，2025年4月全国共举办了105场马拉松赛事，是全年马拉松赛事最为密集的月份。2026年4月，保守估计全国的马拉松赛事数量将超越去年。仅在4月19日的这个星期天，全国就有26场马拉松赛事，可谓名副其实的“超级马拉松月”。
在马拉松赛事扎堆且趋于同质化的时代，如何打造一场让跑友难忘且独具特色的马拉松赛事？四川的几场马拉松、越野跑赛和“村跑”赛事给出了答案。
不求速度让“村跑”是不同于马拉松的体验 图据受访者
赛事驱动，撬动上下游万亿级市场
奔跑，是人类的原始本能，长距离奔跑，更是人类的生存本能。4月的“超级马拉松月”诞生了一项人类梦寐以求的新世界纪录——马拉松“破2”。北京时间4月26日，在2026伦敦马拉松比赛中，肯尼亚选手萨巴斯蒂安·萨维以1小时59分30秒的成绩，打破马拉松世界纪录，成为人类历史上首位在2小时内跑完马拉松正赛的运动员。亚军选手、来自埃塞俄比亚的选手科杰尔查也以1小时59分41秒冲线，同样实现“破2”壮举。
“破2”为原本就火热的全球马拉松市场再添一把火。据国外调研机构统计，全球前50强马拉松赛事带来的直接经济效益达到52亿美元（约合355亿元人民币），带动的相关文旅消费难以估量。
在中国，马拉松运动也悄然撬动起万亿级市场。据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，2025年全年共举办284场A类认证赛事，共创造185.1亿元直接经济影响，实现454亿元拉动效应、13.4亿元税收效应，带动18.3万个就业岗位。平均一名外地跑者参加一场赛事停留2到3天，A类赛事在“吃住行游购娱”六要素方面拉动的经济达201.1亿元。
除了赛事本身的拉动效益，马拉松、越野跑带来的上下游产业串联早已突破万亿规模。在“破2”之前，全球各大体育品牌就在竞速跑鞋领域投入重金研发，争夺技术制高点。跑鞋中底碳板材料、结构设计、鞋面工艺及智能交互等“黑科技”，不仅广泛应用于跑鞋，还惠及普通消费者，大众跑者如今都能买到“破2”选手同款跑鞋。跑马拉松不再只是买一双运动鞋就可以完成的运动，“现在从跑鞋到速干衣裤，再到能量胶，每一样都有讲究。”一位刚开始参与户外越野跑的跑友告诉记者，她每年马拉松预算约8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、运动手表等装备占40％，报名费占10％，其余用于差旅住宿。“为提升成绩，我专门入手了碳板跑鞋，还搭配智能运动手表实时监测心率。”这位新手跑者的消费水平也符合马拉松赛事消费群体画像的变化。据《2025全球最强马拉松品牌50强》报告数据，越来越多高收入人群投身马拉松运动，在全球50大马拉松赛事中，14%参赛者为企业高管，他们中间75%的人全年在马拉松装备上的消费超过2000美元。
这股装备热潮，让越来越多国际品牌瞄准中国市场。率先发力中国市场的瑞士跑鞋品牌昂跑，在其2025全年财报显示，全年净销售额首次突破30亿瑞士法郎（约合人民币266亿元），其中亚太地区以高达96.4%的增速狂飙。另一跑圈巨头HOKA在母公司最新财季报告中也实现了18.5%的强劲增长，集团高管明确指出，包括中国在内的国际市场是拉动业绩超预期的核心驱动力。
另一方面，马拉松装备的红利也让中国品牌收获颇丰。2025年，李宁集团表现最亮眼的成绩来自跑步品类。专业跑鞋销量突破2600万双。特步国际2025年年度报告显示，特步国际营收达141.51亿元，同比增长4.2％，其中瞄准高端跑者的索康尼品牌所在专业运动分部收入增长30.8％至16.36亿元。
