文/五轩 图片由五粮液提供
当老字号邂逅潮品，不少人心生疑问：百年底蕴与年轻潮流能否相融共生？
4月24日，2026商务部“老字号嘉年华”重点活动——老字号全球发布大会在北京举行。本次大会由中国中小商业企业协会数字创新专业委员会、老字号协同创新中心（传播推广）联合主办，“五粮液一见倾心”成功入选“老字号优选·潮品”贯标单位优质产品。
这份荣誉，既是单品实力的印证，也是“中华老字号”的一份宣言：守正亦可新潮，经典正当青春。
潮品出圈：“一见倾心”为何受到“老字号优选”青睐？
大会以“东方新势，潮领全球”为主题，依据老字号优选产品评价规范对产品的文化价值、产品创新、市场表现、用户口碑进行多维度甄选，“五粮液一见倾心”凭借精准定位、出众设计与现象级市场表现脱颖而出。
现象级产品的背后，往往有成熟的产品运营逻辑。
精准锚定年轻需求。“五粮液一见倾心”定位轻奢低度白酒赛道，29度酒体打造舒适微醺体验，契合年轻人轻饮悦己的消费理念。自2025年8月上市以来，60天销售额破亿元，累计销量近4亿元，稳居抖音酒类榜单榜首，微博相关话题阅读量破亿。
东方美学焕新出圈。产品取材“青青子衿，悠悠我心”诗意灵感，天青色渐变水晶瓶身融汇书法意境与现代设计，成为备受年轻人追捧的社交打卡网红单品。
创新营销实现破圈。依托“线上直营+电商优先”新模式，结合明星代言、社交裂变与场景化传播，快速引爆流量，实现品效合一。
传统技艺筑牢根基。五粮液深耕低度酒研发已有半个世纪之久，1972年开启低度化探索，1986年29度酒体斩获“银樽奖”。“五粮液一见倾心”传承非遗酿造技艺，历经上百次口感调试，绵甜丝滑，坚守老字号硬核品质。
守正创新：老字号与新潮流共生共荣
作为2006年商务部认定的首批“中华老字号”，五粮液坐拥千年酿造技艺与传承数百年的明代古窖池群。顺应消费新趋势，五粮液秉持“品质为基、文化赋能、创新驱动”战略，让老字号焕发新活力。
“老字号与潮品相遇，并非违和碰撞，而是时代新生。”大会上，五粮液北京营销大区总经理廖嵩分享老字号焕新的心得体会：年轻化激活品牌活力、数字化重构营销体系、全球化布局协同发展。
他表示，以“五粮液一见倾心”为例，产品采用“线上直营+电商优先”新模式，突破传统白酒线下经销格局。通过专属小程序打造“品牌推荐官”裂变活动，联动抖音挑战赛、小红书达人共创，撬动全网UGC自发传播；叠加明星代言、用户运营、全域数字化营销，形成完整爆品闭环。
老字号焕新，五粮液步履不停。
产品端，紧跟年轻时尚风向，推出紫气东来、缘定晶生、生肖系列等创新产品，依托古窖池资源与全产业链品控，兼顾传统底蕴与现代审美；文化端，深挖“和美”内核，将东方美学融入品牌表达；全球化端，有力推动老字号“匠心出海”，借力跨境电商与国际展会，持续放大“中华老字号”的全球影响力。
破局新生：让“中华老字号”绽放年轻光彩
当前，部分老字号面临品牌老化、年轻客群流失、渠道固化等现实问题，如何守正创新、重焕生机成为行业必答题。
为破解发展难题，商务部组织开展2026年“老字号嘉年华”，围绕“创意市集”“全民共赏”“名品博览”“匠心出海”四大主题，组织各地开展35场形式多样、内容丰富的重点活动，旨在扩大优质供给、打造融合消费场景，为老字号破局新生搭建重要平台。
对此，廖嵩表示：“五粮液热切期望与各界同仁聚力同行，在老字号协同创新中心（传播推广）的赋能引领下，链接创新资源、拓宽品牌增长新空间、提升品牌国际化影响力。”
从传统经销到数字赋能，从民族品牌到世界名片，五粮液以创新为翼，让百年老字号走进年轻一代。未来，五粮液将持续发挥引领作用，携手更多老字号企业，创新激活品牌活力，共同讲好中国品牌故事，让“中华老字号”在新时代绽放光彩。
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