封面新闻记者 邹阿江 杨澜 杨霁月 北京摄影报道
在云南昭通鲁甸县龙树镇的苞谷地里，五个皮肤黝黑的兄弟把三轮车开成舞台，拿烧苞谷秆当烟雾特效。这支自称“云南BIGBANG”的组合，在去年火爆出圈，从云南红到了海外。
从云南BIGBANG到景德镇鸡排哥，再到湖南怀化理发师晓华，这些“草根网红”，实实在在地带火了一方文旅经济。这种在数字时代冒出的“草根网红”，像山野间的花，猝不及防地“开”在每个人的手机屏幕里。
一组数据为例，晓华的理发店一度被称为“怀化5A级景区”，走红后短短7天就吸引了20万客流涌入这座湘西小城；“鸡排哥”爆火后，带动“景德镇陶瓷”搜索量翻倍式激增，大量游客涌入小镇；而“云南BIGBANG”爆火后，昭通也随之成为全国网友前往打卡的热门目的地。
热闹背后，一个命题浮出水面：草根网红如何赋能乡村振兴？如何将其真正融入当地文旅发展的版图？3月9日，全国两会期间，来自云南代表团的两位全国人大代表给出了他们的答案。
两会嘉宾
两会嘉宾：茸芭莘那
全国人大代表、云南省怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员 茸芭莘那
两会嘉宾：鲁丽华
全国人大代表、云南省级非遗代表性项目“彝族打歌”的代表性传承人 鲁丽华
草根网红不是速成模板
什么是“草根网红经济”？
这是全国人大代表、怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员茸芭莘那在接受记者采访时，回答的第一个问题。她思考片刻后，给出定义：数字经济时代背景下的一种新兴经济形态，更是一种人民的精神文化生活方式。
△全国人大代表、云南省怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员 茸芭莘那
“我们应当鼓励和支持这一健康、积极的经济形态，同时加强引导和规范。”她说。
随后，茸芭莘那结合这个定义，举了一个在云南诞生的草根网红的典型案例。云南昭通鲁甸县龙树镇，亲兄弟五人组成了“云南BIGBANG”。他们从小在农村长大，直播完就下地干农活，身上始终带着泥土的气息。他们的舞台是农家院坝和苞谷地，道具是电动三轮车，烟雾特效来自烧苞谷秆，鸡鸭时不时闯入镜头。
“一手握锄头，一手拿麦克风”——这个形象打破了偶像精致滤镜，让乡村青年被看见。一条视频点赞超430万，开播1小时观看人次超600万，一下子火到了海外。
△云南BIGBANG直播视频截图
在茸芭莘那看来，草根网红给当地带来的，最直接的是经济提振。
“一个视频、一张照片，就能让原本默默无闻的小城、古镇、餐馆、景点瞬间爆满。”她说，这种“网红打卡地”的诞生，直接带动餐饮、住宿、交通、特产销售等收入。流量变成了“留量”，关注转化成了经济增量。
更深层的，是文化传播与形象重塑。
网红们通过镜头，将当地的方言、美食、民俗、风景、历史故事，以生动有趣的方式传播出去。那些曾经被忽略的乡土日常，在百万点赞中被重新发现。从“默默无闻”到“网红城市”，这种知名度的提升是巨大的无形资产，能吸引投资、人才和长期的关注。
一个地区能诞生草根网红，绝非偶然。茸芭莘那认为，这必然是自然禀赋、文化多样性、政策支持与数字时代机遇共同作用的结果。
不过她也提醒，发展文旅经济有其内在规律，不能为了追逐热点而刻意“制造”网红，更不能简单地将“草根网红”视为可复制的速成模板。
“今年政府工作报告中提到，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，这就警示我们不能盲目地搞网红经济。”茸芭莘那说，草根网红是点燃地方发展的“火花”，但要让这火花变成“燎原之火”，最终目标不是制造更多转瞬即逝的网红，而是培养一批热爱家乡、善于表达的本土代言人，构建一个能让各种本土故事持续生长、产生价值的良性生态系统。
讲好乡村故事，流量变“留量”
3月8日，全国两会云南团会场，全国人大代表鲁丽华刚结束一场小组讨论，就忙着回复粉丝留言。
“从去年年底到现在，粉丝涨到快一万人了。”她笑说道，“我想着，要是自己能成为大家口中的‘草根网红’，也挺好。”作为云南省级非遗代表性项目“彝族打歌”的代表性传承人，今年她带来的建议依然和乡村振兴有关。
△全国人大代表、云南省级非遗代表性项目“彝族打歌”的代表性传承人 鲁丽华
去年，云南BIGBANG的全网走红，让鲁丽华看到了流量的力量。一群乡土青年，用最简陋的道具复刻潮流舞蹈，收获数百万粉丝的同时，也带火了一方山水。“那就是我们身边的人，做的事也是我们能做的事。”她说，那一刻她突然明白，流量不是只能属于大城市、大舞台，它也能下山，进村，落到田间地头。
鲁丽华掰着指头总结草根网红的两个“好”：一是能给家乡经济带来实实在在的好处，二是能把民族文化传递出去。“他们朴素、淳朴，自带天然的信任度，是成本极低、效率极高的乡村振兴新力量。”在她看来，这种流量的普惠，正是乡土最需要的发声方式。
但她看得更透——流量来了，怎么接住？要讲好乡村的故事。
“不能为了红而红。”鲁丽华反复强调，草根网红一定要根植于乡土、传递正能量。她说，“喜欢归喜欢，生活要保障。网红这条路要走得长远，得有真本事，还得走正道。”
那什么是正道？她觉得，得把真实的好山好水、好民风传递出去，让线上流量转化为线下的脚步。游客来了，住下来，跳一场打歌，吃一顿跳菜，把“彝族跳菜”这种融舞蹈、饮食为一体的文化印象带回家，这才是流量的闭环。
眼下，鲁丽华正琢磨着把自己的账号做得更扎实。她希望越来越多的人了解“彝族打歌”，去她的家乡碧溪乡凤乡村，亲自体验那种狂野豪迈的舞步。
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