【“潮品乐购”焕新消费体验】
文/《四川党的建设》全媒体记者 陈文娟 张磊
1月31日晚9点半，一场演唱会在成都华熙LIVE·528的M空间落下帷幕，散场后，意犹未尽的人群并未急着离去，而是循着商场发布的“观演后攻略”，兴致勃勃地延续热情。与此同时，13公里外的文殊坊，游客在网红墙前打卡后，被深厚的传统文化与鲜活潮流“圈粉”，沉浸其中，久久流连。
在四川“蜀里安逸”的消费新风尚下，“潮品乐购”有了更鲜活的答案：华熙LIVE·528让一场演出延伸为一整天的沉浸式狂欢，文殊坊则致力于让非遗“活起来”，变得可亲近、可消费，融入现代生活。路径虽异，却共同印证了一个趋势：商业空间正从单纯的交易场所，转变为融合文化、旅游、体育与生活方式的场景体验。
华熙LIVE·528冰乐园嘉年华活动。供图/华熙LIVE·528
为热爱赴约
玩出全天沉浸式体验
1月31日午后，寒风掠过成都街巷，华熙LIVE·528却因人潮而暖意蒸腾。当晚7点，这里的M空间将举办一场演唱会，不少粉丝提前数小时到达，只为把“见偶像一面”的期待和美好延长。
市民玖玖就是其中之一，下午3点，她抵达现场，先在商业街区入口处巨大的偶像主题打卡墙前拍照，闪光灯与欢声笑语交织，将寒风尽数驱散。她还遇见了线上交流已久的同城粉丝，一起逛了与演出联名的主题快闪市集，并购买了一杯限定特调饮品。最让她惊喜的是，商场里还设置了应援妆容定制点。沉浸式体验后，玖玖看着镜子中的“偶像同款”眼妆，难掩雀跃：“这样奔赴一场热爱，仪式感直接拉满。”
“以前看完就走，现在感觉整个商场都是演唱会的延伸舞台。”散场后，玖玖与刚结识的朋友涌入一家深夜仍营业的火锅店。店内满是同场观众，精彩片段的分享、热气腾腾的锅底，让消费不再是单一行为，而是这场潮流派对的延续。
“我们以消费者体验为核心，通过动线规划、应援布置、商户联动、配套服务，将物理空间升级为全域消费场景。”M空间运营负责人蒋甜介绍，观众被巧妙引导至餐饮、娱乐、零售等多元业态，转化为实实在在的消费力。在华熙LIVE·528，平均每周一场的演出活动能为整个商业综合体带来15%至30%的营业额增长。
“有活动，客流翻倍是常事。”矮板凳火锅店负责人宋浩对此感触颇深。他印象最深的是，去年底一场演唱会结束后，门店接待了超600人的粉丝聚餐，当日营业额增长超40%。
“我们构建的是一个商文旅体融合发展的城市活力聚场，而非传统购物中心。”商业综合体项目运营负责人文瑕强调，这种融合发展让华熙LIVE·528相较于周边商业体，有显著的竞争力。她说，后续商场还将推出“幕后探秘”等体验项目，持续挖掘新的消费增长点。
消费变成文化体验
如果说华熙LIVE·528以沉浸式场景持续激发消费热情，那么文殊坊的策略则是先引人气，再留人心。
1月16日，文殊坊的“幸福”红墙下，拍照队伍蜿蜒近50米，其中身着汉服的游客衣袂飘飘，与朱墙黛瓦相映成景。
“周末、节假日的队伍能排百米长。”文殊坊项目运营负责人涂必军介绍，依托文殊院这一核心文化IP，通过“线上引流+线下体验”吸引人气，再以“非遗活化+潮流活动”的融合运营实现深度留客。
“本来只想拍张照，结果逛了一下午！”大学生毛毛的体验颇具代表性。她被蜀绣飞针走线、银花丝指尖掐丝的灵巧动作深深吸引，最终买了一件银花丝饰品，“消费变成了文化体验，这钱花得值。”
“客流”变“客留”，是文殊坊运营的核心。街区聚集了26家非遗及关联商户、10家老字号店铺，“前店后坊”的模式让它们成为展示传统技艺、传递故事的窗口。“街区通过引入‘孟德芝蜀绣工作室’等非遗工作室、文化体验馆，让古老技艺走出陈列柜，变身日常可使用的单品。”涂必军说。
同时，文殊坊还精准捕捉年轻脉搏：世界滑板日的竞技活力、英雄联盟电竞赛事的沉浸热血、二次元的创意演绎……这些曾多见于潮流商圈的活动，如今成为这里的固定IP，与汉服节、非遗节共同构成“月月有活动，季季有主题”的体系。2025年第四届“衣起锦官城”汉服周活动，创下超73万人次的现场客流量纪录。
人气聚起来之后，如何将其转化为持续的吸引力？答案就在街区的业态规划中。
“一店一特色，拒绝同质化。”涂必军道出留客逻辑。文殊坊内，西南首店“荷田水铺”将“药食同源”这一传统文化理念与现代茶空间相融，客人可坐在三层独栋的屋顶花园，手持一杯养生茶，俯瞰连绵的青瓦屋檐；“圆和圆”禅意酒店成为国际友人体验东方美学的窗口，境外客群占比超过7成；而“清水荷花”素食餐厅，则精准承接健康饮食需求，营造出清雅禅意的用餐场景。以独特场景满足不同需求，三年间，这条传统街区的客流量增长超4倍。
“每次来都有新发现。”曾在此观看滑板赛的成都市民张先生如今常约友人来此小聚。从“头回客”到“回头客”，正是文殊坊从“打卡地”转向“生活场”的生动体现。
【数说消费新场景】
2025年，成都华熙LIVE·528商业综合体举办了52场演出活动，接待客流超1600万人次，其中20%由新场景吸引而来（演出10%、文化展馆4%、主题乐园6%），年营业额达10亿元以上，并带动上下游超万人就业。2025年，成都文殊坊项目日均接待游客超10万人次，总共接待游客3600万人次，5亿元旅游营收中，新场景占比65%（非遗14%、文创+住宿51%）。
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