川观新闻记者 尹梦奇/文 华小峰/图、视频
拿起雪杖、穿上雪板、戴好头盔……2月11日，成都西岭雪山景区滑雪场内，“90后”李倩迎来了人生中的第一次滑雪体验。在教练的指导下，仅用了一个上午，她已能在初级赛道上缓缓滑行。“之前总在朋友圈刷到别人滑雪。今天特意趁着放假来试试，感觉特别酷！”她兴奋地对记者说。
西岭雪山景区滑雪场内已有不少人来体验滑雪。
“西岭雪山不久前刚下过一场大雪，近期景区已进入滑雪消费的高峰期。”西岭雪山营销中心副经理杨苛告诉记者。据统计，当前景区滑雪体验项目的日均接待游客已经突破上千人次。
西岭雪山景区滑雪场内已有不少人来体验滑雪。
滑雪炫技视频收获数十万点赞，浪漫唯美的雪场风光频频出圈，教人如何在雪场“出片”的攻略被上万人收藏……每年冬季，各大社交平台都会被“滑雪”内容刷屏。如今，滑雪已从“小众爱好”蜕变为热门“网红运动”，特别是越来越成为许多年轻人彰显个性的社交标签。
滑雪场为何吸引越来越多年轻人？
走进西岭雪山景区滑雪场，眼前已是白雪皑皑。雪场传送带入口前，等待被运往各条雪道起点的游客已经排起了队伍。放眼望去，身穿各色滑雪服的年轻人脚踏单板、双板，在冰天雪地间穿梭。
西岭雪山景区滑雪场内的滑雪爱好者。
“现阶段，西岭雪山景区内的年轻人占比在60%以上。他们是绝对的核心客群。”杨苛给记者算了一笔账：景区内年轻人的人均消费在500元左右，集中在滑雪体验、滑雪教学等项目。
西岭雪山景区滑雪大厅里，滑雪消费者正在穿戴装备。
在众多备受年轻人青睐的运动项目中，滑雪算不上平价。那他们为何还愿意为此买单？带着问题，记者体验了一节一对一的双板滑雪教学课。
“滑行时滑雪板与肩同宽，上体与膝盖微向前倾。刹车时要把两只滑雪板向外侧推开。”初级赛道上，教练边讲解边示范。起初，记者接连摔了几跤，但在指导下逐渐掌握了滑行、刹车、转向等基础动作。当第一次从初级赛道的坡顶顺利滑下、稳稳刹停时，掌握这项挑战性运动所带来的刺激感和成就感，确实让人瞬间“上头”。
同样作为“初学者”，李倩也深有感触。她告诉记者，穿行在雪山之间，眼前是漫天白雪，耳边是雪板滑过雪面的声音——那一刻在大自然中的专注与释放，让人暂时忘掉一切烦恼，这是其他运动难以复刻的体验。“雪道还分了初级、中级、高级，这种挑战自我、不断进阶的过程，也是一种看得见的成长。”她说。
滑雪场景的高“出片率”也在持续“圈粉”。“每年都要滑雪十多次，非雪季就去室内雪场。”已有三年“雪龄”的“95后”何怡，是一位单板滑雪爱好者。当天，她身着蓝色滑雪服，头戴专业头盔与护目镜，正举着手机自拍。她给记者翻看了手机里的滑雪照片和视频——白雪映衬下，亮色雪服格外上镜。“每次发朋友圈都能收获好多点赞。”
“独特体验感、强传播属性。”杨苛用两个关键词总结了年轻人的滑雪消费动机。“他们更偏爱‘休闲式滑雪’，在意的是体验本身，以及滑雪带来的情绪价值，而非单纯追求竞技进阶。”
夜间雪场雪质更优、人更少，恰好契合年轻人对体验感的期待。杨苛介绍，景区近期正式开放夜间滑雪项目，创新打造“白昼多元体验+夜间沉浸滑雪”全时段运营新模式，将运营时间延长至21点。“夜场专业雪道全程亮灯，还有音乐伴滑，滑雪氛围比白天更浪漫。”
