川观新闻记者 任紫鑫 川观新闻绵阳观察 郭超英 付乔崧
今年是“十五五”开局之年，也是绵阳加快建成省域经济副中心的攻坚之年。县域经济作为筑牢绵阳经济底盘的“底部基础”，其高质量发展路径备受关注。
作为拥有2200多年建城史、曾与成都齐名的“剑南名都”，三台县正积极探索文旅融合的创新路径。从活化潼川古城、郪江古镇等核心资源，到借势“川超”赛事将体育“流量”转化为消费“留量”，三台如何让千年古城焕发新活力？
近日，四川日报绵阳全媒体中心“这里是绵阳·县域新气象”主题采访走进三台县，对话三台县文广旅局党委委员景泉，他向记者解码了三台文旅的“出圈”逻辑。
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三台拥有丰富的文旅家底，但在激烈的区域竞争中，如何避免“资源沉睡”，让古城古镇真正“活”起来？
景泉： 我们的核心思路是“保护优先、活化利用”，不搞大拆大建，而是通过植入新业态、新场景，让历史文化与现代生活深度融合。
以潼川古城为例，我们正以创建国家AAAA级旅游景区为目标，重点做了两件事：一是硬件升级与氛围营造，完成古城墙周边环境整治，引入汉服体验、特色民宿、竹编体验、剧本杀以及《潼川风云录》实景演绎等业态，让游客从“看热闹”变为“入戏深玩”。二是突出非遗主题，将潼川豆豉等非遗工坊、剪纸工作室嵌入街巷，让游客在漫步中感受活态传承。
潼川古城（三台融媒供图）
对于郪江古镇，我们依托全国四大汉墓群之一的郪江崖墓群这一稀缺资源，正推进郪汉文化旅游度假区规划建设，并常态化开展城隍庙会等民俗活动，联动云台观、鲁班湖，打造“神秘郪国”主题线路，让游客沉浸式体验郪汉文化的独特魅力。我们的目标，就是让这两张三台历史文化的“金名片”成为三台文旅的核心吸引物。
郪江古镇城隍庙会
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我们注意到，三台近期因“川超”赛事和演唱会火爆出圈，这种“赛事+文旅”“演艺+文旅”的模式，是如何将短期的“流量”转化为长期的“留量”的？
景泉： 这正是我们重点探索的“文旅体商”融合路径。三台是“四川省足球之乡”，我们紧抓“川超”主场赛事这一超级流量入口，创新设计了 “1+N”观赛消费场景——在体育场核心区外设置6个第二观赛点和消费市集。
三台县体育场承办川超第一阶段绵阳主场赛事
在川超绵阳主场开幕式赛事当天，体育场核心区吸引约1万人次，而场外则分流集聚了约13万人次，形成“场内看球、场外消费”的联动效应，直接带动消费约1500万元。同时，我们提前策划“凭赛事票享景区优惠”活动，并通过官方账号直播推出“观赛+景区打卡”路线攻略，努力让“看一场球”延伸为“游一座城”。
同样的逻辑也用在演唱会运作上。去年“乐夏湖畔音乐节”和今年的“水木年华演唱会”，都成功激活了夜间经济。演唱会当天，重点酒店入住率提升30%以上，周边餐饮消费增长超40%。我们的经验就是以重大活动为牵引，以融合消费为核心，让一场球赛、一场演出真正带火一座城。
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在信息爆炸的时代，文旅传播如何避免“千城一面”，打造出有辨识度的城市IP？
景泉： 我们着力打造“中国麦冬之乡”“四川足球之乡”“剑南名都”三大城市IP，并力求传播方式年轻化、人格化。
具体做法有三：一是推出IP卡通形象“麦冬哥”“郪小妹”，将特色产业麦冬与历史文化元素结合，应用到景区导览、文创产品中，已成为游客拍照打卡的“网红”，拉近了与年轻群体的距离。二是提炼朗朗上口的宣传语，如“三生万物，如登春台”，既体现生态农业优势，又暗含“三台”地名，让人印象深刻。三是坚持新媒体深耕，围绕非遗美食、特色采摘等主题发布视频、推文300余个，总点击量达240万次，《新梓州八景》等栏目点赞量超百万。
此外，我们坚持“月月有主题、季季有高潮”，策划“文化大集”“致敬杜甫”等品牌活动，并创排入围全国“群星奖”评选的小品《时光编织的爱》，用艺术精品讲好三台故事，持续扩大文旅“朋友圈”。
图片由三台融媒提供
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