金融投资报记者 吉雪娇
今年春节假期，消费市场持续火热，金融机构将金融服务与节日消费场景深度融合，从支付让利、信贷赋能、文化惠民等方面推出系列举措，让金融红利精准滴灌消费末梢。
场景融合 提升消费体验
春节假期，各地组织开展“乐购新春”春节特别活动，持续释放假日消费潜力。围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等新春消费六大场景，多家银行积极行动，开展2026年春节促消费专项活动。
工商银行成都分行启动“‘工’喜暖岁其乐融‘蓉’”新春促消费活动，围绕六大场景全链条布局，激发实体商业活力。活动联动全市5000余家商户，覆盖SKP、太古里等高端商场及社区商圈、特色街区，打造了丰富的多元消费场景，通过“政府指导+银行让利+商户联动”模式，将“支付即优惠，消费即体验”的惠民举措带到市民身边。该行创新设计的“梯度满减”福利矩阵精准匹配不同消费层次，从日常小额消费到品质购物、高端消费均有相应满减优惠，真正实现“买杯咖啡能省钱，购车置家更划算。”
建设银行策划开展“建行五福促消费”活动。在四川，建设银行四川省分行精准对接政府消费补贴政策和年俗文化、家庭团圆、购物出行等春节消费需求，将消费贷贴息、支付满减、积分抵现等金融服务融入餐饮娱乐、家居家电、文化旅游、冰雪运动等多元场景。如在重点区域联合景区、餐饮、文创商户开展信用卡支付优惠活动；在“建行生活”App打造“烟火迎新春”春节促消费专区等。
支付便利 畅通消费渠道
围绕成都宽窄巷子入境游畅通服务，工商银行成都分行全力做好金融支付便利化服务，通过优化外卡受理、简化跨境支付流程等方式降低消费门槛，激发文旅消费活力。目前，宽窄巷子景区内超70%的餐饮、文创、特产商户已统一张贴中英双语外卡受理标识，配备支持Visa、Master等国际卡组织的智能POS设备。同时，在工行成都分行金融便利化服务点，还配备了多语种支付指引手册，帮助外籍游客快速了解支付方式和操作流程，让“买买买”更顺畅。
中国银行依托全球化服务优势，为跨境消费与来华游客提供一站式金融+非金融超值礼遇。其中，在外币兑换方面，中国银行在境内拥有超万家网点及千家跨境特色网点，可提供36种外币现钞兑换服务。在各大国际机场、重点酒店商圈布设90余台自助兑换机、1700余家代兑服务机构，确保来华旅客汇兑便捷无忧，畅享中国年。
信贷赋能 金融服务“不打烊”
春节消费市场火热升温，离不开小微商户的辛勤坚守。而这份坚守的背后，是金融“活水”的精准护航。春节期间，多家银行开启“金融服务不打烊”模式，深入市场、走近商户，以精准信贷支持助力小微企业从容应对消费旺季。
新春前夕，成都市双流区白家农产品批发市场迎来销售旺季，众多小微商户却面临采购资金短缺难题。工商银行成都分行针对市场商户推出的特色普惠金融产品“白家农产贷”，以纯信用、快审批的特点，及时为商户注入金融“活水”，保障了春节市场供应。
网商银行启动2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度，以长假不打烊的金融服务，及时匹配小微企业的开工资金需求。依托AI科技实现小微开工智能速审。用户仅需上传店铺开工视频，系统即可智能识别并结合企业工商信息、支付流水等数据，快速审核并为小微提供免息资金。
网商银行2月24日发布的2026年新春助微报告显示，马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象：返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显。
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