成都大魔方招商花园城围绕热带雨林概念打造特色屋顶乐园，吸引亲子客群。图据受访者
川观新闻记者 赵泽宇
四川首个春假遇上清明假期，6天连休不仅给多地中小学生提供了“撒欢”的时间窗口，也让成都零售商业市场掀起一场围绕家庭客群的场景变革。
“如何满足家庭客群高质量遛娃需求”成为各大商业体纷纷拥抱的新课题——抛开单一的“买买买”需求，非遗手作、沉浸式即兴喜剧、城市花海等多元体验活动及新场景，推动成都商业体加速抢滩今年春日的新赛道——不拼折扣，拼“情绪”。
沉浸式体验为孩子“调节情绪”
“从锦城广场东地铁站出来，看到迎着阳光绽放的巨型‘虞美人’，格外吸睛和愉悦。”在成都SKP中央大台阶，趁春假带孩子前来打卡“虞美人花海”的何女士道出多重缘由，“不用出城就能让孩子感受春天，还能晒晒太阳，欣赏鹤鸣茶社的城南快闪，顺便逛逛街，一举多得。”
成都SKP“虞美人花海”在春日“绽放”。图据受访者
往日衔接商场与天府大道的中央大台阶，如今变身连绵起伏的花海景观，随处可见家长举着手机为孩子拍照。这片融合自然景观与艺术化造景的城市花海，让“赏花”这一传统春日活动转化为商业体引流的重要引擎。成都SKP的一户餐饮商家工作人员向记者分享，“这个春假，家庭客群的停留有效拉动了门店近3天的业绩。恰逢SKP生日庆活动开启预售，商场零售业态的消费人气也显著提升。”
与成都SKP一街之隔的成都大魔方招商花园城内，即兴喜剧剧场也涌入了不少家庭客群。“在四川首个春假到来之前，我们就做好了准备——《蒙娜丽莎没笑》是素描喜剧专场，由一个画展出发，构成几个单元剧；《幸福小区》是沉浸式穿越喜剧，通过丰富的舞美场景重现2005年的成都。”AUV喜剧创始人马维君对春假期间的剧目安排如数家珍，“将剧场开进商业体，可以一站式满足家庭客群逛街、吃饭、看演出的多元需求。”
AUV喜剧表演现场。图据受访者
喜剧剧场开进商场，演出打破传统观演关系，孩子们可以随时与演员互动，现场笑声不断。“现在的即兴喜剧形式开放包容，孩子们也能参与进去。”一位带孩子观演的家长表示，这种强互动、轻负担的沉浸式体验，正成为商场吸引家庭客群的新抓手，也能为孩子们有效“调节情绪”。
孩子们提前“踢”上2026年世界杯
4月2日中午，记者走访发现，泡泡玛特成都太古里店内人潮涌动，多组家庭客群前来询问LABUBU所在系列THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列的购买方式。“这一系列新品今天开启线上开售、线下提货。”该门店工作人员介绍，“线下也有满额赠手办的活动。”
多组家庭客群进入泡泡玛特成都太古里店选购LABUBU潮玩。赵泽宇 摄
记者注意到，除了高度关注LABUBU新品，当天进店的家庭客群对于LABUBU全线补货的搪胶毛绒挂件兴趣也很高。“以前需要溢价才能买二手货，今天遇上大补货，女儿很开心。”李女士向记者介绍，自己有一儿一女，“儿子就很期待最新发售的世界杯联名款LABUBU。”
顶流“踢”上世界杯，也让孩子们在这个春假率先触摸到与世界杯联名的潮流玩具。随着2026年FIFA世界杯临近，足球热潮逐渐高涨。4月2日，乐高集团推出以克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、基利安·姆巴佩、利昂内尔·梅西与维尼修斯·儒尼奥尔4位足坛传奇人物为灵感的全新乐高Editions系列套装，球迷们可以通过这些套装拼搭他们喜爱的球员。
乐高集团推出2026年FIFA世界杯相关套装新品。图据受访者
在春熙路商圈的乐高品牌旗舰店，下午2点左右便有近10组家庭客群前来了解该套装的预售安排。乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示：“我们希望捕捉当代足坛传奇球星的核心魅力，致敬他们的独特之处，点燃全球儿童与家庭的想象力与热情。”
“大人的春假”精准分众撬动全域消费
6天连休，也为成都商业零售市场带来了难得的“小长假红利”。一位成都零售商业观察人士表示，与传统的周末不同，春假期间大量家长需请假陪娃，这意味着家庭客群的消费时段更长、决策更谨慎、对体验质量要求更高。
为打造更高质量的遛娃体验场景，成都仁和新城将在4月4日举办两场“春日青团和非遗纸鸢手作DIY”活动。目前吸引了超40组家庭报名参加，孩子们在老师指导下可以学习揉青团、扎纸鸢。“这既能让孩子了解传统文化，又能锻炼动手能力，将‘寓教于乐’的理念落地为可参与、可消费的具体场景。”成都仁和新城相关负责人告诉记者。
成都仁和新城将推出清明假期亲子体验活动。图据受访者
值得注意的是，成都万象城创新推出“大人的春假”系列活动，精准捕捉陪娃家长的空隙需求，将分众运营思路融入家庭消费新模式，让家庭消费不再局限于“孩子消费、家长陪同”的单向模式，实现亲子双向满足、激活全域消费。
成都万象城“大人的春假”相关新场景亮相。图据受访者
据悉，“水游花园”呈现一方浮岛花境，“花花好市”可领取限定鲜花，“春日歌谣”携人气乐队带来现场LIVE SHOW，“春日速写”邀请插画师现场速写，复古巴士满载潮流单品登场……清明假期，成都万象城亮相多个时髦打卡点、快闪店，让大人在陪娃间隙也能找到属于自己的快乐。
“6天连休红利显现，让成都各大商业体加速场景化转型。”业内人士分析，从这个春假来看，商业体若仅靠折扣促销已难以打动家庭消费群体，唯有提供差异化、高情绪价值的场景体验，才能真正留住亲子人流，“消费不再是目的，而是美好体验的自然结果。”
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