消费质量报全媒体记者 何馥君
“变脸！变脸！”3月24日下午，成都市大慈寺社区的百家班川剧团内，喝彩声此起彼伏。台上，川剧演员一个回身，蓝脸的窦尔敦瞬间变成黑脸的张飞，又忽地化作蓝色的哆啦A梦，再一转身，一张诙谐的流行表情图案跃然脸上。台下观众举着手机，笑声与掌声交织成一片。而在观众身旁的展台上，来自国内外的精品美酒正静待品鉴——酒香与戏韵，在此刻奇妙地融为一体。
这不是一场普通的川剧演出，而是第114届全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）前夕一场别开生面的精品酒展现场。据了解，此次展会名为Loong‘s Toast珑醴美酒展，主要采用“传统文化+酒类文化”的创新模式展出，20家来自中国本土的优质酒类生产商及国外精品酒进口商参加。
创新川剧变脸
展会的一大亮点，在于将川剧变脸等非遗技艺与美酒品鉴深度融合。
此次活动主办方相关负责人告诉记者，之所以选择在大慈寺社区的川剧团开展会，除了地理位置便利之外，深厚的文化基因也是重要的考量因素。参展客商品酒洽谈之余，每隔一段时间，铿锵的锣鼓便会响起，川剧演员登台献艺。变脸的惊艳、吐火的惊险，与杯中佳酿的醇、香、柔、烈交相辉映。
不少客商在观看表演后主动向参展商询问产品详情，文化体验成为消费的“催化剂”。据现场参展商反馈，展会期间客户停留时间明显延长，交流更加深入，成交意愿显著提高。“这是一次具有纪念意义的参展经历。”一名来自甘肃的酒商告诉记者：“没想到我们可以跟川剧出现在同一个展会里，不同于糖酒会传统的酒店展商务氛围，这里更像是朋友之间的分享与交流，让我倍感亲切。”
“川剧变脸是极具张力的动态视觉艺术，节奏明快、观赏性强，能快速吸引注意力、烘托氛围；美酒品鉴则是沉静细腻的味觉体验，需要慢下来品味、感受。”活动主办方相关负责人表示，二者一动一静、一视一味，恰好形成互补，同属四川极具代表性的文化符号，在此刻完成了一场美酒与非遗技艺的深度对话，而这种文化共鸣正在转化为实实在在的消费动能。
大慈寺社区相关负责人表示，将川剧文化与酒文化结合的初衷，就是让传统文化真正走进居民生活，而不是停留在展厅和舞台上，同时通过文化体验带动社区商业活力。“未来社区一定会持续引入更多类似的跨界文化活动，围绕非遗传承、民俗体验、在地文化等主题，打造更多可看、可玩、可体验、可消费的场景。”
事实上，这场酒展并非只面向专业客商。周边居民闻声而来，有白发苍苍的老人，也有举着手机拍照的年轻人。文化体验打破了年龄的界限，也让消费场景更加多元、更具活力。
工作人员正在讲解产品
“很多年轻人觉得川剧晦涩、节奏慢，酒文化沉闷、偏应酬，其实二者都很有活力，也完全可以很时尚、很新潮，更可以成为新的消费增长点。”活动现场，一位川剧表演者这样告诉记者：“我希望通过这种创新形式，打破年轻人觉得酒和川剧都是‘老古董、离自己很远’的刻板印象，也让他们愿意为文化体验和品质生活买单。”在他看来，川剧变脸本身就充满惊喜与张力，是极具观赏性的传统艺术；而美酒也不只是长辈的饮品，更是一种文化载体、生活情调。
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