川观新闻记者 赵泽宇

4月15日晚，联合利华旗下纯素奢华美妆品牌HOURGLASS全球底妆臻享之旅圆满收官。此次活动选址在四川峨眉山叠川麦芽威士忌酒厂（以下简称叠川酒厂），是该活动在中国落地的唯一一站。

这并非叠川酒厂第一次迎来国际大牌。“我们此前还合作了香奈儿、路虎、奔驰、保时捷等众多品牌，横跨奢侈品、高端汽车、航空、美妆等多个领域。”叠川酒厂体验中心工作人员告诉川观新闻记者。

峨眉山下的这座中国威士忌酒厂为何频频成为国际品牌首发首秀首展的新选择？这背后，藏着四川酒旅融合持续“出圈”的哪些秘密？

山水酒香成为品牌“新宠”

叠川酒厂由如恩设计研究室（Neri&Hu）操刀设计，其流畅谦和的建筑线条与峨眉山浑然一体，与HOURGLASS品牌以现代视角缔造纯素之美的内核充分契合。

叠川酒厂，HOURGLASS全球底妆臻享之旅现场。图据HOURGLASS

记者在现场看到，金色透光的字母“H”装置立于叠川酒厂环形建筑之上，馥郁的酒香中，威士忌酿造全流程、光影叠宴等一系列沉浸式体验徐徐展开，让现场的参与者在时间递进的过程中感受其底妆系列的妆容质感。

一位来自北京的美妆市场观察人士分析，聚焦“时间”这一桥梁，双方完成了一场助力激活四川首发经济新活力的沉浸式体验活动，更揭示当下美妆市场竞争白热化加剧，美妆品牌需要寻找新的叙事空间，进而打造更多卖点，支撑品牌的定位。

“空间”本身就是最好的叙事之一。在四川峨眉山，由保乐力加集团投资兴建的首座中国原产纯麦芽威士忌酒厂——叠川酒厂，其本身就是“西方工艺+东方风土”的成功范本；HOURGLASS于峨眉山水间探寻底妆美学，抑或被看作是借威士忌本土化故事，传递其能读懂中国山水及风土的“知音”形象。

“酒旅融合”成为首发经济“场景基础设施”

从高端汽车到航空，从奢侈品到美妆，越来越多国际品牌将四川酒旅目的地作为首发首秀首展的新舞台。这并非偶然，而是四川持续建设酒旅融合生态的必然结果。

郎酒庄园。图据郎酒股份

近年来，四川以“川酒”为核心IP之一，打造了一批具有国际水准的酒旅融合目的地。从郎酒庄园到水井坊博物馆，从五粮液体验园到叠川酒厂，这些场所集建筑美学、文化体验、高端品鉴于一体，或于巴蜀山水之间，或在城市老街坊，天然具备承载品牌首发首秀首展的稀缺场域气质。

不论是奢侈品品牌落地举办时尚私享会，还是新车品鉴融入酒厂探访，一众品牌看中的，正是四川酒旅融合场景赋予品牌的独特叙事空间。业内人士表示，这些酒厂不再是封闭的生产基地，而是开放的文化会客厅，这样的场景力“不可复制”。四川的酒旅融合，或正在成为首发经济的“场景基础设施”。

HOURGLASS全球底妆臻享之旅现场。图据HOURGLASS

HOURGLASS借威士忌的“醇厚”来关联其由轻颜小白管、轻雾蜜粉饼、无痕遮瑕液组成的底妆产品矩阵的“细腻”，用酒厂的沉浸式体验来替代传统的专柜推销，这是一场“醉”与“美”的全新叙事。当越来越多的国际品牌“挤”进四川酒厂，更多“醉美”的跨界故事在四川山水之间上演，将进一步激发四川首发经济的全新活力。

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