川观新闻记者 赵泽宇

“今日惊蛰，万物复苏！从今天开始成都就有德云社了。”

3月5日中午，相声演员、德云社创始人郭德纲与其老搭档于谦现身成都环球中心，共同为德云社西南首店揭幕。现场，郭德纲用一句地道的成都话“太安逸了”向在场市民打招呼，瞬间引发一片欢笑声。

当蜀地的“麻辣幽默”碰上传统曲艺，一场关于经营业态的结构性变革在成都线下商业市场掀开“盖头”。

德云社西南首店前，郭德纲、于谦等亮相揭幕仪式。赵泽宇 摄

成都商业体的“引流新宠”？

传统曲艺在购物中心鸣锣开场

“呱嗒！呱嗒！” 下午2时，首场演出准时开演，郭德纲、于谦组合登台“打头阵”。“将连演4天共7场。”郭德纲在接受川观新闻记者采访时说，“之后其他演员会陆续登台。”

成都德云社剧场承袭德云社“小园子”的经典规制，打造采用传统中式装修风格的“茶馆式”剧场，内设八仙桌和长桌，可容纳约300名观众，台上台下互动更近，舞台上的“包袱”互动也更具感染力。

德云社西南首店内景。赵泽宇 摄

“首场就爆满，没地儿站了。”当记者问询场内能否拍摄时，现场工作人员说，“2月13日10时，首轮门票开售仅1分钟，郭德纲、于谦领衔的4天演出门票便宣告售罄。”3月10日—12日，还有岳云鹏、孙越组合将在成都登场。

在传统印象中，相声是天津、北京的“专利”，但成都观众的反馈让郭德纲改变了看法。近年来，“德云社多次到成都商演，大家都愿意来，说明这个地方适合听相声，观众也爱相声。”

票房数据的真实反馈，折射出成都市民对于文化消费的迫切需求，以及西南地区文化消费市场的无限潜力。

无独有偶。在成都环球中心的斜对面，成都金融城演艺中心、成都大魔方招商花园城毗邻而立。后者自去年开始向“娱乐生活新趣中心”深度转型，前者与之深度协同，是成都首个聚集6大头部戏剧厂牌、10+泛娱乐品牌的大型购物中心，形成“观演+社交+消费”闭环，打造“文商旅融合”标杆场景，激活线上线下新流量。

锈罐头剧场携手AUV喜剧在成都大魔方招商花园城推出《幸福小区》演出。图据受访者

再将时间的指针拨回得更远。位于春熙路商圈的西部文化产业中心率先试水沉浸式戏剧、迷你川剧等业态，形成独特的商业运营特色，开业至今收获了众多拥趸。

业内人士表示，在文娱目的性消费业态打造上，成都线下商业早已“播种”，如今正开始收获“果实”，越来越多的购物中心开始拥抱这一“引流新宠”。正如郭德纲所言，“天下的事就是‘合适’二字，”西南首店落户成都，“成都，就是一个合适的地方。”

成都商业体竞逐情绪消费“风口”

“新剧本”也需思考如何“保鲜”

在成都的街头，泡泡玛特全新城市旗舰店正在成都IFS加紧装修施工；来自伦敦的Jellycat Space限时店登陆成都SKP，并同步拿下场内铺位将开设固定门店；锈罐头、AUV喜剧、恩吉喵等戏剧厂牌首次集结购物中心，亮相成都大魔方招商花园城……潮玩门店、头部剧场扎堆落地大型购物中心，眼下这番新变化和新景致表明：成都商业体正竞逐情绪消费“风口”。

当天正式亮相成都的德云社，作为成都高新区重点招商引资品牌，也是成都环球中心调改成“城市超级乐园”定位的核心文化落点。据了解，这是德云社全国战略布局的关键一步，品牌与成都提出的推进文商旅体深度融合发展理念相契合。

已开剧场的业绩究竟如何？剧场类商户的业绩相比零售类商户的差距有多大？成都大魔方招商花园城相关负责人透露，多部爆款剧目、首演剧目售票人气高，在节假日期间多日加演，持续保持场次火爆、高上座率的态势。“剧场业绩相对部分传统零售更好”。

上述负责人还分享了票根经济的“影响力”——去年携手成都高新区商务文旅局及成都金融城演艺中心共建文商旅消费新场景，开启票根经济福利打卡活动。全年超30场演唱会，观众凭票根获得周边消费系列优惠，直接带动客流增长40%—90%。

成都交子公园商圈文娱目的性消费业态构建斩获高人气。图据受访者

这一现象背后蕴藏了哪些消费逻辑？西南财经大学消费经济研究中心副主任、四川省居民消费研究会秘书长叶胥认为，各大购物中心正在拓展纯购物体验之外的新消费场景。而消费者愿意“尝鲜”新业态，也有利于购物中心积累人气。

消费“新剧本”要叫好又叫座，“一方面，需要‘保鲜’内容质量；另一方面，则要随着消费热点变化，及时迭代升级。”叶胥建议。

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