“契约，就是实事求是，就是把真实的东西，不夸张的，没有修饰的传递给用户。”长城汽车董事长魏建军以一句朴素直白的话语，揭开了长城汽车在2026北京国际车展现场以“契约”为主题直播的核心。

这并非魏建军首次畅谈契约精神，从平遥直播谈商道契约的价值观，到魏牌V9X直播以姓氏为赌注的“契约”，再到本次北京国际车展全面展现契约精神的落地实践，三次关于“契约”的深度表达，可以看出长城汽车36年发展的精神主线。

去伪存真，回归造车本质

魏建军在直播中直言：“归元，就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。”这句话，既是长城对技术研发的底线要求，更是对每一位用户许下的庄严承诺。

长城汽车所坚守的产品契约，并不是一句口号，而是深植于工程师基因里的匠心与长期主义。从供应链到生产线，从零部件到整车质感，工序层层质检，细节逐项打磨。环球车主阿呆用十年时间购入五台长城汽车、环球行驶30万公里零故障的真实经历，就是这份承诺有力的证言；他在直播现场直接下定魏牌V9X，更是用行动为长城的可靠品质投下信任一票。

这份“产品不兑水”的理念，在长城汽车内部被贯彻到底。魏建军明确要求：“新车发布会，一句吹牛的话都不能有。”他以姓氏为品牌背书，把个人信誉与企业绑定，将对用户的承诺，刻进每一辆车的制造细节里。

在长城汽车的价值观里，汽车不是用来炒作的商品，而是企业与用户之间真实可感的“契约”。唯有实事求是、坚守品质，才能赢得用户长久的信赖。

长城汽车首席增长官李瑞峰认为，车展追求的不应只是流量，更应是能量；热度容易炒作，但用户的尊重，才是品牌长久的根基。

三重底气兑现契约承诺

长城汽车的契约精神是靠实打实的硬核实力托举起来的。36年来，长城汽车以技术创新、品质严控、研发投入三重底气，把“说到做到”的契约精神变成用户看得见、摸得着、用得上的产品力。

归元平台的推出就是契约精神在技术层面的结晶体现。作为全球首个原生AI全动力汽车平台，它一口气兼容了PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，更从活字印刷术中提炼出“活型造车术”，实现一车多动力、一车多品类、一车多姿态。它不走单一技术路线、不玩概念投机，而是用务实的全动力布局，稳稳接住全球用户多样化的出行需求。

除此之外，长城汽车自研的Hi4技术体系获得中国汽车工程学会科学技术奖特等奖；而面向高端越野场景的Hi4‑Z全域动力架构，更借鉴都江堰“二八分水”的千年智慧，实现能量智能高效分配，以技术创新兑现更从容、更高效的出行承诺。

品质，是长城汽车践行契约不可逾越的底线。企业斥资5.1亿元建成安全碰撞试验场，搭建起整车验证体系。每一组碰撞数据、每一次环境模拟、每一项耐久测试，都做到极致严谨。放眼全球市场，长城在澳洲以18年坚守拿下全系ANCAP五星安全评级，在巴西推出12项用户承诺与一周高效维修的“长城速度”，用全球统一的高标准，让“中国制造”成为可靠与放心的代名词。

持续加码的研发实力，则是长城汽车为契约精神提供源源不断的动力。长城汽车坚持研发过度投入策略，2025年控股专利授权量高达5726项；新能源汽车专利授权更是连续五年领跑自主车企。从4.0T V8发动机，到9AT、9HAT变速器，核心技术全部全栈自研、自主掌控，把技术的根基牢牢握在自己手里。

李瑞峰介绍，本届北京车展，长城不仅以“契约” 为主题开展直播，还联合赛事组织、车手与赛道设计师普及赛事文化，并发布中国首款自研赛道级V8发动机，用技术支撑契约承诺。

正如魏建军所言：“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功。作为车企，必须将产品质量安全视为生命线，要用建设百年基业的信念来经营企业。”这份对品质的敬畏、对研发的执着，共同筑成了长城汽车契约精神的坚实底座。

立足长远，打造具有中国特色的汽车文化

如果说产品与技术是长城汽车契约精神的骨架与血肉，那么独具中国特色的汽车文化，便是它真正的灵魂。魏建军在直播中提出，长城汽车有责任推动具有中国特色的汽车文化发展，让契约精神从企业经营，延伸到文化传承，推动具有中国特色的汽车文化做大做强。

在李瑞峰看来，没有文化内核的产业，永远只是“加工厂”。当我们的汽车不仅能行驶，更能讲述东方的美学与智慧，我们输出的就不再是单纯的商品，而是一种生活方式和价值主张，这也是中国汽车走向汽车强国，所需要的硬核“软实力”。李瑞峰还透露，长城汽车在车展期间先后打造赛道文化日、电竞文化日、改装文化日，用多元文化激活产业活力。

魏建军直言要把赛车的门槛打下来，让更多普通人玩得起赛车。依托赛用技术平台化落地、开放用户共创参与，长城汽车持续推动越野赛、场地赛等赛事文化下沉普及，让赛道激情不再遥远，真正走进中国车迷的日常。

在展台坦克700展区，“瑞麟之眼”“尊骨机盖”“敦煌青”等设计语言，将敦煌壁画、麒麟典故等东方文化精髓与现代造车工艺相融，以“铁汉柔情”的品牌主张，为中国汽车文化刻上独有的东方印记。

更具长远眼光的是，长城把契约精神写进了代际传承。在展台教育展区，魏建军观摩爱和城学校特色实践课堂，近距离了解孩子们AI 画车、发动机拆装、品质检验等实操学习过程，以保护想象力、锤炼匠心、培养责任心为初心，将“敢想、匠心、负责”的契约种子，悄悄种进下一代的心里。魏建军说：契约从来不是一个人、一家企业的独行坚守，而是整个行业、一代人乃至几代人的共同准则。这份面向未来的文化传递，让契约精神超越商业本身，成为中国汽车产业行稳致远的精神动力。

从“产品不兑水”的底线坚守，到硬核技术与品质的实力支撑，再到中国特色的汽车文化深耕培育，长城汽车以“契约”主题直播为脉络，用36年奋斗的实践给出答案：中国汽车从大国迈向强国，真正的核心竞争力，源于硬核产品力与价值坚守，秉持说到做到的契约精神。

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