冉金鹭 川观新闻广元观察 杨鸿波
直播间里，主播热情地讲解声此起彼伏、评论区“下单”“支持助农”的留言不停刷屏，订单提示音接连不断……春日的广元市朝天区，一场场接地气的助农直播在田间地头火热开启，从农家小院到产业基地，从专业直播基地到乡村田间直播间，数字直播正成为撬动乡村振兴的新引擎。朝天的优质农特产品正乘着云端快车，走出深山，奔赴千家万户。
田间地头开直播 山货出圈销路宽
“家人们看过来，这是咱们本地农户种植的羊肚菌，品相很好、纹路清晰，煲汤炖肉鲜味儿十足。”3月12日，在朝天区云雾山镇三龙村羊肚菌种植大户陆生家的院子里，镇干部化身“带货主播”，一边在直播间展示产品，一边跟网友唠着家常，专业又亲切的推介让网友们纷纷下单。
“开播3小时，订单近500单，销售额达5.7万元！”看着后台的订单数据，云雾山镇副镇长李瑨祎难掩喜悦。“我今年种了5亩羊肚菌，预计能收鲜菌1000多斤，干品500斤，产值能有10多万。”看着直播收益，陆生更是笑得合不拢嘴。
而在羊木镇油菜花海中，东山村、金笔村等5个村的支部书记组团走进直播间，一边赏金色花海，一边推介古法菜籽油、手工豆腐干、农家腊肉等特色农产品，朴实乡音搭配田园美景，直播间点赞量飙升，订单持续刷屏，村民们连夜打包发货，把农特产第一时间送往全国各地。
“以往，我们的农特产品品质优良，却受制于交通和销路，大多只能依靠线下客商上门收购，价格被动、销路狭窄，农户丰产难增收。”朝天区商务局相关负责人韩云霞介绍，如今，直播带货打破地域壁垒，彻底打通了“山货出山”的快速通道，农户们发展产业的底气越来越足、信心越来越强。
数字赋能建平台 人才聚力产业兴
火热的直播场景，正是朝天区以数字赋能乡村振兴的生动实践。2025年以来，该区立足朝天核桃、曾家山蔬菜、香菇木耳、笋干等特色农产资源禀赋，以打造专业化直播基地为载体，走出了一条“直播+特色产业”的融合发展之路。
在七盘关工业园区，高标准建成的综合性电商直播基地里，产品展示、直播带货、仓储物流一站式服务，为山货出山搭建了数字化平台。这里的助农直播专场一场接一场，“把山里的好东西直接送到粉丝手里，帮农户卖货，实现多方共赢。”主播果静说，这已成为所有助农主播的共同心愿。
依托这一基地，朝天区成功孵化“秦川印象”“七天创想”等7个本土电商团队，形成抱团发展格局。累计开展助农直播20余场次，实现销售额560余万元，直播带货的聚合效应充分释放。
同时，朝天区创新“理论教学+田间实训”双轨培训机制，针对性开展账号运营、直播带货、产品包装等技能培训，让直播助农走得更远。“山里鲜哥”鲜淼亭，就是本土培育的优秀代表，仅一年多时间，其抖音账号粉丝量突破10万，5人专业团队让本地农产品走进大众视野，实现直播销售70万元，带动周边十余个村镇600余户农户增收。
品牌升级延链条 振兴路上动能足
直播拓宽销路，品牌提升价值。朝天区坚持直播带货与品牌培育、产业升级同步推进，推动“山货出村”向“品牌出圈”跨越式升级。全力打造“曾家山蔬”“滨滨go朝”两大特色电商品牌；举办曾家山蔬菜产销对接大会，签订战略合作协议，品牌年销售额超3000万元，辐射带动1.5万户蔬菜种植户稳定增收；推出海盐太妃核桃脆、奶钙核桃芝麻丸等深加工新品，让传统农产变身高附加值商品，构建起具有朝天辨识度的特色农产区域品牌矩阵。
田间直播的火爆，到全链条电商体系的完善，再到特色品牌的持续出圈，数字直播已经成为朝天区撬动乡村振兴的强力引擎。如今的朝天，从专业直播基地到田间移动直播间，从本土主播到镇村干部、村支书，人人皆可成为助农主播，处处皆可成为直播现场。
朝天区将持续聚焦“朝天核桃”“曾家山蔬菜”等地理标志品牌建设，完善特色农产产业链、供应链，构建起“田间地头—直播间—全国餐桌”的数字化流通通路，让朝天的优质农产品走出深山，让群众增收更稳，为乡村全面振兴注入源源不断的活力。
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