编者按

 “十五五”规划纲要新增农业、金融、航天、能源、旅游五个强国建设目标。怎样理解这些目标，本期天府新论刊发五篇评论文章，敬请关注。

川观新闻评论员　余姝满

旅游成为“强国”语境中的重要叙事。“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。

“跳出旅游看旅游”，就是从国家发展的全局和战略高度审视旅游业的定位。回顾发展历程，旅游业的作用不断升级并紧扣国家发展，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。在这些变化中，旅游业已经成为一股推动经济转型升级、促进文化交流、提升民生福祉的关键力量。可以说，“旅游强国”是升级加码，指向让旅游业在国家发展大局中发挥更有力的作用，释放更大乘数效应。而旅游强国建设之“强”，强在质量和效益上，也强在细节和体验中，必须实现从规模扩张向质效提升、从资源优势向文化优质的转变，文旅融合则是实现这一转变的重要方法论，也是关键路径。奋进“十五五”，文旅融合如何再“深”一度，是必须直面的重要命题。

文旅发展火热，文化和旅游的融合正在重塑消费场景、丰富美好生活，不断创造文化价值、经济效益的多赢。比如“跟着演出去旅行”成为新风尚，“文物游”“博物馆游”持续升温，非遗项目以创新表达等方式破圈走红。这几年，文化爆款也频频催生文旅爆点。不同于以往一个景点需要长时间的口碑积累才能汇聚人气，如今一个爆款产品就能激活强大的文旅IP效应。可见，文化的创新创造，打开了旅游出圈、破圈的无限可能。

放眼当前全国的文旅融合发展，“融”得还不够深是共性问题，存在贴标签式的浅层融合、融合效益不强等诸多痛点。有的还沉湎于观光打卡的“面上热闹”，没有转向情感共鸣的深度体验；有的还在条块分割中拉扯，没有把全链条协同的融合生态建立起来；有的“造景”不“塑魂”，还没有转向构建有故事、有体验的融合产品体系。目光锁定四川，从西岭雪山到蜀南竹海，从剑门蜀道到现代绿道，四川着力推动文旅深度融合、做大做强文旅产业，让“锦绣天府·安逸四川”的感知度、认可度、辨识度越来越凸显。但在推进文旅深度融合上，四川仍有不足、短板，比如有的缺乏对本地文化的深度挖掘，有的各自为战，有的还多停留在局部造景。文旅融合发展没有真融、深融，那么提质增效就无从谈起，旅游强国就没有实实在在的支撑。文旅融合的“融”，是业态、机制、理念等多维度、深层次地融合，如此才能真正支撑和推进旅游强国建设。

推进文旅深度融合，是走向旅游强国的必然选择。如今，入境游持续火热，政策松绑是重要推力，中国文化的吸引力、消费环境的持续优化等也在“拉人”，本质上也是文旅融合“深”一度的拉动力。大家讨论得比较多的就是外国游客支付便利，让买买买更丝滑。从“十五五”规划纲要看，提升入境游便利化国际化水平是发力点之一，可以预见，更多丝滑将贯穿“吃、住、行、游、购、娱”每个环节。关于文旅融合，有好的经验积累，但也存在卡点堵点，需要拿出更多实招化解、更优解法破题。答好文旅深度融合这道题，要在“融”上做真文章、求真突破，再“深”一度　，才能真真切切赋能经济、滋润生活、滋养精神。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】