川观新闻记者 任紫鑫

川观新闻绵阳观察 郭超英 付乔崧

三台融媒 胡丽 李安

从成都出发，沿着成巴高速一路向东，车窗外连绵的丘陵缓缓起伏，大约两小时，便可抵达绵阳市三台县——这座被涪江、凯江环抱的千年古城，有“剑南名都”之誉。

近年来，三台以资源禀赋为底，在保护与开发之间走出了一条差异化文旅突围之路。

日前，四川日报绵阳全媒体中心“这里是绵阳·县域新气象”主题采访走进三台县，深入郪江镇、鲁班镇、潼川镇等地，在青石板巷、碧波湖畔、古城墙下，捕捉到一幅鲜活的文旅图景。

郪江镇：在千年文脉中留住烟火气

午后，走在郪江镇的青石板街上，脚下是被岁月磨得光滑的石板，两边是老旧木屋，有些门板还保留着几十年前的木纹。小青瓦、木柱走廊、雕花窗棂，川北民居风貌浑然一体。

郪江古镇（付乔崧 摄）

茶馆里竹椅吱呀作响，茶客的交谈声交织在一起；小吃店飘出酥脆的椒麻鱼香；古榕树下，几位老人聊着家常；九龙桥上，游客举起相机，记录历史记忆……这里没有千篇一律的网红店招，没有嘈杂的叫卖，一切还是生活本来的样子。

郪江的底气，来自地下与地上双重积淀。这里是春秋战国时期郪国王城所在地，拥有2200多年建城史。郪江崖墓群达1638座，墓室内的仿木结构雕刻与汉代市井画像，让考古学家惊叹。古镇内，九龙桥、王爷庙、地祖庙等明清建筑次第铺开，还有郪江城隍庙会（省级非遗）、竹编、木雕等传统手艺，以及郪汉文化民俗演绎。

郪江镇相关负责人告诉记者，古镇开发坚持“保护优先、适度开发”，不搞大拆大建，而是通过修缮古建、完善基础设施，让老街“留得住古韵，接得住游客”。同时深挖本土文化，打造“橘潭猫”“江郪灵”“郪小妹”等文旅IP，开发了书签、竹编、刺绣等10余种文创衍生品。

难得的是，郪江把“生活”也作为资源。每年通过举办郪汉文化旅游节、“一江三地”郪江大集等活动，用“郪王开城迎宾”、民俗巡游等场景秀，吸引游客沉浸式参与。平日里，竹编匠人、木雕师傅在老街开设作坊，游客可亲手体验。目前，郪江镇年接待游客达20万人次，旅游收入近1500万元。文旅开发也带动了本地群众就业，不少村民通过经营民宿、售卖文创和农产品实现增收。

郪江镇相关负责人表示，下一步将推进郪汉文化旅游度假区打造，深化文旅IP开发，联动云台观、鲁班水库等周边资源，融入成渝地区旅游圈，让千年古镇在传承中焕发新生。

鲁班镇：从“一湖丰碑”到研学热土

如果说郪江的底色是“古”，那么鲁班镇的关键词则是“红色记忆”与“工匠精神”。

驱车驶入鲁班镇，一汪碧水映入眼帘——鲁班水库。这座建成于20世纪70年代的大型水利工程，曾是数万群众肩挑背扛铸就的“丰碑”。如今，鲁班镇正将其转化为独特的文旅资源。

鲁班湖（郭超英 摄）

走在鲁班湖主坝场镇街道，变化肉眼可见。湖边新修了美食长廊，可以一边吃庭院火锅一边看湖景；闲置的卫生院改造成了青年旅社，今年就要开业；观光游艇在湖面穿梭，载着游客去湖心小岛垂钓、观光。

鲁班水库纪念碑前，篆刻着建设者的故事。当年修水库时，全县几十个公社的劳力轮番上阵，住窝棚、吃红薯，用扁担和箩筐，硬是靠人力筑起了这座大坝。

依托这份独特的历史记忆，鲁班镇以“四线并进”布局文旅：持续完善基础设施打造“旅游线”，已引入观光游艇、庭院火锅、露营茶吧等新业态；培育研学主体打造“文化线”，建成3条研学线路，累计接待师生8000余人次；整合传播媒介打造“宣传线”，通过“鲁班湖文化旅游活动周”等大型文旅活动5次，吸引游客10余万人次，拉动消费近1000万元；挖掘文旅特色打造“产品线”，水美村鱼干、果酒、艾草大礼包等农特产品频频亮相省农博会。太阳村已成功获评“省级乡村旅游重点村”，正争创“天府旅游名村”。

“我们不缺风景，缺的是把风景变成故事、把故事变成体验。”鲁班镇相关负责人说，未来将继续深挖“鲁班水库”这一独特IP，让红色文化与生态旅游深度融合。

潼川镇：在活化中重塑古城韵味

作为三台县城中心镇，潼川镇的文旅突围走的是“古城活化”之路。

潼川古城（三台融媒供图）

走进潼川古城，南门城墙修缮如故，却不见“空壳化”的尴尬。护城河畔，非遗工坊、文创店铺、本土茶馆错落有致。剪纸、木雕、川剧变脸等非遗项目常驻展示，游客可亲手参与制作。夜幕降临，古城创新开发的《雾起潼川》沉浸式剧本杀随之开启，古城墙、院落、廊桥皆为实景舞台，千年历史在互动中变得可感可触。

“潼川的优势在于区位与可塑性。”古城运营方介绍，近年来通过“微更新”理念，不搞大拆大建，而是以业态植入、文化活化带动古城内生动力。目前已引入文创、民宿、餐饮等多元业态，并联动周边乡村旅游资源，形成“古城+乡村”复合型旅游线路。

今年2月，潼川古城二期“烟火三台·食光里”正式开街。这是依托古城原有铺面改造升级而成的文旅美食街区，总面积约3520平方米，汇聚作坊类店铺、特色食品工坊、临街小吃等88家商户，融入九个特色院落，开设九大作坊，成为集中展示三台文化与市井生活的爆款地标。

“我们采用‘前店后院’经营模式，实现产品加工、体验、销售一体化。在食品安全方面，打造了溯源体系，从信息采集到食品上桌的全过程，都可以透明观察。”绵阳市宏航商业管理有限公司副总经理叶天宇介绍。

随着耀森城二期与希尔顿酒店陆续投用，凯江北岸的潘家坝片区正加速崛起为城南核心商圈，一个集“食、游、购、娱、会、演”于一体的城市商业新地标已然呈现。潼川镇还持续发力新业态培育，出台专项扶持政策，推动潼川豆豉、涪城麦冬等本土特产线上销售突破10万单。

“这种古城烟火气与现代产业链深度融合，生动诠释了‘以文促旅、以旅兴商’的融合魅力。”三台县文广旅局相关负责人表示，下一步，将持续深化“文旅+百业”融合，力争到2027年旅游总花费达到100亿元，建成成渝地区重要旅游节点城市。

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