川观新闻德阳观察 周玉琴
2月6日，三星堆博物馆人流如织。纵目面具、青铜神树前围满观众，快门声与赞叹声此起彼伏。两公里外的黑塔街，百年老街被新业态唤醒，茶馆飘香、文创入铺，老街成了新晋“网红打卡地”。
这热力值，正是“十四五”广汉文旅跃升的缩影。五年接待游客6122.5万人次，旅游综合收入593亿元，连续五年蝉联“游客超千万、收入破百亿”目标。数字背后，是以三星堆为引领的文旅融合发展战略的持续深化，亦是广汉向“世界文旅目的地”稳步迈进的有力足音。
三星堆博物馆新馆。（广汉市文旅局供图）
从“没逛头”到顶流，三星堆全面破圈
三星堆博物馆新馆，来自成都的研学团领队王老师深有感触：“新馆不仅文物令人震撼，数字化的呈现、沉浸式的布展，更让古蜀文明变得可触可感，孩子们理解起来容易多了。”在她看来，这里早已不止是博物馆，更像一座能与历史深度对话的“文化殿堂”。
回望“十四五”，三星堆高光频现——2021年3月，祭祀区考古新发现公布，三星堆“再醒惊天下”；2023年7月，新馆落成开放，宏大的展陈空间、精绝的出土文物，迅速引爆全国关注，入选当年“四川省文化发展十件大事”；同年，又跻身全国首批“国家文物保护利用示范区”，保护、研究、展示、利用水平跃升国家级标杆。
从以前的“没逛头”到如今全国文博顶流。三星堆，这张广汉最闪亮的文化名片，在“十四五”期间迸发出前所未有的能量。“以前看‘青铜大立人’展品，总觉得它孤零零的，没想到现在每天有两万多人来看他。”三星堆博物馆景区管委会副主任朱亚蓉感叹。2025年，三星堆博物馆游客数量达到608万人次，门票收入3.36亿元，文创产业收入约2.5亿元。
游客选购三星堆文创。唐茜 摄
不止于国内瞩目。三星堆的文化影响力已辐射全球，足迹遍布全球20多个国家和地区的100余座城市。频频“出海”的展览与独具魅力的文明叙事，让它拿下全国博物馆海外影响力百强榜第二。古蜀文明的故事，正借由三星堆，以更动人的方式传向世界。
“三星堆+”一盘棋，激活30分钟文旅圈
“成都平原文旅资源趋同，三星堆是我们最独特的王牌。”广汉市文旅局相关负责人直言。过去，景区配套跟不上、全域旅游底子薄，游客看完三星堆就走人。“产业链太短，消费场景单一，留不住人是最大的痛。”
如何把“流量”变“留量”？以三星堆为核，广汉打出“三星堆+”组合拳，圈出一个30分钟文旅活力圈。
瞄准市场需求，四条主题游线同步铺开——
“三星堆+乡野漫游线”带领游客从神秘青铜器走向盛放的松林桃花、金黄的高坪菜花，在田园诗意中放松身心；
广汉高坪油菜花节。（广汉市文旅局供图）
“三星堆+体育休闲线”将文化参观与户外运动、休闲健身结合，倡导健康活力的旅游方式；
“三星堆+研学体验线”针对学生群体，开发系统化的研学课程，让文物成为“活”的教具；
“三星堆+特色美食线”用味蕾连接文化，引导游客在探秘之后，去寻找向阳镇的火锅沸腾、连山回锅肉的香醇。
一条条旅游线路，将三星堆博物馆与房湖公园的古韵园林、三星湖的生态湿地、三水易家河坝的乡村风情等优质资源串联起来，让游客从单一的文物参观，延伸至生态休闲、乡村度假的多元体验。
夜色中的三星湖。（广汉市委宣传部供图）
如今，“广汉不止三星堆”已成社交平台热梗。“看完三星堆，开车十多分钟就能吃上鲜毛肚火锅。”西安游客张先生一家，顺着网友推荐的线路走了一趟，赞不绝口。“我们要让游客来广汉多看一站、多住一晚，从‘打卡三星堆’变成‘体验一座城’。”广汉市文旅局相关负责人说。
场景持续焕新，文旅消费加速生长
黑塔街，横亘在广汉城市肌理与历史文脉的交界处。这条百年老街，历经两年精细化改造更新，一期已于去年11月正式亮相。如今，已引入茶馆、咖啡、文创等20余家复合型业态。老街没变老——烟火气还在，潮流感也来了。
游客在黑塔街休闲。唐茜 摄
这是广汉文旅进阶最生动的切片。
“十四五”以来，广汉以活动引流、以场景留人。年均超160场文旅活动，形成三大品牌矩阵：三星堆新年大典以古礼对话世界，三星堆火锅文化节让青铜神韵飘香市井，核心IP持续破圈；“拉保保”传承数百年，龙狮舞进街巷、非遗周激活记忆，民俗不再是标本，而是当下的生活；松林桃花季、高坪菜花季把田野变成景区，农民吃上“旅游饭”，全域旅游落笔成画。
活动热起来，消费沉下去。广汉深度融入“天府大道北延线消费走廊”建设，打造出向阳火锅美食聚落、回锅肉特色美食走廊等6个特色消费场景……烟火升腾处，三星堆文创领跑、本土特产并进、深度研学添翼，一套消费产品体系已然成型，年产值突破20亿元。
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