川观新闻记者 严佳敏
当“古蜀道徒步攻略”成为社交平台的热门标签，当“打卡”的浪潮接续涌向广元，清明假期，“广元游”已不再是旅行手册上的小众选项，而是越来越多游客用脚投票的真实选择。
清明假期，古蜀道上游人如织。（广元市委宣传部供图）
一组数据就能直观感受到广元的“火爆”：2025年，五一、国庆以及2026年春节假期，剑门关景区日均接待游客分别为5.04万、4.63万和4.60万，清明假期则达到了5.49万；古蜀道3天迎来13万人次，日均几乎是春节期间的2倍。
清明假期，古蜀道徒步游成为游客们假日出游的热门选择。（广元市委宣传部供图）
游客们踏足古蜀道，在一步一履间触摸千年文脉；泛舟嘉陵江，竹筏往来成为清明“顶流”体验；驻足红军城，聆听那些历久弥新的红色故事……一幕幕鲜活场景，勾勒出广元文旅火爆出圈的生动图景。这个清明，广元何以爆火出圈？这份厚积薄发的人气从何而来？
雄关古道“火”力全开 全域旅游协同发力
这个假期，广元的“火”直观而具象。
清晨7时，剑门关景区已提前1小时开园迎客。关楼之下，背诵《蜀道难》免门票的队伍蜿蜒如龙。“3天假期，剑门关旅游景区接待16.47万人次，较去年同期增长15.82%。景区人气再创新高。”广元市剑门关蜀道景区管委会工作人员介绍。另一边翠云廊同样热闹，徒步爱好者们穿梭在参天古柏间。
剑门关景区，游客排队背诵《蜀道难》。（广元市委宣传部供图）
如果说剑门关是经典招牌，古蜀道则是新晋“顶流”。在剑阁县普安镇拦马墙、剑阆古蜀道白龙段（小垭子-断碑梁），徒步爱好者们边走边看边赞叹。从广州专程而来的王德云感叹，“人潮如织，真有几分古时交通要道的盛景。”据统计，假期参与古蜀道徒步的游客累计超过13万人次，不少路段达到有史以来流量高峰。
清明假期参与古蜀道徒步的游客累计超过13万人次。（广元市委宣传部供图）
巨大客流带火了沿线经济。农家乐生意火爆，民宿“一房难求”，补给点变身“流动超市”。以剑阆古蜀道白龙段所在的剑阁县白龙镇为例，徒步游带动新增就业500余人，拉动镇域内餐饮、住宿、运输等行业消费500万元。
“广元的文旅热度在于精准抓住了市场新需求。”广元市文旅局总规划师郭志耀道出原因。“春假与清明衔接形成的‘黄金周’，让家庭游、研学游、踏春游等成为主流。”
旺苍县的茶园里，学生们正体验传统采茶。“以前只在课本里见过茶叶，今天亲手采摘，才知道好茶来之不易。”六年级学生何思佳捧着鲜叶，满脸喜悦。非遗传承人手把手教孩子们杀青、揉捻，“我们把茶园打造成‘没有围墙的研学课堂’。”
旺苍县的茶园里，学生们在研学中体验传统采茶。（旺苍县融媒体中心供图）
这样的“行走课堂”持续升温。在苍溪红军渡纪念馆，学生们聆听红四方面军血战黄猫垭、强渡嘉陵江的英雄故事；朝天区明月峡里，孩子们体验投石机、射箭，领悟古人智慧；青川县唐家河，学生们在紫荆花海中追寻羚牛踪迹……广元推出蜀道三国文化、红色基因传承、自然生态科普等5条宝藏研学线路，让知识的种子在春天的行走中生根发芽。
不只研学火爆，各地更是“多点开花”。利州区月坝村、龙潭乡主打亲子采摘与田园观光，尽享乡野乐趣；昭化古城古韵悠长，青砖黛瓦间尽展三国风华；朝天区“避暑名山”曾家山正成为康养度假的热门目的地；下西坝铁路社区“南站记忆”，再现上世纪“铁半城”的喧嚣烟火。
唐家河景区，学生们在紫荆花海中追寻野生动物的踪迹。（青川县融媒体中心供图）
如何从“一时火”到“一直火”？
“司机师傅很热心”“景区工作人员非常尽心尽责”“优惠政策多，没有乱七八糟的收费项目”……来自成都、甘肃、北京等地的游客，不约而同地为广元文旅服务打出“好评”。好的口碑，正是吸引游客的关键。
清明假期，古蜀道上处处人山人海。（广元市委宣传部供图）
