文/泗伍 图片由五粮液提供
当丁真珍珠在三江之眼策马奔腾，当迪丽热巴化身“长江精灵”在“零碳舞台”起舞，当李子柒一声“请春酒喽”喊出天府烟火气——2026年总台春晚，因为宜宾分会场的加入，多了一缕醉人的酒香。
而这缕酒香背后，是一个熟悉的身影：五粮液。
作为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液今年再次以“4+1”轮重磅抽奖刷屏除夕夜。数据显示，截至马年春晚直播结束，五粮液“和美好礼”抽奖参与互动累计达1.53亿人次，#和美五粮液幸福中国年#等相关微博话题阅读量高达12.5亿，话题讨论量36万，互动量达129万。
从2023年到2026年，五粮液与春晚携手走过四载，而“和美好礼”互动已成为无数家庭除夕夜翘首以盼的活动。
从“送福利”到“走心了”
一场互动如何成为国民记忆？
今年除夕夜，许多家庭的画风是这样的：一边盯着电视里尼格买提和邓男子的魔术，一边戳手机抢五粮液“和美好礼”；一边为小品欢笑，一边念叨着“这轮抽奖开了没？”
五粮液深谙一个道理：在当前注意力“稀缺”的时代，真正能让人记住的，是参与感，是仪式感，是那种“万一我就是那条锦鲤呢”的期待感。
10万份和美好礼、价值19999元的1.5L五粮液·丙午马年生肖酒、2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）、五粮液·骐骥驰骋礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮仙林·和美好礼果酒礼盒等多重惊喜接连派送，五粮液用硬核的福利矩阵，体现了品牌对家庭消费场景的精准洞察，也把“看春晚”从单向的观看变成“双向的奔赴”。
特别是当尼格买提在魔术《惊喜定格》中喊出那句“我终于和大家一样了！”引爆全网热梗时，五粮液的巧妙植入不再是生硬的广告，而是成了这场惊喜的情绪催化剂。
连续4年，“和美好礼”已经不再是简单的抽奖派送，更像一个时间的锚点，在每年除夕准时出现，提醒着我们：团圆要有酒，有酒有年味。五粮液用4年的坚守，把一场品牌互动“酿”成了温暖的情感交付，更成了属于中国人的除夕记忆。
当“酒都”遇上春晚
一个品牌如何与一座城同频共振？
2026年春晚，宜宾首次作为分会场惊艳亮相。
7分47秒的“宜宾时间”，让全球华人记住了三江交汇的壮阔，记住了蜀南竹海的翠绿，记住了“立上游”的城市气质。而作为宜宾一张闪亮的名片，五粮液巧妙地在这场城市秀中完成了双重身份的叠加。
一方面，它是宜宾的“酒都之魂”。
当一袭红衣劲装的川籍演员此沙率领骑手们从茶马古道疾驰而出，与天上的AI“飞马”一道，从五粮液501古窖池中国白酒文化圣地奔向合江门，当“重碧拈春酒”的诗句响彻夜空，观众看到的不仅是“一瓶酒”的魅力，更是这片拥有4000余年酿酒史的神奇土地的华彩。
岷江与金沙江在此交汇，700余年元明古窖池群在此默默酝酿，五粮液成了宜宾生态与文化的一位讲述者。
另一方面，它是春晚的“情感链接人”。
五粮液将“2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）”——3天2夜的“和美溯源之旅”列进奖池，让幸运观众从屏幕前走进屏幕里，去打卡春晚同款舞台，去感受“中国酒都”的年味。
从“看宜宾”到“去宜宾”，五粮液打通了从情感到体验的“最后一公里”，让品牌温度不再是口号，而是一次可以说走就走的旅行。
城市因酒而闻名，酒因城市而厚重。
五粮液与宜宾的这场“双人舞”，在春晚的聚光灯下，跳出了“醉美”姿态。
连续四载站位顶级平台
五粮液做对了什么？
有人说，春晚是品牌的“顶级考场”。能在春晚舞台上站稳4年的五粮液，背后是从产品到品牌再到营销的硬核实力。
细看五粮液的春晚玩法，从最早的品牌露出到如今的深度共创，它跑通了一条从情感互动、认知渗透到销售转化的完整闭环。
今年的一大创新，就在于服务链路的优化。
五粮液新增了“实体门店兑奖”渠道，中奖观众可以到店核销，还能额外收获一份精美小礼品。这一看似微小的改变，却巧妙地完成了“线上流量→线下体验”的导流。全家人围坐在一起抢到的“幸运”，不再只是一个快递包裹，而是一次到店打卡的“小确幸”。
更值得一提的是，五粮液始终在寻找品牌文化与国家叙事的共鸣点。无论是“和美”理念与“团圆”主题的契合，还是对长江生态保护、绿色发展的呼应，五粮液都在用自己的方式参与更大的时代叙事。其不只是“播个广告就走”的过客，而是与总台春晚、与宜宾城市形象深度绑定的共建者。
当春晚微博互动话题阅读量突破12.5亿次，当#跟着春晚打卡宜宾#冲上热搜，五粮液实现了从“被看见”到“被记住”的转变。
四载春晚守候，五粮液早已不只是餐桌上的那杯酒，而是除夕夜温暖陪伴的一部分，是无数家庭阖家欢乐时的背景音，是那个每年都会如期而至的“老朋友”。
当“和合共生，美美与共”的理念随着一杯杯美酒流入心田，五粮液用行动证明：真正的品牌营销，从来不是喧嚣的宣发，而是“润物细无声”的陪伴，是让人们在欢歌笑语中，记住这个时代一抹温润的味道。
和美五粮液，幸福中国年！
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