川观新闻记者 赵张冬 文/图

今年初以来，宝马和梅赛德斯-奔驰均调整了官方指导价。2月25日，记者走访成都市区部分豪华汽车品牌门店发现，各豪华汽车品牌车型近期在终端市场的实际成交价格整体表现平稳。

值得注意的是，当前门店优惠并非春节期间临时特惠，而是春节前就已执行的政策，节日期间与此前优惠水平基本持平，各大品牌的经销商门店并未出现因优惠而引发的抢购现象。

“官方建议零售价为80.8万元的BMW 7系735Li ，现在全款购车落地价约60.8万元。”成都市武侯大道一家宝马4S店销售人员表示，另一款配置更高的BMW 7系740Li，官方建议零售价为93.8万元，优惠后全款落地价大概71.8万元。热销车型BMW 5系530Li车价在33万元左右，根据出厂年限不同和金融政策不同，还可享受其他优惠。

记者注意到，2026年1月1日，宝马中国对官方指导价进行大规模调整，覆盖31款主力车型，降幅普遍在10%以上。

“相比此前，现在的价格体系更加透明，消费者的购车预算也更明确。”业内人士指出。此次调整被宝马官方称为“系统性价值升级”，旨在优化价格体系、降低购车门槛，并非直接的“价格战”。‌

梅赛德斯-奔驰则于2月1日正式下调部分主力车型厂商建议零售价。目前，成都奔驰门店已全部完成新指导价体系更新，终端价格未出现大幅波动。

在锦江区的一家奔驰4S店内，记者并没有看到以降价为由头的大规模宣传。该4S店主要以金融贴息、置换补贴、新年购车礼等配套福利留住观望客户。

作为德系豪华汽车品牌代表，一汽奥迪全新A5L和Q5L采用一口价模式，全国统一售价。

这一现象表明，春节假期并未带来车市明显的价格波动与集中抢购。经历此前多轮价格竞争后，豪华车市场正告别非理性价格战，转向更稳健、更理性的常态化运行新阶段。

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