新闻两点论 黄祎鸣
最近你去哪旅游了？有没有被“想你的风”吹到？
全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌近日接受央广网记者采访时表示，当前国内旅游宣传同质化。“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”旅游纪念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”
这股想你的风，其实是旅游营销的“懒”。看到别人火了，就赶紧复制一个。仿佛只要立起同样的路牌，就能拥有同样的流量。但城市不是流水线上的产品，游客也不是来吃“旅游预制菜”的——一块“想你的风”路牌，一些从网上订购的小商品，一条所谓古色古香的巷子。当所有地方都用同一句话问候游客，游客的期待感就没了。
问题出在哪儿？太想当网红了。网红效应来势汹汹，让人误以为流量就是一切。但流量来得快，去得也快。真正能让游客记住的，从来不是一句标语，而是一座城市独有的气质。
戴斌还提到一个细节：旅游纪念品只剩冰箱贴。冰箱贴没错，它能帮我们收藏记忆。但不能只有冰箱贴。同样，一座城市不能只有“想你的风”。得有更深的东西托着，比如文化的厚度，比如服务的温度。
戴斌介绍，相较于跟团旅游，目前越来越多的人选择自助出行。“神州无处不风景”，如今博物馆、图书馆、高速公路服务区、菜市场等也成为热门打卡地。面对“散客化”“去中心化”的旅游时代，地方文旅该如何把握机遇？
最近，一篇文章《春节期间，赤坎做错了什么？》在网上引发热议。这恰恰是一个拒绝成为“旅游预制菜”的鲜活样本。
这封写给游客的检讨书，开篇就是“四个对不起”——对不起服务态度有欠缺、对不起人多造成不便、对不起预约制度引发争议、对不起火秀秩序混乱。有意思的是，这封检讨书没有停留在“对不起”就完了。它在每个问题后面都跟上了“马上改”。
当别的景区可能还在绞尽脑汁琢磨“想你的风”之后该怎么追赶热点，赤坎已经在用自己的语言，讲述只属于自己的故事了。
“金杯银杯不如老百姓的口碑”。旅游需要营销，但不能只剩营销；需要流量，但不能被流量牵着走。把本地人走了百年的石板路修平整，让游客一起来走走，比立一块网红路牌更实在。把本地手艺人的非遗作品装进游客背包，比批发一堆义乌小商品更有心。让游客来了不想走，走了还想来，靠的不是跟风的文案，而是一座城市不动声色的魅力。
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特色是旅游的灵魂。别让“想你的风”吹散独有韵味，一城一味、一景一魂，方能留住人心。拒绝千篇一律，方见万里精彩。
地方文旅不要千篇一律，要展现地方特色，这样才能吸引游客的到来。
这股“想你的风”说白了就是旅游界的“拿来主义”——看别人路牌火，赶紧也插一根，以为这样就能坐等游客上门。可大家出门是为了遇见不一样的风景，不是去各地收集同款打卡照。少点复制粘贴的文案，多点真诚服务的细节，比啥都强。
流量来得快，去得也快，做文旅如果不用心用情用功，游客当然敬而远之，没有谁喜欢吃“旅游预制菜”
“同质化”想你的风、冰箱贴已成为景区“套路”，景区除了名字不同、风景各异，文创没有凸显“个性”和“优势”，“景” +“创” =不走寻常路，才是引流的“妙招”，在不断尝试中找到适合本地的“差异化”道路，并不断完善改进才能适“旅”生存！
“想你的风”终于吹到了ICU，旅游的本质是异质生活的体验，而不是同质路牌的打卡。告别“想你的风”，拥抱“走心的路”。