好口碑源于实举措。“节前，我们派出7批督导组深入一线排查隐患，全面推行安全隐患‘随手拍’社会共治机制，严格管控景区最大承载量。”郭志耀介绍。针对大家比较关注的强迫购物、擅自变更行程、不合理定价等问题，广元多部门常态化联合执法，共同维护良好的旅游市场环境。假日期间，累计出动文旅执法人员237人次，检查涉旅单位211家次。
服务保障同样暖心。假日期间，广元实时发布客流预警和错峰出游信息，设立志愿服务岗维护秩序，企事业单位还免费开放停车位。针对游客反映的订房困难问题，广元联动广元市示范性综合实践基地、唐家坪研学基地提供应急床位1600张，累计为400余位游客解决住宿需求。
徒步爱好者们打卡古蜀道。（广元市委宣传部供图）
然而，火爆背后也藏着“成长的烦恼”。如，核心景区与热门民宿“一房难求”，古蜀道沿线休憩补给配套不够丰富，观光产品偏多、休闲度假产品不足等。
针对游客提出的问题，广元已明确改进“路线图”。加快引进品牌酒店、推动民宿集群提档升级，补齐古蜀道沿线配套；培育“蜀道乡土向导”人才，强化行业诚信与联合执法；培育夜间经济等新场景，推行联票与预约错峰制度；完善高峰客流应急预案，提升应急处置能力等正在紧锣密鼓地推进。“网友建议”变“提质清单”，是广元文旅和游客们的“双向奔赴”。
事实上，广元文旅的火热并非偶然。近3年清明假期为例，A级旅游景区接待游客人次分别为59.09万、73.61万、80.98万——三年连上三个台阶。
增长的流量背后，是广元多年来持续提升文旅竞争力的不懈努力。
保护是基础。近年来，广元投入近10亿元实施剑门蜀道、昭化古城等20余个重点文保项目，出台《广元市皇泽寺和千佛崖摩崖造像保护条例》《剑门蜀道保护条例》等系列法规，推行“林长+古树名木保护”管理模式，“一树一档”挂牌、“一树一人”巡护、“一树一策”救护，出台古柏离任交接制度，让古树保护走上制度化轨道，“文化遗产保护是一项系统性、整体性工程，更好的保护是为了更好的发展，从‘护树护路’的古制古训到‘文保优先’的今天，文化遗产保护成为推动文旅火热发展的重要引擎。”广元市剑门关蜀道景区管理委员会主任廖兴泉表示。
剑门关景区。（高志农 摄）
基础之上，广元还在多方面发力。资源方面，构建红色研学、生态康养、乡村度假等多元产品体系，培育《葭萌春秋》《凤起利州》等实景演艺；品牌营销方面，持续办好大蜀道文化旅游节、广元女儿节、古蜀道徒步游；基础设施方面，推进机场改扩建、高铁高速互联互通，构建“快进慢游”体系。郭志耀表示，“这些‘打基础、利长远’的事，为‘旅游热’打下了坚实基础。”
2025年广元女儿节之夜烟花璀璨。（高志农 摄）
本次清明假期，广元接待省外游客72.77万人次，占游客总数的41.49%。其中排名前5位的省份分别是重庆、陕西、广东、湖北和浙江。境外游客共计1136人次，前五名客源地分别为中国香港、泰国、新西兰、马来西亚、新加坡。
清明假期，《凤起利州》“龙凤利州”竹筏等夜游项目场面火爆。（张舰木 摄）
近年来，广元以大蜀道IP为核心，主动赴韩国、马来西亚等国家举办剑门蜀道文旅推介会，参与巴蜀文旅推广计划，聘请旅游推介官、旅游大使超2000名。同时，还邀请海外华文媒体、外籍文旅达人、专家学者走进广元，开展“把蜀道讲给世界”系列活动，蜀道与阿皮亚古道学术交流会、中美民间交流蜀道行活动在广元举行，充分运用海外社交平台向全球推送地方美景与特色文化。
“徒步千年蜀道 对话文明之路”中美民间交流蜀道行活动。（刘仁 摄）
廖兴泉介绍，2025大蜀道100越野赛by UTMB®吸引了23个国家和地区的4200余名选手参赛，而将于2026年11月举行的新一届比赛，报名通道开启仅半年，已有来自24个国家和地区的8200余人报名。“随着蜀道的国际范儿越来越足，广元文旅深度融合发展的脚步也日渐加快。”
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