古镇打造千篇一律、运营缺位——
文/《四川党的建设》全媒体记者 黄薇
4月23日，自贡市沿滩区仙市古镇里，农旅融合指导员颜郗正带着团队在古街上踩点——“盐商嫁女”的剧本游路线要再顺一遍。她一边在手绘地图上标注，一边与扮演盐商、媒人的演员沟通细节，为即将到来的“五一”小长假做足准备。
仙市古镇始建于隋代，距今已有1400多年历史。2022年，当地对古镇进行了一番打造提升，硬件设施有了改善，但如何盘活古镇、优化运营，让游客真正“留下来、玩得好”，始终是个难题。
乡村振兴，人才先行。针对古镇打造难题，沿滩区在“一村六员一主播”农业实用人才建设中，不断建强农旅融合指导员队伍，为以古镇为重点的农旅融合“把脉问诊”、出谋划策，更好连接起田间地头、诗与远方。
颜郗主持仙市镇 “我的村晚·我的年”。供图/仙市镇文旅融合发展服务中心
为古镇运营“把脉”开方
2025年初，沿滩区启动首批农旅融合指导员选拔，在仙市镇文旅融合发展服务中心工作的颜郗自告奋勇报了名。
颜郗刚接手工作时，面对零散商户和单一游览模式，一时摸不着头脑。仙市镇文旅融合发展服务中心（以下简称“服务中心”）主任毛敏给她指路：“先把家底摸清、把资源串起来，让游客来了有事做、有东西带回家。”于是，颜郗和同事们一次次走访、标注，设计制作了手绘地图——地图上蓝色釜溪河蜿蜒，打卡点、盐工菜单、非遗体验一应俱全。她提前对接非遗商家，将讲解路线与体验点位串联，创新推出沉浸式讲解服务——走到酒厂请老板讲解酿造工艺，遇到可动手的非遗项目便让游客参与，让非遗不再是橱窗里的展示，而是游客指尖上的记忆。
为了让古镇被更多人“看见”，颜郗运营起“美丽仙滩”抖音号。她发现，视频要吸睛就得有真实故事，于是带着团队走村串户——拍柳溪小镇孩子们插秧、鱼塘周末垂钓，配上游玩路线推荐。慢慢地，粉丝涨了起来，越来越多的人关注到了仙市镇。
游客来了，如何让他们玩得尽兴？颜郗一家一家走访古镇商户，耐心说服：“很多景区都在做打卡活动，试一试也不吃亏。”去年国庆假期，在服务中心的支持下，她参与策划了“汀江月满·古镇仙游会”打卡集章活动，对接7家商户推出花灯制作、月饼制作等7项体验，游客仅需19.9元就能通玩。为保障活动的性价比，她还提前告知参与打卡活动的10家餐饮店：“优惠券折扣需要比线上更优惠。”这次试水大获成功，共售出500多张优惠券，古镇第一次出现排队做手工的热闹场面。
此前，服务中心推出了折扇、冰箱贴等文创产品，颜郗还想开拓点新种类，让游客把古镇“带回家”。在去年的一次农旅融合主题培训中，她认识了同为农旅融合指导员的大安区泥塑非遗代表性传承人胡伟康。两人一拍即合，胡伟康为仙市古镇量身定制了一批泥塑——八仙女、盐工形象栩栩如生。这些泥塑被作为礼物，送给完成全程打卡活动的游客，深受游客喜爱。
最近，颜郗和毛敏又在对接冰淇凌厂家，打算在夏天推出仙市古镇文创雪糕。“模具都做好了，是风火墙造型，就等最终确定厂家。”颜郗笑着说，眼里满是期待。
为村庄发展借势引流
古镇越来越热闹，釜溪河对岸的箭口村付家半岛的村民们坐不住了。“古镇人挤人，能不能让我们对岸也搞点耍的？游客过来了，我们也能沾沾光。”去年5月，颜郗在入村调研时，几位村民拉着她说，“其实村里有块闲置地，就是杂草丛生，大家也不知道该如何打造。”
颜郗将意见反馈给服务中心，付家半岛很快被纳入整体旅游规划。她们组织人员清理杂草、平整土地、安装围栏，带着村集体打造“稻田游戏公社”，将滚铁环、丢沙包等传统游戏重新搬了出来，从物资采购到氛围营造，一步一步干起来。
“当时我们觉得古镇已经饱和了，游客来了人挤人，正好可以利用对岸做功能补充。”毛敏回忆。他们设计的9.9元通票可实现坐船往返并参与所有游戏，这样的“低价引流”套餐吸引了很多亲子家庭。
变化立竿见影。曾经冷清的闲置空地，现在周末笑声不断，承接研学实践、团建活动的订单也多了起来。看着游客越来越多，去年夏天，箭口村村民黄茂把关停许久的民宿重新开张。“感觉这两年人气越来越旺，必须再开起来！”黄茂笑着说。
如今，付家半岛从无人问津变成了热门游玩地。“看着大人、孩子在这里开怀欢笑，我真切感受到，实实在在办事，就能带来看得见、摸得着的新变化。”颜郗说。
激活乡村新动能
如果说古镇“出新”靠文化，那么乡村“造血”靠研学。在仙市镇百胜村，返乡创业“新农人”邹利用10年时间，把一片普通农地打造成了柳溪小镇研学基地，农耕体验、非遗工坊、自然科普等版块一应俱全，累计接待超6万人次。2025年2月，他成为沿滩区首批农旅融合指导员之一。
4月22日上午，邹利正带着孩子们收小麦。“麦秆作画，麦粒磨成面粉做花式馒头，从播种到创作，每个环节都是课堂。”小麦田、火龙果大棚……每一处都是精心设计的研学项目。
最初，村民李霞并不理解：田里司空见惯的事，咋还能吸引那么多人花钱来体验？直到她看到城里孩子在稻田兴奋尖叫、在豆腐坊认真磨豆子，她才明白邹利打造的是“全链条”研学。在邹利鼓励下，李霞从服务人员成长为讲解员，带孩子们做麦秆画、点豆花。如今面对上百人她也毫不怯场：“以前说话脸红，现在带孩子研学讲解流畅。”像她这样在家门口就业的村民有20多人，既有了稳定收入，也找到了自信。
“作为农旅融合指导员，得带着大家一起干，把资源串起来。”邹利说。除了和村民一起发展乡村旅游，他还积极对接全镇资源，把柳溪小镇真正融入仙市镇的文旅版图。
基地体量有限，邹利便把客流推荐给周边农家乐和渔场。前不久，他与颜郗、古镇酒厂的团队联动，推出“古镇+酒厂+研学”一日游：上午逛古镇、参观百年酒厂，中午品盐工餐，下午去付家半岛或柳溪小镇研学。分散点位“串珠成链”，盘活了当地的农文旅资源。
乡村有了文旅“军师”，千年盐运古镇的故事，正翻开新的一页。
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