黄河大集、运河大集、海洋大集同步启幕

唤醒齐鲁新春消费活力

2月4日（立春），菏泽市东明县、德州市天衢新区、烟台市莱山区三地同步开启2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动。央视频对黄河大集、运河大集、海洋大集启动活动进行全程直播。活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主线，通过“线下市集沉浸体验+线上云播互动”的“全域触达”模式，打造集民俗展演、消费促销、文旅推介于一体的综合性平台，全面展现山东文化底蕴与新春经济活力。

本次活动旨在整合黄河、运河、海洋文化资源，打造特色新春消费IP，持续满足人民群众多样化、多层次、高品质节日需求，为经济社会高质量发展注入新春动能。

黄河大集、运河大集、海洋大集亮点纷呈

展现齐鲁文化多元魅力

黄河大集：墨韵粮香承古韵 民俗新春焕新颜

菏泽市东明县庄周文化广场的黄河大集启动活动以《舞狮送福》表演震撼开场，狮子衔马年春联、赠定制福字，与宋江武校《大洪拳》交相辉映，尽显黄河文化厚重底蕴。活动现场，东明粮画、蓝印花布等非遗手造展区人气火爆，催花芍药、仿真熊猫等菏泽市特色好物集中亮相；“鲜见东明”区域公用品牌区的富硒作物、黄河水产，让游客一站式购齐黄河流域年货。

中医义诊养生区里，针灸、刮痧等传统技艺体验引来市民排队；“春风行动”人才招聘区、送摄影/春联下乡专区，更让大集兼具“年味”与“民生温度”。

运河大集：水韵非遗融古今 数智新春赋新能

德州市天衢新区589街区的运河大集启动活动充满传统文化与现代科技的交融魅力：《锦绣飞旋》舞蹈开场后，《运河对话》情景互动邀约“大禹、孙伏伽、乾隆”穿越送祝福，最终以“百福迎春”正式启动活动。

“山东手造·德州有礼”展区内，梁子黑陶拉坯、德州窑红绿彩等非遗体验吸引大量市民参与；“数字大集”板块的运河元宇宙，搭配数智互动体验专区的“两河潮生”数字化，《唐朝诡事录》等VR/AR科技产品，让千年运河文化在数智技术中焕发新生。同时，德州扒鸡、武城煊饼、金丝小枣等美食市集香气四溢，家电体育器材乐购区、中医康养大集、阅读研学展区等，为新春生活添彩。

海洋大集：渔歌潮韵滨海情 山海新春汇雅趣

烟台市莱山区国际博览中心的海洋大集启动活动，以“山花奖”作品《老少爷们扭起来》民俗秧歌热闹开场，沿海七市主持人化身“七仙女”联唱推介。随后领导嘉宾共同按下启动道具，多个“烟台剪纸”造型的福字同步呈现，大屏同步铺展精美视效，福字踏浪而来，携一众年货好品惊艳亮相，最终画面定格为活动名称，海洋大集正式启动。

现场设置海洋特色年货区、胶东非遗手造区（长岛古船模型、皮雕），民族风情一条街的蒙古包与全国驻烟商会展区的海鲜拍卖、鲁菜技艺展示相映成趣；数智互动体验区的围棋机器人、外骨骼设备让科技感拉满，中医养生、书法家赠春联等传统环节则延续新春温情，微短剧海选、“山海书香”阅读区更添文化氛围。

全媒体矩阵传播

激活新春经济新动能

“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”三场主题直播全网热议。相关话题总曝光量超1.2亿，直播总观看量超1400万次，主话题#央视频邀你赶山东大集寻非遗年货#强势登陆微博多地同城榜。通过“线上+线下”融合传播，构建起全媒体矩阵式宣传格局，推动“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力持续提升。

黄河大集、运河大集、海洋大集以文化熔铸品牌，在文旅融合背景下，充分保护和挖掘地域文化特色，以文化为纽带、以消费为桥梁，推动优质资源下沉基层，助力乡村文化振兴，让全国观众在烟火气中感受齐鲁文化的深厚底蕴与新春活力。

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