硬件升级之外，景区还在雪场内外增设多处打卡装置，将滑雪场景与潮流元素结合，把整片雪场打造成“天然摄影棚”。年轻人一边享受滑雪乐趣，一边还能随手出片。
如何让年轻人愿意“下次再来”？
相关调查数据显示，在有过冰雪旅游经历的“Z世代”中，66.35%的人有1—3次体验，4次以上的“深度玩家”不足一成。摆在滑雪场面前的一个问题是：如何能将年轻人的“尝鲜体验”转化为“重复消费”？
“对不少年轻人来说，滑雪已不仅是一项运动，更是一种生活方式。”杨苛说，要让年轻消费者来过一次还想再来，关键是要围绕他们的兴趣偏好，打造多元化的“滑雪+”业态。“如果每次来滑雪都能收获不一样的体验，他们自然就有了反复来的理由。”她表示。
时下年轻群体中兴起的“打卡式消费”热潮，就给了景区灵感。距离景区滑雪场约400米处，在“沐川摄影”旅拍店里，15分钟内便有3位游客进店咨询滑雪旅拍套餐。店长吴玉华展示着平板电脑里的旅拍成片——画面中，年轻人身着滑雪服、肩扛单板，在雪场上摆出各种动感姿势，时尚又亮眼。
“顾客大多是结伴而来的大学生和年轻情侣。滑雪场视野开阔、氛围感很强，很多人不仅想记录下滑雪的自己，也希望在社交平台上分享这些‘高光时刻’，有些客人甚至专程来拍过好几次。”吴玉华说，自开业以来，门店单日客流量最高达20位顾客。刚刚过去的1月正值冰雪旺季，当月营收约15万元。
放空咖啡。
“滑雪+”业态带来的改变，也正拓展至更多环节与场景。推开西岭雪山景区内“放空咖啡”大门，刚从雪道下来的“00后”小杨点了一杯店里的“销冠”特饮——融入了西岭雪山元素的限定款咖啡。“以前滑完雪就走，现在还能坐下来喝杯咖啡、看看雪景云海，特别放松。感觉滑雪体验更完整了，幸福感也被延长了。”
“不少滑雪爱好者上场前或滑完雪，都会来这里点杯喝的或一份甜品，坐一坐。这种与雪山美景相融的惬意，正是当下年轻人所追求的那份松弛感。”店长黄晓燕说，门店客流量最高的一天接待了大约120位顾客。
正在体验滑雪教学的消费者。
为了留住年轻消费者、让他们愿意“下次再来”，滑雪场所需要提供的，早已不仅仅是滑雪体验本身，而是一整套“如何度过一天甚至一个周末”的方案。例如，西岭雪山景区还新增了“滑雪+露营”等产品组合，打造游牧营地，并引入酒吧、烤肉、音乐会等深受年轻人喜爱的新休闲方式，同时举办雪地寻宝等全民冰雪赛事，吸引了大量年轻群体参与。
接下来，西岭雪山景区还计划与潮流品牌、游戏IP合作，推出联名滑雪装备、文创产品，吸引年轻潮流群体、游戏玩家关注，扩大景区的年轻化影响力。
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摔跤也要帅，朋友圈必须发；滑雪的快乐，一半在雪场，一半在点赞。
出片
滑雪充满青春活力，既有趣又点燃激情，一片雪花，竟掀起巨大市场热潮。
精彩冬奥会，带火冬日冰雪运动。“滑雪+”业态带来的改变，也正拓展至更多环节与场景。对不少年轻人来说，滑雪已不仅是一项运动，更是一种生活方式，如今，滑雪已从“小众爱好”蜕变为热门“网红运动”，特别是越来越成为许多年轻人彰显个性的社交标签。
爱运动
运动不是为了打卡。