川观新闻记者 王型芳 郑茂瑜 视频拍摄/剪辑 图片由五粮液提供
春节是白酒营销的传统旺季。这个春节，白酒营销是如何拥抱年轻人的？
你知道韩立、南宫婉吗？杨雨光、王男呢？如果留心关注，你或许会发现，这些来自年轻人喜欢的国漫和喜剧综艺里的名字，近期开始出现在白酒春节营销广告里了。
近日，29°五粮液·一见倾心与现象级国漫《凡人修仙传》开启跨界联名发售联名礼盒，并官宣韩立成为跨次元代言人。当浓香型白酒遇上国漫“顶流”，这一打破次元壁的联动引发广泛关注。2月9日，韩立、南宫婉100ml联名礼盒预售开启，社交媒体上相关话题超2亿阅读量和超50万讨论热度。
从发售渠道来看，此次联名礼盒特别选择年轻人聚集的B站开启预售，并定于2月14日13:14 正式开售。情人节叠加春节，五粮液这波联名礼盒既是为广大“道友”与“酒友”献上一份兼具饮用价值与收藏意义的跨次元浪漫“情书”，也是抢抓春节年轻人消费流量、提供过年新选择。
这个春节，剑南春联动腾讯国漫IP《剑来》打造新春主题片，以期实现品牌年轻化表达，吸引年轻消费群体。同时，剑南春还联动新浪微博与酷滕、双高胎、李飞等喜剧艺人互动狂欢，携手王男、王广打造“福马临门”短片，传递新春喜乐，进一步拓宽品牌传播边界。
聚焦年轻人春节社交痛点，沱牌直接找来演员刘晓庆与喜剧达人杨雨光，来当年轻人的“嘴替”，一起演绎新春欢乐。
除了线上发力，线下方面也动作频频。2月1日至4日，汾酒在上海以“马驰春意动”为核心主题，打造了一场线下传统文化体验派对。限定款白酒鸡尾酒、手作专属文创品，为消费者带来具有仪式感的悦己氛围。
依托今年央视春晚宜宾分会场，五粮液结合线上线下在社交媒体开启主题打卡活动，融入现代年轻人的过年方式。
从韩立手中的联名小酒，到杨雨光嘴里的新春喜乐，再到汾酒在上海的特调鸡尾酒，这个春节，白酒品牌正以更加积极的姿态拥抱年轻人，想方设法进入年轻人的语境，成为他们的社交货币、悦己道具和情绪“搭子”。
五粮液用100ml的精致容量降低了尝试门槛，通过与《凡人修仙传》的联名和邓紫棋的代言，被更多年轻人看见，以情人节“1314”的暗号重塑送礼场景。沱牌则用喜剧人的幽默解构严肃，把“团圆酒”喝成“欢乐局”。
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