安宁/文 图片由五粮液提供
这是一场五粮液与消费者的“和美之约”。
这场约定，缘于中央广播电视总台2026年春节联欢晚会：2026年除夕，宜宾作为总台春晚分会场之一惊艳全球，五粮液第四度成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，通过抽奖送出极具分量的“2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）”大奖。
3月15日至17日，首批来自全国各地的500余名幸运观众跨越山海齐聚宜宾，开启“和美五粮液 幸福中国年——2026年总台春晚宜宾分会场之旅”。他们走进长江首城、酒都宜宾，沉浸式感知夜色里的三江风华与大国浓香里的匠心传承。
春日之约 体验“以消费者为中心”的五粮液品牌温度
这场春日之约，是五粮液对消费者的诚意回馈，也是五粮液品牌温度的深度展现。
今年，五粮液第四次牵手总台春晚。近年来，“看总台春晚，享五粮液和美好礼”已超越单纯的营销活动，升华为全球华人共同的过年期待。
2026年春晚期间，“看总台春晚，享五粮液和美好礼”互动参与人次达1.53亿，较去年同期增长22%，#和美五粮液 幸福中国年#话题登上全国热搜，相关话题总阅读量超12.5亿次，#春晚同款#话题中，五粮液相关内容占比达35%，强势领跑其他白酒品牌。
据统计，作为“春晚深度合作伙伴”，今年五粮液携手总台春晚共送出13.6万份、总价值达1亿元的“和美好礼”，其中就包括令观众期待的“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”。
“阳春三月，将有更多‘2026年总台春晚宜宾分会场之旅’的获奖游客分批走进宜宾，感受这座城市的独特魅力，感受五粮液的大国浓香魅力。”五粮液相关负责人介绍，“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”抽奖活动中，中奖人数共有1000名，按照中奖规则，中奖者每人可带同行者1人，共计2000人次，“目前，首批兑现惊喜前来感受的幸运儿为534人。”
春日之约的背后，是五粮液始终坚守“以消费者为中心”的初心。“这次参加‘2026年总台春晚宜宾分会场之旅’的获奖游客，不仅是普通的观光客，还作为春晚IP‘体验官’来五粮液进行深度体验。”五粮液相关负责人表示，为消费者奉献高品质美酒，是五粮液永恒的追求，也是企业最大的竞争力和生命力所在，一直以来，五粮液始终以品牌温度拉近与消费者之间的距离。
“和美之约” 近距离感知“和美五粮”的大国浓香风范
此次“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”的获奖游客走进五粮液极具代表性的车间——523车间。作为全球最大单体固态发酵酿造车间之一，523车间长达1.6公里，4000余名酿酒工人在此同时作业。在这里，工人们拌粮、上甑、蒸馏、取酒……热火朝天的场景让游客们流连忘返，新出品的原浆美酒更让游客们啧啧称奇。
从“看春晚”到“游酒都”，“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”一行深入五粮液“十里酒城”、501中国白酒文化圣地及酿酒车间等地，零距离感知“和美五粮”的大国浓香风范。
这是一场惊喜不断的“和美之约”。在五粮液酒文化博览馆，通过图文、实物、场景等方式，全方位讲述五粮液的传奇，让大家读懂一瓶好酒的时光沉淀；在安乐神泉，身着汉服的NPC，带领大家穿越古今，感受五粮液酿酒水源的文脉以及文人雅士的诗酒对话；在五粮液酒圣山、鹏程广场等地，大家纷纷举起相机或手机，拍下珍贵的留影；在五粮液厂区直营店，琳琅满目的五粮液产品整齐陈列，从经典款到纪念款一应俱全，不少游客笑称“要把和美浓香带回家”……
“我是第一次来五粮液，太惊喜了。在这里，我深入了解了一滴浓香美酒的酿造过程，感受到五粮液作为大国浓香的悠久历史传承和深厚文化底蕴，感受到传统文化之美，这是一次走心之旅。”来自河南郑州的王女士说。
酒旅之约 打造“世界白酒文化的展示窗口和体验高地”
这也是一场双向奔赴的酒旅之约。“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”一行人中，来自江苏的刘先生的话说出了大家的共同感受：“我们发现，五粮液已和宜宾这座城市的文化旅游紧紧地结合在一起，让五粮液的酿造文脉与宜宾的城市底蕴完美融合，成为四川旅游的一张亮丽名片。”
早在今年2月1日，宜宾市就推出6条“跟着春晚游宜宾”精品旅游线路，其中一条线路便是“酒都微醺游”，即探访501中国白酒文化圣地、流杯池公园、五粮液景区等，深入了解宜宾作为“中国酒都”的深厚底蕴。
在6条“跟着春晚游宜宾”精品旅游线路中，多条线路都避不开501中国白酒文化圣地这一地标——位于宜宾岷江北岸边，是依托五粮液501车间元明古窖池群打造的酒文旅融合项目，占地3万余平方米，以“前店后坊”形式还原老酒坊场景，集参观、体验与消费于一体。在这里，“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”一行人循着历史的脉络，从斑驳的古代酒器中品读岁月的痕迹，从详实的图文与实景复原中，沉浸式见证一瓶好酒从粮食到玉液的蜕变历程。
近年来，五粮液积极推行“酒+文旅”融合发展的企业战略，将品牌与地方旅游资源深度绑定，不断创新拓展消费场景、消费体验，打造酒旅融合创新样本。统计数据显示，今年春节，作为总台春晚分会场之一，宜宾再次凭实力圈粉无数，吸引了953.26万人次到宜宾旅游消费。同时，也为五粮液园区带来了巨大的客流量，共计接待游客近30万人次，比2025年春节增长一倍。
面向未来，五粮液将继续主动融入文旅产业发展新趋势，以建设“世界白酒文化的展示窗口和体验高地”为发展目标，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，不断拓展白酒产业价值边界和酒旅融合发展空间，走出具有五粮液特色的酒旅融合高质量发展之路。
（推广）
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
