川观新闻记者 周颖昳 文/图


开栏语：


“五一”假期将至，成都消费市场“新”意涌动。户外用品、新式茶馆、奶茶咖啡、首展首店、露营汽车等多元消费场景持续出圈，新业态蓬勃生长，新生活方式悄然流行，勾勒出假日经济的鲜活图景。


川观新闻推出“‘五一’寻新” 系列报道，聚焦消费新风向，捕捉市场新热点、挖掘业态新变化、解读消费新趋势、分享生活新玩法，看假日消费的万千气象。敬请垂注。



“五一”假期临近，成都户外消费市场火速升温。4月28日，记者走访春熙路商圈多家运动品牌集合门店，看到户外服饰专区客流明显增多。

在一家运动品牌集合店内，市民李女士将一件兼具透气与防泼水功能的防晒衣放入购物篮，“现在买防晒衣不仅要看防晒指数，还要看舒适度和能否兼顾日常通勤。”

李女士的诉求也是当下不少消费者的共性需求。记者走访发现，假期带动户外装备消费升温，其中防晒、露营、徒步等产品需求增长明显。

防晒衣销量攀升 多品类户外消费同步增长

春夏交替，户外装备销售进入旺季。在成都多家户外品牌门店中，防晒类产品被摆在显眼位置，不少消费者驻足试穿、咨询。门店销售人员表示，兼具轻薄、防晒属性的产品近期更受青睐，“不少顾客询问有没有既能防晒又不闷的款式。”

防晒类产品被摆在显眼位置。

运动品牌迪卡侬成都地区相关负责人告诉记者，目前户外防晒衣整体销售量持续提升，平均涨幅在20%左右，成为当前增长最为明显的细分品类之一。

从市场反馈来看，防晒类服装正呈现多功能融合趋势。上述负责人提到，相比过去强调单一功能，如今消费者的需求更加多元。除基础防晒外，透气性、亲肤触感及一定程度的防泼水性能，正成为影响消费者是否购买的重要因素。

与此同时，其他户外品类也呈现不同程度的增长态势。迪卡侬提供的数据显示，“五一”节前，成都户外露营装备热度持续上升，整体营业额同比增幅达两位数。其中，作为“微度假”标配的露营帐篷、天幕的销量同比增长高达120%。另外，户外徒步鞋也是热销品，增长明显。

户外露营装备受热捧。

业内人士认为，从防晒服到露营装备的多品类增长，反映出消费者对户外出行的需求正进一步细分。无论是轻装上阵的防晒穿搭，还是全副武装的露营体验，都反映出假日消费市场向“亲近自然、沉浸放松”延伸的积极趋势。

户外活动密集落地 带动消费转化

从渠道端数据来看，户外消费的增长不仅体现在产品端，也与线下场景的变化密切相关。

体育零售渠道商劲浪体育提供的数据显示，今年4月以来，成都市场多个户外品牌防晒类产品销量增长。其中，北面（The North Face）同比增长10%以上，在核心购物中心渠道同比增长超过40%；哥伦比亚（Columbia）同比增长约20%。

亮眼数据背后，是户外体验活动的密集落地。劲浪体育相关负责人介绍，今年计划举办超30场户外活动，保持每月3至4场的频率，并在每季度推出一次两天一晚的露营活动。活动以川内单日往返为主，同时逐步向云南、贵州等周边地区拓展。

品牌组织户外活动。受访者供图

“每场活动大约有40至50人参与，覆盖亲子徒步、新手徒步及进阶线路等不同类型。”该负责人表示，通过分层设计活动内容，能够持续吸引不同阶段的户外人群参与，逐步形成稳定社群。

这类以社群为基础的活动，正在成为连接“体验”与“消费”的重要方式。上述负责人认为，户外场景让消费者更直观地感受产品性能，持续的活动频率也有助于提升用户黏性，带动后续消费转化。

“五一”假期在即，短途出游、城市“微度假”、近郊休闲出行将持续激活消费市场活力。从一件防晒衣的复合功能升级，到一场社群活动的场景重构，成都户外消费市场正进入“产品+场景+社群”的融合发展新阶段。

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