参考消息报社参考智库日前发布《中国企业出海参考（2026年4月号）》。本报告以2026年3—4月为监测周期，本监测周期内，中国企业国际传播环境依然相对复杂。就全球行业格局而言，亚洲电动汽车产业在能源安全压力下加速重塑，全球稀土供应链正向循环利用模式转型。同时，全球货币政策分化、地缘冲突升级与能源市场动荡相互叠加，使国际化企业面临的金融风险、物流壁垒与合规压力进一步上升。
基于上述行业风向及复杂国际环境，在国际传播层面，本监测周期，境外媒体涉中国企业的报道声量显著上升。其中，人工智能、科技、通讯、能源及金融等领域企业舆情热度相对较高，反映出上述行业正成为国际舆论关注点。相关企业在推进海外品牌建设时，宜将技术实力叙事与应对地缘政治、合规监管等风险沟通紧密结合，以更加主动、透明的传播策略巩固品牌声誉。
一、行业新动向
（一）石油危机倒逼亚洲电动汽车产业进入结构性转折期
据彭博新闻社报道，新一轮中东地缘政治冲突引发的石油供应冲击，正成为亚洲电动汽车市场加速扩张的重要催化因素。在油价高企、燃油补贴承压、本地货币疲软等多重压力下，亚洲主要经济体正迎来从燃油车向电动汽车转型的重要窗口期。
具体而言，一是能源安全压力将加速政策调整。长期维持零售燃油低价的财政模式难以为继，为电动汽车市场创造了结构性替代空间。二是电动化普及已具备产业基础。三是政策选择将决定转型节奏。四是产业格局面临重塑。长期主导东南亚汽车市场的日本车企在电动化转型中表现犹豫，若继续押注电动化进程放缓，其在亚洲市场的传统优势地位或将面临历史性重塑。
对于亚洲各国来说，抓住这一契机加速脱碳进程、完善基础设施与产业布局，既将是应对当前能源压力的现实选择，也将是实现经济结构升级的重要战略机遇。
（二）全球稀土供应链重塑进程进一步加速
据《日本经济新闻》网站近期刊发的系列文章分析，全球稀土供应链正经历加速重构。日本、美国、欧盟等主要经济体正加快推动稀土资源本土化开发、多元化采购和回收体系建设。
具体而言，一是主要经济体加速稀土供应链本土化，抬高海外资源项目准入门槛。日本已启动南鸟岛近海稀土开采计划，与此同时，美国、欧盟亦在推进关键矿产的本土化战略。二是全球稀土贸易格局多元化，传统市场优势遭遇分流。日本正加快从澳大利亚等来源采购重稀土。美国也在与澳大利亚、巴西等国合作开发关键矿产，并与日本共同投资开采、分离及加工领域。三是稀土回收体系建设与信息追溯机制正在重塑行业规则。未来稀土资源的价值链将从一次性开采、消费模式转向循环利用模式。
对稀土领域企业来说，未来宜高度关注海外市场在准入政策、贸易规则、知识产权及环境标准等方面的新变化，以提升对国际规则演变的研判能力与应对弹性。
二、出海新风险
（一）全球货币政策分化加剧企业国际化经营金融风险
据美国《华尔街日报》与西班牙《阿贝赛报》等媒体报道，美联储连续第三年出现巨额运营亏损，而欧洲央行则释放明确的加息信号。两大主要经济体货币政策的持续分化，正通过汇率波动、融资成本、资产负债管理等多个渠道，对企业出海经营构成新的金融风险。高利率环境的时间跨度、政策调整的节奏差异、汇率波动的加剧，正从多个维度改变企业出海所面临的金融环境。强化汇率风险管理、优化海外融资结构、提升对主要经济体货币政策变化的研判能力，将成为应对当前复杂金融形势的紧迫任务。
（二）地缘冲突与新监管壁垒重塑物流通道
当前，全球物流体系正遭遇来自地缘冲突与监管壁垒的双重冲击。据《日本经济新闻》与法新社等媒体报道，霍尔木兹海峡航运受阻风险加剧与欧盟小额包裹新规落地，正从不同维度重塑国际货物流动格局，对全球供应链的稳定性与效率构成影响。具体而言，一是关键航道中断对全球物流网络形成结构性冲击。二是物流受阻已开始拖累全球贸易增速。三是欧盟海关新政为跨境包裹物流增设新的制度门槛。可以预见，跨境物流成本将因此上升。如何在物流通道多元化、合规能力提升以及供应链韧性增强等方面加快布局，将成为应对当前复杂局面的关键所在。
（三）警惕能源市场危机深化
