川观新闻记者 郑茂瑜 文/图

4月19日，以“千年酒乡遇梨乡，川鲁携手共飘香”为主题的2026“川酒全国行”莱阳站暨绵竹白酒百城行推介活动在山东莱阳正式启幕，标志着川酒新一轮全国化市场深耕全面启动。

莱阳站是“川酒全国行”活动首次深入县域市场，旨在探索渠道下沉新模式，深度挖掘基层消费潜力。2026“川酒全国行”全年计划举办15站，规模为历年之最。继莱阳首站之后，活动将陆续走进杭州、长沙、深圳、武汉、西安等重点城市，覆盖华东、华中、华南、西北等核心市场，形成全国联动、多点开花的品牌推广态势。

本次活动由四川省经济和信息化厅、德阳市人民政府、绵竹市人民政府指导，四川省酒业协会等行业机构联合主办。政企协同发力、产区联动携手，旨在深化川鲁两地经贸往来与文化交流，助力绵竹浓香白酒站稳胶东、辐射北方。活动期间，绵竹浓香封坛仪式、酒类创意短视频大赛颁奖等活动也同步举行，线上线下联动，全方位展示绵竹产区深厚酿酒底蕴与强劲产业实力。

2026“川酒全国行”首站为何选在莱阳？莱阳地处胶东半岛的几何中心，区位优势突出、商贸流通活跃，是北方白酒消费的战略要地，能够为川酒渠道下沉、场景创新、深耕市场提供良好营商环境。

此次活动也是绵竹产区抱团拓市的关键一步。绵竹是川酒核心产区、中国美酒名城，拥有千年酿酒史和“天益老号”酒坊遗址，目前已形成剑南春引领、平台企业支撑、腰部酒企协同的完整产业体系。2025年，绵竹规上白酒企业产值达325.86亿元。

活动现场，绵竹企业四川凤凰酒业有限公司与山东鲁花集团旗下鲁花国际酒业有限公司签署战略合作协议，推出联名低度新品“凤凰和鸣灼华”，主打低而不淡、绵柔顺口、醒酒更快。双方还同步签署全域推广合作协议。活动联动莱阳食品、商贸、文旅等多方资源，探索“酒+文旅”“酒+文创”等全新融合模式，聘任3位属地宣传推广大使，借力当地梨花节流量开展线下品鉴推广。

四川省经济和信息化厅相关负责人表示，今年“川酒全国行”将实现三大转型——从短期集中推介转向属地长效运营，每站布局川酒体验中心；从单一产品输出转向川酒生活方式共建，联动文旅打造主题旅行线路；从传统酒水渠道转向常态化跨界联名合作，推动川酒深度走进大型民企，通过场景化、数字化、下沉化贴近消费者，持续壮大腰部酒企梯队，擦亮“川酒甲天下”金字招牌。

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