张磊 川观新闻记者 罗韬

“00后”演员房源，春节期间有两场喜剧表演等着她。“惊悚喜剧听说过吗？虽然有些微恐，但消费者的年龄却超乎我们预料！小到六七岁小朋友，大到接近80岁的老奶奶，都来看过我们的演出。”房源自豪地向记者分享她的观众群。

房源所在的剧场是成都大魔方招商花园城的剧场之一。这个商场商业面积18万平方米，店铺品牌超过200家。不过，这个巨大的商业综合体，却开始越来越不像商场，而像一个娱乐场。

去年，该商场打造莫慌叁Wow戏剧节、哔哩哔哩跨年干杯夜、首届全国商业脱口秀大会等活动。通过这些娱乐活动，其间客流同比提升30%—60%，吸引大量25—35岁年轻客群及文化消费客群。娱乐业态到底有哪些吸引力？我们在这个商场，寻找春天的全新消费气象。

商场活动期间照片。大魔方招商花园城供图

娱乐消费成新业态

大年初一上午，商场正在举行醒狮贺新活动，吸引许多消费者互动，洋溢着新春氛围。而在过去一年，这个商场更是新增了7个剧场、1个室内网球、1个室内攀岩以及户外宠物乐园等业态，围绕年轻人的兴趣和情绪需求展开。核心的逻辑是，商场定位从“商业运营者”开始转向成为“城市娱乐文化共创者”。

消费者参与醒狮贺新活动。大魔方招商花园城供图

房源所在的剧场去年国庆首次来到成都，春节期间将有三场惊悚喜剧演出。此前，该剧场已在长沙、上海、杭州等地布局，剧场以密室游玩空间为舞台，将惊悚与喜剧融合。观众从拿到票的那一刻起，就成为推动剧情的一员，在主演们的演绎中，一步步揭开表象之下的真相。剧情里，导演正精心策划着一场关于他名利的“仪式”，却因男女主演的懵懂无知而频频出错，剧场深处，那个永远修不好的开关究竟隐藏着什么秘密……

剧场店长冯思懿发现，许多人看惊悚喜剧都是为了解压，尖叫、爆笑之后，剧场成为脱离喧嚣都市的新空间，甚至一位观众1个月看了4次。同时，很多情侣也会选择观看，心跳加速同时拉近了彼此距离。

“这个剧一共4个角色，16个演员轮流演，不同演员对角色理解各有不同，就延伸出不同的演绎版本，演员还会把最新的梗加入进去，让这个剧不断更新。”冯思懿说。

开关switch鬼混剧场剧照。受访者供图

同样受欢迎的还有室内网球。除夕下午和大年初一下午，这个网球馆也有多个场地预订订单。“我们这里一共8个场地，从小朋友到50岁左右中年人，都来这里学习打网球。”网球教练王念告诉记者。据他观察，2025年成都新增了许多标准网球场和室内网球馆，他所在的公司也在寻找更多室外场地建设标准网球场。

这里的娱乐不仅提供给人，还提供给了宠物。作为一家宠物友好商场，大魔方去年底引入了全新的宠物娱乐空间：摘星宠物乐园。消费者徐女士是这里的常客，她几乎每周都会把“毛孩子”带来玩两次，自己也会晒晒太阳、喝喝咖啡。

“我们开业并不久，但周末组织狗狗聚会就会迎来几十只狗狗参与，狗狗们在这里玩耍，主人们就会喝咖啡、买宠物周边。”摘星宠物乐园合伙人赵婷婷告诉记者。

王念培育网球学员。受访者供图

体验经济带来新流量

娱乐业态不断增加，是为了迎合消费者情绪体验，本质是体验经济的范式。

什么是体验经济？体验经济是服务经济的延伸，强调消费者的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验。

根据中国信息通信研究院去年11月发布的《中国体验经济发展报告（2025）》，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点，占中国GDP的比重达14.1%。

“每个城市剧场都会加入本地元素，剧场一共有120个座位，平均一周演5场，节假日上座率在80%—90%。”冯思懿向记者分享了经营数据。

王念同样感受到了体验经济带来的市场增量。“每个月都会有50—60位新客户来体验我们的网球课，周末基本都是全满的状态，即便是工作日中午也会有客户前来自己体验。”

摘星宠物乐园活动。受访者供图

赵婷婷则是看到商机的新入局者。她曾在地产行业工作十余年，2023年创业开过咖啡店，一次机缘巧合入局了宠物赛道。“我有咖啡运营经验，本身自己也养宠物，就和现在的合伙人一起入局。如今宠物乐园已经融合多种宠物消费服务，我们也会定期组织宠物活动，来丰富大家的消费体验，让大家常来常新。”

虽然入局不久，赵婷婷的门店周末人流已经在100人左右。在她看来，这里更像是宠物家庭第三空间，承载宠物娱乐、社交的空间。

“消费场景将更加共融，空间不仅要承载人的体验还要承载宠物的体验，消费者需要咖啡、甜品，宠物需要摄影、餐厅、洗护，在一个空间完成融合体验，可能还会有更大的价值。”赵婷婷说。

房源首演惊悚喜剧。受访者供图

房源小时候，觉得演了神仙可以“长生不老”，随后成为演员，这份热情让她即便假期出演，也激情满满。赵婷婷的春节，则忙着和团队筹划春节后活动方案，她希望用更多有意思的活动，带给宠物和主人更好体验。

无论是跨界而来的赵婷婷，还是一开始就做演员的房源，她们都在构建更多、更丰富的情绪体验空间。情绪价值无法估价，一如新春消费潜力一样。

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