梳理俄罗斯《观点报》、英国《金融时报》及英国《经济学人》周刊等多家境外媒体近期报道可见，企业需警惕能源市场危机深化。油价飙升、运输受阻、供应链断裂的连锁反应，正从宏观层面向微观企业传导，对在海外运营的企业构成严峻挑战。一是能源价格飙升与供应中断风险叠加，推高企业运营成本。二是能源进口国脆弱性分化，新兴市场经营环境恶化。三是地缘政治博弈加剧政策不确定性，合规风险上升。企业需同时应对美国制裁、伊朗反制、东道国政策调整等多重合规风险，跨境资金流动、供应链安排、合同履约均面临更高不确定性。
三、传播新趋势
（一）总体概况
在当前国际形势、行业趋势及出海新风险背景下，本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为48950篇次，涉及52个语种，至少2031家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标均较上一监测周期有所上升，其中，有效报道总篇数上升明显。
与上一监测周期相比，本监测周期受关注的企业所涉行业范围显著扩大，主要为人工智能、科技、通讯、能源、金融、汽车、地产及消费电子领域。
中国百企海外传播力总体情况
就企业层面而言，深度求索、华为、宇树科技、小米、腾讯、中国银行、中国工商银行、蓝思科技、比亚迪及中核集团等受关注程度相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
在议题方面，涉中国金融企业议题的舆情热度在本监测周期呈现上升趋势，其中，中国各主要银行发布的年度财报引发境外媒体普遍关注。如路透社、彭博新闻社等境外媒体报道称，中国农业银行公布，其2025年净利润增长3.18%。报道认为，中国农业银行的表现略好于中国其他银行。还有部分境外媒体关注中国今年将向国有银行注资3000亿元人民币。
此外，境外媒体还集中关注了中国能源企业涉外合作情况。如土库曼斯坦东方网在报道中提及中石油与土库曼斯坦高层会晤，商讨双方能源合作战略重点。
（二）重点关注
1.比亚迪：主动设置全球性议题，以实证数据消解地域偏见
本监测周期内，中国汽车企业，如比亚迪，在媒体触达指数中表现相对突出，凸显其“主动设置全球性议题，以实证数据消解地域偏见”的传播策略取得一定成效。
媒体触达指数
在具体操作层面，3月7日，比亚迪在其X平台账号，发布在低温条件下充电的测试视频。该视频开篇以“极端环境不应阻碍电动汽车发展”切入北欧、北美等高纬度市场消费者对电动车低温性能的关注点，将自身技术突破置于全球能源转型的公共议题之下。随后通过精确、可横向对比的数据进行“实证说服”。同时，网帖刻意淡化地域标签，避免了“中国技术”叙事可能引发的意识形态解读，转而聚焦于“为用户解决真实痛点”这一价值主张，传播效果良好。截至统计日，该网帖观看量达5.5万次，获赞1400次。
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2.腾讯：紧贴AI话题，以人文方式推进技术叙事
本监测周期内，中国科技企业，如腾讯，在海媒评价指数中表现良好，凸显其“紧贴AI话题，以人文方式推进技术叙事”的传播策略效果良好。
海媒评价指数
在具体操作层面，3月8日，腾讯在其X平台账号中发布网站。该网帖以“人工智能是激发创造力的画布”的描述，将AI从西方舆论场中常见的“工具理性”或“安全威胁”叙事中剥离，赋予其“人文创作载体”的价值定位。网帖通过“想象力是创新的起点”这一具有跨文化属性的表述，助力技术议题引发海外受众情感共鸣，以柔性方式传递了中国科技企业在全球数字治理中的价值主张，传播效果良好。
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四、关于我们
参考智库《中国企业出海参考》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。（文/崇珅、薛帆）
来源 | 参考消息智库
审核 | 邓媛
编辑 | 许海婷 田欣
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