川观新闻记者 余如波 摄影 华小峰
“最后加点私货，给自己打一个广告。”4月15日，第十三届中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇抛出这句话，将听众的目光引向屏幕上的两行红字：爱奇艺广纳天下豪杰，“跪求”AI生成的高品质影视作品。
尽管措辞有些“激烈”，与会嘉宾却普遍有着共同的“体感”：在当前条件下，人工智能（AI）参与乃至主导视听创作的技术性障碍已基本清除，只要相关平台、机构、团队愿意投入去做这件事，业内期待的长片“爆款”可能很快会诞生。
与此同时，在新大众文艺蓬勃发展的时代背景下，网络视听创作主体正悄然变化。党的二十届四中全会和“十五五”规划纲要，对繁荣互联网条件下新大众文艺、加强人工智能同文化建设相结合，以及网络视听发展作出了部署和规划。
大会主论坛上，嘉宾们围绕相关话题展开热烈讨论。
主论坛现场
如何创作？
AI不能只是“样板工程”，必须成为“基础设施”
清明假期，一部以亲情、思念为主题的5分钟AI短片《纸手机》在快手平台发布后，播放量迅速突破5000万并持续攀升。有网友评价：最没人味的AI却制作了最有人味的短片。“这代表AI视频创作已经告别单纯的视觉冲击、玩梗阶段，真正跨入了拼故事、拼情感的叙事时代。”快手党委书记、高级副总裁马宏彬说。
对于AI的迅猛发展，不少网络视听从业者感同身受。
2025年底，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀曾在一个电影节活动中预测，未来12个月将是AI制作长片涌现的关键窗口期。“那时候我觉得还是比较激进的，现在看来，AI的渗透速度已经超出了行业内大多数人的预判。”
龚宇对此颇有共鸣。他播放了一段混剪视频，这些看起来无比真实的画面，全部由AI直接生成，出自“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”的16部短片。
鲍德熹是中国香港摄影师，凭借《卧虎藏龙》获得第73届奥斯卡金像奖最佳摄影。“鲍老师跟我们一起，带领着原来不是影视行业的几十人做了这16部短片。”龚宇说，其中的一些光影处理，跟实拍已经相差无几，肉眼很难分辨。
主论坛现场
近日，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站上历史性夺冠后，湖南卫视晚间新闻20年前拍摄的一段张雪视频意外翻红。湖南卫视第一时间推出专题，仅用两小时完成AI创意片头制作，让39岁的张雪为19岁的自己戴上奖牌。
对于AI赋能网络视听行业新质生产力发展，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长龚政文认为，要解决AI新基建的日常化应用问题。“就网络视听行业来说，AI不能只是‘样板工程’，而必须成为水电气那样的‘基础设施’；不能只是偶尔为之的‘奇门兵器’，而必须成为人人可用、时时可用的‘吃饭家伙’。”
不少平台已经闻风而动，探索全新的内容生产方式。“我们想探索用AI方式，从零开始做出真正有意义的、长时长的高质量内容。”孙忠怀透露，腾讯正完全依靠AI制作长剧和大电影，“乐观的话，今年第三季度能对外发布。”
在视频演讲中，畅销科技思想著作《失控》作者、美国《连线》杂志创始主编凯文·凯利对此充满期待。“AI对于动态影像和音频的未来最为重要。”他说，现在世界上制作的大多数电影和影像，都集中在90分钟左右或更短时长内；借助AI，我们有机会看到一大批新的、无时间限制，甚至长达上千、上万小时的作品。
主论坛现场
谁来创作？
新大众文艺时代，民众从被动观看转为主动参与
利用AI制作视听产品，技术门槛已大大降低，如何让内容真正打动人心？“当AI能包揽99%的技术时，决定作品灵魂的便是1%的活人感。”马宏彬说，要实现更高级别的创作平权，让每个普通人都有能力成为自己故事的导演。
凯文·凯利的乐观断言与之相似：“未来每个人都有可能成为导演，即使身处卧室之中的孩子也能制作电影，AI将调整和优化我们的创作。”
这与本届大会“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”的主题不谋而合。
作为互联网时代各行各业的人民大众参与创作的新型文艺生态，新大众文艺体现了大众文艺发展的新平台、新特点、新水平。本届中国网络视听大会主论坛上，不少嘉宾认为，要积极吸纳广泛社会创作力量，实现平台优质内容的规模化涌现。
“如果说过去靠一些高门槛、大体量的精品，就能支撑一个长视频平台，那么在新大众文艺时代，仅仅依托少量精品，依靠自有团队的创作，已经无法满足用户的需求，也无法支撑平台的规模化发展。”龚政文表示，网络视听平台需要补充短视频、微短剧、AI漫剧、数字文博、互动引流等新内容，而且是“大量补充”。
孙忠怀发现，当前有一大批规模很小、能量很大的创作团队，正在做出让人刮目相看的内容。“我称为‘创作小队’，大概是5到25人的规模，他们能做出过去需要几百人协同才能完成的特定内容，行业的工作方式发生了根本的变化。”
他对这样的团队构成方式不吝赞美。“‘创作小队’又轻又快又灵活，试错成本低，可以同时在多个市场、多种形态上做探索。”孙忠怀认为，“创作小队”往往具备完整的叙事能力和美学主张，在国际市场有竞争力，也有真实需求。
“网络视听是新大众文艺的主舞台。”中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海举了一个例子：咪咕创新版权开放合作模式，携手中足联授权300余名创作者开展内容二创，这一举动触达全网粉丝超5000万，让中超故事传得更广。
“实现从为人民大众创作到人民大众参与创作的转变，让普通民众的创意梦想照进现实。”中国电视艺术家协会副主席范宗钗评价道，受众从被动观看转为主动参与互动，极大地满足了精神文化需求。“目前国内微短剧相关企业已达10万余家，带动就业岗位超130万个，对促进就业、完善产业生态起到强大的拉动作用。”
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