文/《四川党的建设》全媒体记者 陈艾婧 王瑾 黄薇
盐源苹果、青川木耳、红原牦牛肉……1月17日，成都锦华万达广场弥漫着山野气息，“天府精品”迎春消费月专项活动——“天府优选”39帮扶集市启动，线上线下同步展示来自全省39个欠发达县域的特色产品，吸引众多市民驻足品味、选购。“产品天然健康，价格实惠，还能帮助老乡增收！”市民刘先生拎着刚买的菌汤包说。
春节将至，四川各地年货陆续上新，消费帮扶活动热潮涌动。当“山里货”邂逅“城里客”，那些曾囿于一隅的帮扶好物，究竟如何走出大山、闯出新路？
大凉山高原生态艾草助力农户增收。供图/凉山高原艾王生物科技有限公司
产品出新招：从山货到“爆款”
帮扶产品虽冠“帮扶”之名，但要在市场上立足，还需过硬的品质。作为世界红心猕猴桃发源地、中国雪梨之乡，苍溪县曾饱尝“好果难卖”的滋味。“以前只能卖鲜果，收入看天吃饭。”云峰镇狮岭村党支部书记杨永坤的话，道出了产品单一的无奈。
转机始于2023年7月，泸州市与苍溪县开启结对帮扶，“酒城”酿造技艺与苍溪优质鲜果撞出了新火花。泸州帮扶工作队牵线搭桥，引入多家知名酒企，构建起“研发在泸州、供应在苍溪”的产业协作模式，联合推出3款“泸苍”果酒。其中，12度雪梨果酿酒在第二十二届中国国际酒业博览会上斩获大奖，打响了名气。杨永坤笑着说：“去年，我们村的翠冠梨全部售罄，农户户均增收500元到3000元。”
“欠发达地区资源有限，推动消费帮扶，关键要把‘各卖各的货’变为抱团发展。”省商投集团下属四川省天府优选品牌运营商业管理有限公司党支部书记、董事长杨焓介绍，聚焦专业化集约化帮扶服务，集团打造“39帮扶”线上线下品牌，汇集39个欠发达县域的特色农产品，让分散的优质帮扶产品拥有共用的“品质身份证”和统一的“市场扬声器”。“无论是苍溪的水果，还是凉山的苦荞，只要符合标准，都可申请使用这一品牌。”杨焓表示。
借力省级品牌背书，四川帮扶产品竞争合力持续显现。在阿坝，高原牦牛按部位细致分割、急冻锁鲜，以“39帮扶”品牌为名，装入融合羌绣非遗元素的包装运往成都；巴中市恩阳区柳林镇种植基地的一片片银杏叶，经过4个小时烘干，成为入药的银杏叶干品……一个个“土特产”正从原始农产品蜕变为高附加值商品。截至2025年底，39帮扶集市已上线5400余款欠发达县域优质农副产品，累计完成订单42.71万笔，帮助销售产品1.68亿元，成为四川消费帮扶的亮眼名片。
物流加速度：从田间到货架
“全程仅需45小时，比之前压缩近12小时！”2025年10月，中国铁路成都局集团公司调图后，“甬凉号”乡村振兴班列再次提速，为凉山农特产品出川按下了“快进键”。
过去，大山阻隔让凉山农特产品出山难。盐源县卫城镇果农王顺发对此记忆犹新：“一筐苹果拉到市场，坏了近三成，一年下来收入微薄。”为摆脱困境，宁波将凉山农特产品外销纳入东西部协作重点，以开行“甬凉号”为抓手，打通从田间到货架的全链条。随着“甬凉号”开行，超1100吨、价值1300万元的凉山特产高效出川。
如果说运输班列是物流主动脉，那么，“前端基地直采+中端冷链运输+末端分拣销售”的城乡冷链物流体系，则是确保新鲜农产品从田间到货架“零缝隙”的毛细血管。
在金川县卡拉脚乡玛目都村，省港投集团打造的城乡冷链物流直采基地里，80余亩四季草莓生机盎然。“这一季能收约5.4万斤，采摘后马上就能进入冷链环节。”省港投集团帮扶工作相关负责人介绍，为破解欠发达县域物流成本高的难题，集团以标准化基地建设为抓手，将16个总面积达6.6万亩的前端直采基地“化零为整”，形成稳定货源，不仅让草莓等鲜货“搭便车”快速上市，还为当地农户带来了每亩约1000元的增收。
除了“有货可卖”，还要“有路可运”“有市可拓”。省港投集团以成都为核心，构建覆盖全川、连接全国的“一中心、两枢纽、四基地”冷链物流枢纽网络，开通了50余条省际城乡冷链配送专线，并利用成熟的国内外贸易网络，将产品精准对接至头部生鲜企业及国际市场。一条条更加顺畅、高效的物流新通道正在加速形成。
消费新场景：从销售到体验
目光回到“天府优选”39帮扶集市主会场：展台前，人头攒动；屏幕里，众多网红达人现场直播。“这是咱们大巴山的高山竹笋干……”主播接地气的讲解吸引了大量网友观看。一场直播下来，笋干、腊肉等农副产品销售额突破万元。
过去，消费帮扶长期依赖“以购代捐”，主要通过行政和企事业单位采购。这种模式虽能解一时之急，却面临消费群体固定、市场潜力有限的瓶颈。如何突破？线上线下同步发力，正是四川探索消费新场景、打开新市场的关键一步。
线上，省商投集团作为“天府优选”39帮扶集市主办方，联动省网商创新发展促进会启动“电商赋能产业振兴”专项计划，针对39个欠发达县域的差异化需求，构建“乡村达人主播孵化+地标产品矩阵营销”双轮驱动策略。线下，川航集团让昭觉的苦荞茶、土豆登上了航空餐食清单；蜀道集团则将39个欠发达县域的农特产品引入高速公路服务区、加油站等集团产业窗口……一系列举措，助力帮扶好物走向全国各地。
“触网破圈”的探索之外，四川能投帮扶团队则跳出“卖实物”思维，以“卖体验”助力普格艾草产品从“帮扶采购进单位”到“市场化销售”转型——在成都，打造“艾养谷”线下体验店，将艾灸调理服务与各类艾草产品展销相结合。
“这里不仅是养生馆，更是一个沉浸式的文化展馆。”四川能投下属凉山高原艾王生物科技有限公司总经理阿约克布介绍，市民在享受养生体验的同时，能直观了解产品、即时购货。目前，“艾养谷”已在四川多地布局10余家门店，实现了帮扶实效与市场活力的双向提升。
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