据《2025年中国跑步鞋数据监测报告》指出，2025年中国跑步鞋市场规模预计达860亿元人民币；而整个泛运动鞋服市场，预计将在2026年逼近6000亿元大关。
亲子欢乐，让更多人感受跑步快乐
川式特色，村跑与民族风脱颖而出
如何在全年数百场马拉松赛事中“脱颖而出”，如何让一场几小时的竞速赛更能留住跑者？近年来，马拉松赛事的“内卷”已进入到新阶段。
“我们请演员穿着十二花神的服饰进行表演，又安排人撒花瓣，以此营造赛事氛围。一条8公里的赛道，设置了多个点位供跑者打卡、拍照，他们可以停下来互动，这个传播效果是非常好的。”3月29日，一场在成都温江区举行的“一路繁花·快乐村跑”吸引了3000多名跑友参与，负责赛事运营的四川锐思联合体育文化发展公司的张星告诉记者，在承办诸多中国田协认证马拉松赛事后，他们策划这场“村跑”旨在吸引非马拉松爱好者：“温江村跑可能有65%以上都不是马拉松爱好者，但他们可能是运动爱好者，我们还特设了200组的亲子组。”
路跑赛事与乡村振兴，文旅消费相结合，温江“村跑”从一开始就精准定位：“我们借助举办地和盛镇鲁家滩拥有北林绿道、花卉企业的特色，确定了‘一路繁花’的主题。赛事本身并非追求竞技成绩的路线，而是打造一场春天的‘秀’，让每个家庭在这里找到快乐、留下美好回忆。”张星说，为让赛事更具记忆点，组委会还邀请温江大学城相关专业学生创作了一面涂鸦墙，赛事结束后永久保留。“成为一个常设的文旅打卡点。”
这场“秀”在小红书等社交平台上热度颇高，“成都温江村跑遇见春天”的话题在微博上有上百万人次阅读量。据不完全统计，这场“村跑”发放的消费券超过200万元。
羌绣、羌碉、羊皮鼓、藏族羌族彝族歌舞表演，当这些“民族风”的元素和大熊猫结合，汶川马拉松的特色可以说是独一无二了。2018年5月13日汶川马拉松在映秀镇鸣枪，几年过去，这场只有半程马拉松的赛事已成为了“全马”，并且获得了中国田协C类赛事认证。“从赛道条件来说，这里海拔适中、气候舒适宜人，4、5月正是汶川春色最美的时候，赛事路线有沿途岷江相伴、青山环绕，区别于城市路跑的钢筋水泥，还会经过藏羌村寨、古镇老街，能让跑者感受独特的文化氛围和丰富的视觉层次。”汶川马拉松组委会一位工作人员告诉记者，赛事的另一大特色是文化符号鲜明：“羊皮鼓舞、羌绣、羌碉、熊猫等元素深度融入奖牌、赛道，我们赛事主题‘跑过就是答案’已形成全国跑圈共识。”过去八年，汶川马拉松在赛事期间带动旅游接待超10万人次，实现旅游综合收入约8360万元，县域酒店、民宿入住率98%以上，餐饮、零售、土特产销售较平日显著增长。
汶川车厘子成熟的季节，独特的腊肉等羌族美食，还有羌绣等汶川特产，这些叠加的因素，让汶川马拉松成为不可复制的赛事。
民俗风是汶川马拉松特色
今年7月，在马尔康，也有一场“民族风”赛事——国内首个“高原+爱情+嘉绒文化”主题半程马拉松。据组委会透露，赛道将串联卓克基官寨、西索民居、锅庄广场等核心地标，真正实现“人在画中跑，爱在诗中行”。
温江“村跑”十二花神打卡 图据受访者
一张小小的马拉松号码布，如何成为跑者解锁城市、乡镇消费的“通行证”？如何串联城市、乡镇的文旅资源，将赛事带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”，变成带动经济的“增量”？四川给出了自己的解题思路。
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