2月6日与2月10日，渤海银行“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华迎来“非遗文化”系列专场直播。此次活动作为由天津市文化和旅游局联合天津市商务局、天津海河传媒中心主办，渤海银行战略支持，津云新媒体、海河MCN承办，抖音深度合作打造的“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华主题专场之一，以“非遗+文旅+消费”为主线，深度融合“抖音商城年货节”，在春节前夕为广大市民和网友呈现一场可观、可感、可购的云端文旅消费体验。
本次专场直播围绕“家乡年货”IP，深入挖掘天津特色非遗好物与老字号品牌，通过两场主题直播，带领观众在云端感受非遗魅力、选购地道津味年货。其中，2月6日，“津云”抖音直播间以“礼绽东方”为主题，生动展示了杨柳青年画、传统吊钱等非遗技艺。主播叨叨在讲解民俗故事的同时，联动祥禾饽饽铺、桂发祥、利民等本地老字号，推出多款蕴含文化意义的“津味”年货。直播间同步接入抖音年货节优惠，实现了文化传播与即时消费的双向贯通。
外景主播泽睿则带领观众云端漫步天津传统年货聚集地——大胡同，穿梭于热闹摊铺之间，生动再现了这一老牌市集的鲜活风貌，并借由现场讲述，传递出蕴含于街巷中的人情味与岁月故事。直播中还设置了生活化互动环节，主播豆豆通过分享如万紫千红、郁美净等陪伴几代天津人成长的日用好物，从细微处呈现本土品牌的亲和力与生活质感，拉近与观众的情感距离，带来一份带有时代温度的新春记忆。
2月10日，“津云优选”抖音直播将镜头移至天津欢乐谷“闪耀冰雪节”现场，带领观众沉浸式体验津门喜市庙会、冰雪巡游等热烈氛围，一站式玩转欢乐冰雪之旅。天津欢乐谷总经理唐海峰做客直播间，向大家介绍了新春期间的景区活动，以及推出的惠民举措。
巡游过程中人气NPC与主播还化身“欢乐使者”，带领大家一起探索打卡，沉浸式解锁奇妙体验。相关门票和主题周边也均在直播中开通了专属购买通道，成为直播间的热销单品。
此外，直播过程中，还与河北唐山河头老街进行了实时惊喜连线，适逢“非遗贺新春”主题活动当中，通过直播镜头提前感受当地充满文化氛围与沉浸感的年味盛宴。实现了“津冀双城”非遗文化的特色联动，城市之间文旅资源优势互推，为观众带来更丰富的消费选择与地域文化体验。
“非遗文化”专场直播通过“文化叙事+场景体验+即时消费”的创新模式，既收获了销量，更收获了口碑。津派艺术家联名限量版非遗礼盒也亮相本场直播，让消费者在购买产品的同时，感受非遗文化的魅力。本次专场直播不仅展现了天津深厚的历史底蕴与非遗活力，也借助抖音电商平台赋能本地商家与老字号品牌，推动新春消费市场焕发新活力，让观众在感受传统文化的同时，轻松备齐有故事、有温度的年货，享受“边看边买、边游边囤”的便捷体验。
据悉，“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华将持续至2026年3月，以电商直播为核心载体，构建“中心辐射+多点联动”的直播矩阵，覆盖数百家文商旅企业。截至目前，活动已陆续推出“航旅融合”“津选路线”“冰雪游购”“非遗文化”等主题专场，后续还将推出“商旅狂欢”“海陆串联”等主题，持续融合“云旅游”与“直播购”模式，为市民游客打造多元化、高品质的消费新场景。
编辑丨杨佳湲
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