川观新闻记者 沈馨 王密

近日，今麦郎“手打挂面”中“手打”仅为注册商标引发争议。4月1日晚，今麦郎董事长范现国发布视频回应称，“手打”商标已使用近20年，为避免给消费者带来认知困扰，决定停用该商标，并自4月2日凌晨起停产所有相关产品。

4月2日，记者探访发现，线下渠道仍有“手打”系列库存销售，而天猫、京东等线上官方旗舰店已下架。此外，记者注意到，曾同样引发争议的今麦郎“一袋半”方便面，目前仍在线上官方旗舰店正常销售。

天猫今麦郎官方旗舰店截图

记者实探：“心机商标”整改步调不一，有的下架有的微调

今麦郎“手打挂面”商标风波，再次引发消费者对快消行业“心机商标”现象的关注。事实上，此类以效果、状态或程度命名的商标并不少见，如“汇源100%”果汁、简爱“其他没了”酸奶、潘婷“三分钟奇迹”等。

面对争议，不同品牌的整改步调并不一致。

国家知识产权局商标局官网截图

记者查询国家知识产权局商标局官网信息发现，“汇源100%”仍为在册使用的商标，但其命名极易与“100%果汁”的产品概念产生混淆。

随后，记者走访成都多家大型商超发现，有的“心机商标”产品已经调整，有的“行动迟缓”。在一家盒马门店，简爱酸奶此前引发热议的“其他没了”产品已更换新包装，核心标识被大幅弱化，仅以极小字体保留了“其他没有了”的字样。而潘婷“三分钟奇迹”产品目前线上线下均正常销售，但产品详情页及包装上已明确提示“三分钟奇迹”为注册商标，非功效宣称。另有部分品牌产品，依然维持原有包装和标识，未见明显整改。

从主动下架停产、增加提示说明，到仅微调包装甚至未作改动，不同品牌应对方式明显分化。

律师说法：注册合法不等于使用合法，营销需守住边界

商标虽经合法注册，但若在实际使用中误导消费者，仍可能构成违法。

四川一上律师事务所合伙人林小明律师表示，企业在使用商标时，如果刻意放大具有描述性的商标信息，同时弱化产品的真实属性，导致消费者对工艺、品质或效果产生误解，就可能违反消费者权益保护法、反不正当竞争法以及商标法的相关规定，涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。

林小明进一步指出，即便商标已成功注册，若其实际使用方式构成误导，依然面临被宣告无效或受到行政处罚的风险。

对于快消行业而言，依赖“擦边营销”“暗示性命名”拉动销量的模式已难以为继。随着监管日趋严格、消费者维权意识不断提升，真实、透明、清晰的产品表达，正成为品牌长期竞争力的基础。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】