3月30日东北超官方抽签仪式宣布：首轮揭幕战由沈阳VS鸡西。按照“传统剧情”原本是两个城市足球赛场的炮火硝烟，硬是让他们玩成了大哥小弟的互相成就，抽签当日沈阳日报通过网络给鸡西发来一封信《鸡西老铁，沈阳欢迎你！》，鸡西市融媒体中心迅速回复:《信收到了！5月23号，干就完了！》，成为这段温情故事的开始。“大哥踢小弟，小弟没脾气”“等你输了球，西西你就嘻嘻不起来了！”等爆火热梗频出，热情邀约不断，在让两座城市的人民感受到彼此热情的同时，也让人们看到融媒体在文体赛事策划传播上的重大作用。
好物互寄把“东北一家亲”寄到球迷心坎里
抽签结果刚出，火药味儿还没散，鸡西市融媒体中心就先干了一件“暖场破冰”的大事——发起《八城互寄家乡好物》活动。别小看这个“寄东西”的举动，融媒体主持人出镜，大白鱼、黑蜂雪蜜、鸡西辣汤刀削面、鸡西大冷面，一大包沉甸甸的“鸡西心意”被郑重寄往沈阳和其他兄弟城市。沈阳那边也不含糊同样由当地主持人接力出镜、热情回礼。
这么做的好处是什么？
第一，打破“赛事预热=口号轰炸”的老套路。与其喊“欢迎来鸡西”，不如直接把鸡西的鲜辣冷面、兴凯湖白鱼端到沈阳球迷面前。味蕾的记忆比耳朵更长久，一份好物就是一封立体的邀请函。
第二，让媒体互动从“我说你听”变成“我们一起玩”。两地主持人隔空对话、互相拆箱、互相“挑刺”（比如沈阳主持人吐槽鸡西冷面太辣，鸡西主持人回怼辣才是真性情），这种有来有往的真实感，比任何宣传片都更打动人。网友在评论区自发站队：“沈阳的鸡架寄过去了没？”“不行，必须用兴凯湖大白鱼换！”——互动量直接拉满。
第三，为后续观赛埋下“消费冲动”。很多原本对鸡西陌生的沈阳球迷，看完好物视频后主动留言：“为了这口冷面，我也得去鸡西看球！”“比赛输赢不重要，重要的是我得亲自去尝尝。”一场赛事，就这样被成功转化成了文旅引流的发动机。
最终效果肉眼可见：八城联动、全网播放量迅速突破300万，评论区变成了东北美食地图大讨论。球迷还没进场，心已经先“串门”了。
AI卡通短视频让“东北超”长出一张会讲段子的脸
如果说好物互寄是“温情牌”，那鸡西市融媒体中心紧接着甩出的另一手，就是妥妥的“流量杀招”——借鉴“苏超”传播经验，但彻底走出了一条东北特色的AI卡通短视频之路。核心思路很简单：让城市自己变成角色，让梗自己长出来。两个形象一亮相，网友直呼“这cp我嗑了”，“东北人的幽默，虽迟但到。”成本低、出片快、传播猛。传统宣传片一周拍一条，AI视频一天能出三条。而且卡通形象自带“防杠属性”，调侃分寸好拿捏，互相成就、轻度调侃、杜绝低俗。既营造了“大哥小弟互相成就”的轻松氛围，又避免了地域黑或低俗互怼。目前双方系列短视频已更新45期，单条最高播放量破200万，评论区变成了东北话接龙大赛。
数据不说谎流量背后是“重内容更重传播”的清醒
从公布东北超赛事至今，鸡西市融媒体中心交出一份扎实的成绩单：专属话题#鸡西征战东北超#吸引1000余人次参与创作原创短视频102期、公众号推文78条，全网话题流量突破1100万，且仍在持续发酵。
但鸡西融媒团队没有躺在数据上。他们很清楚：流量只是门票，真正留住人的是持续的好内容。
下一步，双方媒体将带着更清晰的“网络思维”和“用户思维”继续推进——从“单方输出”升级为“双向共创”。增设话题“#沈阳鸡西一家亲”，让两个城市的卡通形象组队去对方城市“探店”“看球”“PK搓澡”。从“线上玩梗”延伸到“线下落地”。正在策划“东北超寻梗之旅”——网友在评论区贡献的优质段子，将被制作成实体打卡路牌、应援手幅，在比赛当天出现在鸡西体育运动中心和沈阳铁西体育场。让线上的笑声在线下被看见、被传递。让一场足球赛的预热，变成一座城市长线文旅IP的起点。
【写在最后】
东北超还没开踢，鸡西和沈阳已经“踢”出了一场媒体融合的漂亮配合。从互寄好物的真诚，到AI玩梗的聪明，再到拿捏分寸的成熟——这一系列实操证明了一件事：
好的赛事传播，不是喊破嗓子，而是让每个东北人都能在镜头里找到自己家的影子，然后笑着转发出去。
比赛有胜负，但两座城市联手掀起的这波热度，没有输家。
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来源：鸡西市融媒体中心
作者：王俊鹏
编辑：陈思雨
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