川观新闻记者 杨艺茂 川观新闻乐山观察 冷润雨

农历丙午马年春节，古老的嘉州城焕新出发：紫禁城的红墙“搬”到峨眉山脚下，呆萌的机器狗与古装NPC在乐山大佛广场“同台飙舞”，1600℃的铁花在苏稽古镇夜空绽放，“嘉州号”卫星模型则在乐山大庙会惊艳登场……

这是有乐山大佛、峨眉山两张世界级旅游名片的乐山，也是走到又一个发展十字路口的乐山。当“观光游”向“体验游”深度转型、“门票经济”向“场景消费”加速跃迁时，乐山如何突破“靠山吃山、靠水吃水”的路径依赖？这个春节假期，游客纷至沓来，也在打量中寻找答案。

他们看到了什么？

用新玩法重构旅游资源

对于传统旅游城市而言，最难突破的瓶颈是“审美疲劳”。当“山还是那座山，佛还是那座佛”，如何让游客来了还想来？乐山的答案是：用新玩法重构老资源。

来看一场“IP跨界”。除夕当天，“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动在峨眉山脚下拉开帷幕。红墙金瓦的紫禁城元素与峨眉山的自然景观相映成趣，勾勒出“一山一宫、古今相映”的独特意境。

“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动展陈 涂子健 摄

这并非简单的场景复制。活动策划人成松介绍，此次活动以“故宫文物南迁”为历史纽带，通过MR沉浸展、非遗市集、数字互动等形式，再现紫禁城皇家年俗的庄重雅致，同时融入峨眉山博物馆展品与地方春节非遗市集，打造新型文旅消费场景。“在峨眉山脚下感受到这么浓厚的故宫文化，非常有趣。”游客范梦年在体验后感叹。

工作人员在馆内调试MR设备 涂子健 摄

在乐山过年，大庙会是不能错过的重头戏。大年初一，2026乐山大庙会如期开集，首次采用“1+N”全域联动模式，让更多游客有了“科技+传统+美食+文创”的沉浸式新春体验。

庙会现场首次亮相的“嘉州号”卫星模型前，游客频频拿起手机拍照留影。不远处，身着古风服饰的舞者与智能机器人“同台飙舞”，手提三叉戟的“二郎神”身边跟着灵动的“哮天犬”机器狗。来自陕西宝鸡的游客田女士看得津津有味：“既有传统年味儿，又有科技新意，太有意思了！”

乐山大佛景区嘉定坊，则张灯结彩、红灯高悬。迎春照相馆、新春祈愿树、“马到成功”主题造景吸引众多游客驻足留影。拾级而上至凌云山，投壶、套圈等传统民俗游戏前排起长队，“新年抓马”“马年套吉”等马年定制玩法备受青睐。

乐山大佛景区创新推出的“宋风”民俗活动

当夜幕缓缓降下，苏稽古镇人头攒动。峨眉河畔，人声鼎沸。1600℃的铁水腾空而起，化作漫天星火，在《峨眉山月》的悠扬旋律中，为游客呈现出一幅“火树银花落，万点星辰开”的水乡画卷。古镇核心区内，身着古装的NPC穿梭派福，游客通过猜灯谜、美食闯关赢取“乐游币”，兑换跷脚牛肉、甜皮鸭等美食。从廊桥的启灯仪式到茹公桥的鱼灯巡游，从古戏台的川剧变脸到街巷的市井游园，“游、赏、吃、玩、兑”全场景体验让游客流连忘返。

这个春节假期，乐山正在用一系列新玩法，完成对传统旅游资源的深度激活。

夜游苏稽特色项目“打铁花”

夜游苏稽沉浸式游船

以消费新场景激发消费新活力

如果说“新玩法”解决的是“愿意来”的问题，那么“消费新场景”解决的则是“愿意买”的问题。

除夕，峨眉山金顶灯火璀璨，以“金顶守岁，山海团圆”为主题的年夜饭在海拔3079米的峨眉山金顶开席。既有川蜀特色的菜品，也有吉祥如意的祝福，来自各地的游客在雪山云海间留下了一段别样的春节记忆。

峨眉山金顶雪景

峨眉山脚下，成都游客李艾一家不仅逛了“紫禁城里过大年”的万福集市，还通过抢到的滑雪优惠券，计划在南国雪境里过个“不一样的中国年”。

这个假期，一辆直通车，也串联起消费新地图。大年初一下午，重庆游客陈秋凭当天的乐山大佛游山门票，免费坐上了“福运直通车”直达苏稽古镇，“我要去吃跷脚牛肉，再买点特产。”节日期间，乐山免费开行直通线路，不仅实现了“日游大佛，夜赏古镇”的无缝衔接，更是把“逛游逛吃”的安逸连接在了一起，让游客的消费半径从单一景区延伸到整个城市。

作为美食之都，乐山的“吃”向来受到游客追捧。在乐山大庙会集市现场，25家中华老字号和上百家色香味俱全的乐山本土、外地美食商家，打造出“行走的美食图鉴”，让游客市民眼睛看不够，嘴巴吃不停。首次入驻乐山的盒马新春快闪店，更是从全省10个市（县、区）的快闪市场中脱颖而出，成为“销冠”。

线上也同样火热。假期期间，乐山首届彩灯嘉年华·年货电商季热度持续攀升，乐山城市选品综合馆的销售数据持续走高。甜皮鸭、跷脚牛肉料包通过这些“云柜台”走向全国。

聚焦乐山味、乐山产、乐山韵，消费场景上新的同时，政策的发力也让消费热情高涨。据了解，今年春节，乐山统一发放系列消费券约1700万元，“这批消费券覆盖文旅、体育、餐饮等核心领域，商贸券发放平台突破了以往单一平台局限，让消费者能便捷享受政策红利。”乐山市商务局市场运行和消费促进科科长杨祎介绍。

据商务大数据监测：截至目前，乐山核心商圈日均人流量超6万人次，营业额同比增长16%以上；总体消费金额及消费笔数同比增长8%以上。

（图片由受访者提供）

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】