2025年
深圳政务新媒体矩阵持续发力
内容更高频
表达更成熟
互动更真实
谁在全年稳定输出？
谁在关键节点持续破圈？
谁在多平台形成协同传播？
2025年深圳政务新媒体年度榜单
正式揭晓
通过全年传播表现与内容影响力评估
一批具有稳定表达能力的账号脱颖而出
从全年表现来看，上榜单位普遍拥有清晰的内容主线和稳定发布节奏。
深圳卫健委围绕健康科普持续输出，形成高频信息供给；
南山区、福田区、龙岗区、深汕特别合作区、龙华区、光明区等区域账号在产业发展、城市建设和公共服务等议题上保持连续表达；
市气象局（台）、市应急管理局、市消防救援支队等则依托天气预警和风险提示，贯穿全年公共关注节点。
持续更新、稳定表达，成为年度表现突出的共同特征。
微信公众号
公众号作品多以政策解读、服务指南、民生贴士为核心，通过逻辑清晰、权威性强的文本满足用户的信息需求。
2025年，深圳卫健委围绕公共健康持续输出科普内容，在季节性风险节点形成稳定阅读；i深圳依托政务服务场景，将办事流程、政策调整和服务入口整合发布，增强用户粘性；深圳龙岗发布、幸福福田、创新南山等区域账号在产业政策、人才服务和民生事务方面形成系统表达，使公众号成为区域信息的重要入口。
全年表现显示，公众号更容易形成持续影响力的内容，往往具有较强的信息密度与实际指引价值。
微博
微博作品依托节奏快速、传播广泛的特点，在实时信息发布和互动参与上具有优势。2025年微博表现突出的账号，多数具备稳定更新节奏和明确表达方式。
深圳天气在全年天气预警和风险提示中保持高频发布，与社会关注形成同步；深圳消防、深圳市总工会等账号在公共安全和社会议题上持续发声，强化权威信息供给；创新南山等区域账号在民生话题和热点节点中保持参与度。
微博传播效率与信息清晰度密切相关，具体、明确、节奏稳定的内容更容易获得扩散。
抖音
抖音平台用户更容易被直观、情境性强、具象故事性的作品吸引，强调画面与节奏感强的场景化表达，更容易形成高关注度和用户分享行为。
其中，深圳天气将专业预警信息做成直观画面，增强理解效率；深汕发布在产业招商、项目建设等内容上采用场景化呈现，让宏观信息具象化；福田区在科技创新、城市更新等主题上注重画面感和节奏感，降低信息门槛；深圳卫健委与创新南山则通过多主题持续输出，逐渐形成稳定内容风格。
视频号
视频号在2025年呈现出更加明显的内容沉淀趋势。综合来看，视频号作品适合构建连贯的内容体系，以系列更新的形式提升用户粘性和复访频次。
如深汕发布围绕产业项目与区域发展保持连续发布节奏；创新南山与福田融媒在专题表达上结构清晰；深圳龙岗发布与青春深圳在活动传播和城市形象内容上形成较为稳定的内容路径。内容连续性成为影响年度表现的重要因素。
年度观察
在不同平台形成稳定表达的同时
深圳政务新媒体在内容创作方式上也出现新的变化
回看2025年的传播表现
可以看到三个明显趋势
01
剧情叙事：让科普更好看
在不少出圈作品中，可以看到影视叙事结构进入政务内容创作，人物关系、情境冲突、剧情推进逐渐成为承载专业知识的内容结构。例如深圳卫健委推出的微短剧《穿越到霸总短剧里当护士》，借用网络短剧常见的情节框架展开医疗知识，角色对话推动剧情发展，专业信息自然嵌入其中。故事结构增强了内容的观看完整度，也让科普内容更容易被理解和分享。
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