对话嘉宾

四川省商务厅市场运行与消费促进处副处长  何青松

中共四川省委党校经济学教研部副主任、教授  郭险峰

成都特色商业街协会党支部书记、秘书长  涂家卿

主持人

《四川党的建设》全媒体记者  李静  刘艳梅

消费是经济增长的基础性动力，也是惠民生、促发展的重要抓手。近年来，四川深入贯彻落实党中央大力提振消费的决策部署，立足巴蜀特色，推进消费场景创新，着力将政策红利转化为市场活力与民生获得感。那么，如何提振消费点燃市场活力？如何打造具有持久吸引力的消费新场景？又如何激发消费意愿、释放消费潜能？本期，我们特邀嘉宾围绕相关问题展开探讨。

创新消费举措

让政策好声音转化为市场好生意

记者：四川在提振消费方面采取了哪些创新举措？又如何将政策红利精准传导至经营主体和消费者呢？

何青松：2025年，四川紧跟党中央决策部署，围绕提振消费推出了一系列实招硬招，核心是靠“政策+活动+场景”三轮驱动，用优质供给激活消费活力，同时打通政策传导“最后一公里”，让经营主体得实惠、消费者享便利。

首先是把以旧换新做深做实。我们注重“拉动效应、贸产融合、惠民为民、提振预期”，全面实行补贴立减，不断优化“一站式”服务平台，全年累计吸引2.6万余家经营主体参与消费品以旧换新，覆盖183个县和主要乡镇，惠及全省近三分之一家庭。

其次是强化政策牵引，让政策真正落地见效。我省出台了专门的实施方案，围绕商品消费提升、服务消费提质等推出多项重点工程，省政府还接连出台巩固增强经济回升向好的政策，针对性帮助商贸企业降本减负、提振经营信心。为了让大家懂政策用政策，我们通过助企纾困走访调研、开展政策培训宣讲、组织行业协会座谈交流等方式，扩大政策知晓度。同时加快政策资金兑现，累计兑现商贸企业增长激励资金9720万元，惠及企业79家（次）。

再次是丰富品质供给，打造特色消费场景。支持成都打造国际消费中心城市，培育了一批“蜀里安逸”消费新场景，不少场景还入选了全国消费新场景典型案例。同时大力发展首发经济，让消费者在家门口就能享受到多元消费体验，也为商家搭建了展示和引流的平台。

最后是推动业态融合，用特色活动点燃消费热情。我们举办了第四届中国（四川）国际熊猫消费节等系列促消费活动，配套发放消费券，还针对高校新生、老年人等群体推出专属福利，精准撬动不同群体消费需求。同时推动文旅与消费品牌深度联动，像“熊猫专列”这样的特色IP，既打响了四川文旅名片，也带动了沿线消费，形成了消费增长新亮点。

打造消费新场景

让头回客变成回头客

记者：近年来，四川涌现出不少现象级消费新场景，如何让流量转化为持续消费力，实现从“网红”到“长红”？

涂家卿：当前，我省以成都望平坊、玉林东路等为代表的特色商业街区，通过场景创新成了吸引客流的“网红”地标。如何让这份热度持续，让头回客变为回头客，真正把流量转化为这个城市长久的消费力和生长力。我认为，需要从三个方面深化。

一是推动场景“迭代创新”，实现内容深耕。“网红”场景的生命力在于常新，不能止于“拍照好看”的初代设计，应围绕在地文化特色与消费趋势，持续进行内容更新与体验升级。例如，可借鉴很多日咖夜酒的餐饮模式，通过季节特调、夜间场景延伸来提升复购率，或如芳草街街道通过引入电竞IP墙绘、主题市集等活动保持街区新鲜感，从而形成持久吸引力。二是深化文化“在地叙事”，打造独特IP。流量的可持续转化，根植于独特且不可替代的文化价值。商业街区需深度挖掘并创造性转化本土的历史文脉、生活美学，成为可体验、可消费的业态与产品。例如，玉林东路将玉林民谣音乐等市井文化转化为品牌活动；望平坊融合川剧、老成都生活韵味与新潮店铺。这种深度的“在地叙事”，能将游客的短暂停留，转化为深度的情感连接与文化认同，从而建立起稳固的消费意愿。三是构建专业“运营生态”，促进多方共赢。实现“长红”离不开专业化、市场化的可持续运营模式。这需要“策划、设计、建设、运营”一体化的全生命周期管理，并构建商户、社区、运营方、消费者利益共享的生态。目前，我们协会正在积极探索和推动城市有机更新背景下的专业化、市场化运营体系，特别是针对多业权街区的长效管理机制。通过搭建交流平台、制定服务标准、组织资源对接，助力街区从“重改造”转向“重运营”，激发商户内生创造力，共同维护街区品牌与消费品质。

提振消费信心

让消费意愿变成消费行动

记者：进一步释放四川消费潜力，您认为最需要突破的瓶颈是什么？让老百姓“愿消费、乐消费”，还应从哪些方面协同发力？

郭险峰：在我看来，要进一步释放四川消费潜能需突破三大瓶颈。一是消费信心与预期待提振。经济波动下，居民预防性储蓄意愿较强，对教育、医疗、养老等远期支出的担忧抑制即期消费。二是城乡与区域消费能力不均衡。县域和农村地区消费基础设施仍显薄弱，居民人均可支配收入增长放缓制约消费升级。三是消费场景的可持续性与差异化不足。部分场景存在同质化、依赖短期流量、持续运营能力弱等问题，尚未形成持久吸引力。

为此，建议从四个方面协同发力，构建长效机制。一是筑牢民生底线，从忧储蓄转向敢消费。推动实施“就业扩容提质行动”，以产业发展带动高质量岗位供给，健全工资增长与灵活就业保障机制，稳定居民收入预期。同时，加大教育、医疗、养老等公共服务投入，缓解远期支出压力，增强消费安全感。二是激活农村市场，推动城乡消费协同发展。以乡村振兴为抓手，发展农文旅融合、农产品深加工等特色产业，拓宽农民增收渠道。完善县域商业体系，健全农村电商、冷链物流等基础设施，优化消费网点布局，举办特色乡村消费活动。三是优化供给体系，适配消费升级需求。支持成都建设国际消费中心城市，吸引国际品牌首店、旗舰店落地，同时深挖川酒、蜀锦等本土资源，推动产品技术与设计升级，打造有影响力的高端品牌。四是打造特色长效场景，持续培育消费动能。设立消费创新引导资金，瞄准银发经济、低空经济等新兴领域，打造差异化体验载体。推动传统商圈升级，融入沉浸式、数字化元素，发展夜间经济、市集经济。联动文旅、体育等举办主题消费活动，构建“场景+产业+活动”可持续生态。只有系统破解信心、收入、场景等关键制约，才能让老百姓从想消费真正转变为敢消费、乐消费。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】