川观新闻记者 周显彬 文/图
3月31日起，茅台正式调整飞天茅台价格，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这一价格仅覆盖“i茅台”电商平台及全国42家自营门店，其他社会渠道并不强制执行。
记者走访市场发现，散瓶飞天茅台最高报价达1750元/瓶，原件（整箱）则高达1880元/瓶。飞天茅台价格“市场化”的第一天，市场有点懵，价格有点乱，各方都在消化这股突如其来的冲击。
市场现状：线下自营门店没现货 终端溢价高
今天上午，记者以消费者身份实地走访位于成都市中心的茅台线下自营门店。工作人员表示，1539元/瓶的飞天只能在“i茅台”抢购，门店目前没有库存，也不提供现场销售，仅作为“i茅台”平台的提货服务点。对于其他渠道的价格高低，工作人员回应：“不清楚，以店家报价为准。”
记者多方询价发现，线下渠道商家对散瓶飞天茅台报价达到1750元/瓶，原件（整箱）则高达1880元/瓶。网络平台方面，京东平台的“贵州茅台”自营店虽挂出1539元/瓶的价格，却采用“预约+抢购”模式。截至发稿时，记者预约之后未能抢购成功。而京东平台自营的飞天茅台整箱售价为10695元/件，折合约1780元/瓶。美团旗下歪马送酒平台显示价格为1659元/瓶。
近一周来，飞天茅台终端散瓶价格在1650元/瓶至1750元/瓶之间波动。自营体系的1539元/瓶像一个“价格锚点”，但真正流入市场的茅台，依然维持较高溢价。
“昨天晚上一瓶酒就涨了80元。”成都市红星路一家专卖店销售人员告诉记者，“以前1499元的价格对多数渠道有约束性和指导性，大家基本都按这个走。今天放开后价格确实有点乱了，1539元最多算一个参考价，下面怎么卖，各看各的本事。”
对普通消费者而言，终端涨价40元尚可接受，但购买难度令人头疼。“这跟饥饿营销有什么区别？”消费者沈女士向记者透露，她和朋友连续10天在“i茅台”上抢购均未成功，“看得见但买不着。”
业内人士：茅台能提价 但行业难跟风
时隔8年，茅台同时上涨飞天茅台的出厂价和零售价，这一动作也引发酒类行业高度关注。
“茅台能提价，说明中国高净值人群消费能力毋庸置疑。”创为酒业咨询董事长邵伶俐表示，当前“随行就市”不仅指向市场成交价，也指向茅台出厂价，这意味着茅台经销商暴利的时代要终结了。
从大力推动“i茅台”到推出5%佣金代销，再到当下的逆势提价，自新任“掌门人”陈华上任以来，茅台在销售方面动作频繁。也有人对激进的调整表达隐忧。一位不愿具名的经销商告诉记者：“茅台在明确地推动营销体系转变，不断降低经销商的盈利水平和生态权重。长此以往，渠道的积极性会不会受打击？”
茅台涨价，传递出怎样的信号？多名业内人士认为，这是否能代表行业整体好转，还需要更多证据。“在当前行业持续深度调整的背景下，指望茅台涨价来牵引整个行业，是不现实的。”
从1499元/瓶的指导价到1539元/瓶的自营终端价，茅台此次对飞天茅台的调价看似小幅上调，实则是推动价格体系真正市场化的关键一步。消费者能否真正买到平价飞天，经销商能否适应新规则，行业会否因此加速改变——这些问题的答案，还需时间检验。
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喝不起，还是喝咱们四川的五粮液、1573、舍得、泸州老窖、水井坊吧！
酒类价格梯度折射出不同的消费目的。高端酒自然贵。
价格太高了。
40块钱的涨幅，对想喝的人来说不算什么；可连续10天抢不到的挫败感，才真正让人清醒：茅台从来不是价格的问题，是资格的问题。