“炮龙小子”棉花娃娃 受访者供图
临近春节，在广西南宁市宾阳县南街，几名“95后”对商店里的手工小龙帽和龙鼓摆件爱不释手。“以前过年送礼大多是送吃的，现在觉得送这种有文化寓意又有地域特色的小物件更特别。”一位顾客说。如今在广西，年轻人的年货消费理念正悄然发生着变化，融合现代文化元素审美理念和旅游纪念功能的创意年货，正成为年轻人的“年货心选”。
走进广西来宾市忻城县，工坊里的织机声此起彼伏，绣娘正在赶制“小马仔”年货订单。在绣娘翻飞的手指间，一块块色彩鲜艳的壮锦逐渐成形，被缝制成一个个憨态可掬的“小马仔”玩偶。
“2026年是马年，这款壮锦‘小马仔’一上市就受到很多年轻顾客的欢迎。”经理莫丽介绍，产品的设计灵感来源于忻城中秋供月民俗中的“小马仔”形象，面料采用手工织造的壮锦，上面织有象征吉祥的万字纹、水波纹等传统纹样。“很多顾客一买就是好几只，要送给外地的朋友，说‘小马仔’能带去忻城的年味。”莫丽说。
新春年货消费的转变，背后是群众精神文化需求的提升。“从‘送吃喝’到‘送文化’，体现的是大家对传统文化的认同与热爱。”忻城县文化馆非遗工作负责人朱日东认为，壮锦“小马仔”将壮锦技艺转化为可触摸、可携带的文创产品，走进年轻人的生活。据不完全统计，今年忻城壮锦类非遗文创产品销售额预计较2025年同期增长120%，其中节庆礼赠用途占比超过60%。
今年恰逢马年春节，广西各地以“马”为形象的文创产品层出不穷。在南宁，手艺传承人推出了马年系列“壮族蛋雕”产品，独具神韵的壮族剪纸马和活泼灵动的壮族棕编马也在年货市场走俏；以德保矮马为形象设计推出的“哎哟马”，因其“丑得可爱、萌得上头”受到年轻人追捧；以漓江石画为载体制作的石头马摆件也深受外地游客喜爱……这些文创既饱含着广西各民族传统文化的内涵，也表达了对马年新春和美好生活的祝福。
每年农历正月十一，宾阳县都会上演“炮声不停、舞龙不止”的狂欢景象。当前，炮龙手艺人正在紧锣密鼓地制作炮龙，跟炮龙相关的文创产品也迎来一波上新潮。“我们的文创主题始终围绕宾阳炮龙，它自带年味和中国传统文化基因。”广西某文创公司负责人廖文杰介绍，今年公司主打“沾龙气、行大运”的概念，推出了一系列纯手工新品。
与以往流水线生产的产品不同，新产品回归宾阳手工业传统。“比如这款迷你龙帽，寓意着‘鸿运当头’，还有袖珍的小龙鼓、手工的软泥龙头等，都是当地手艺人手工制作的，饱含非遗的质感和温度。”廖文杰认为，“单纯的民俗文化有地域局限性，只有与产业深度融合，才能更好地走出去，并带动乡镇经济发展的手艺人就业。”
除了手工文创，今年的手信新品也备受年轻人青睐。芝麻饼、火龙果酒等宾阳特产，经过文创思维重新包装，成了有故事的文化产品。而萌态可掬的“炮龙小子”棉花娃娃成为店里的“销冠”，其身上的服饰细节均带有宾阳本地特色，成为宾阳炮龙节的“代言人”。
此外，由广西旅发文化旅游股份有限公司推出的“马上出发”2026新年台历，将时间规划和旅游消费巧妙结合，以其独特的创意成为备受关注的“文旅年货”。这本看似普通的台历实际上暗藏玄机：每月页卡都被设计成一张“门票”或“消费优惠券”，涵盖其公司旗下的靖西古龙山大峡谷、通灵大峡谷、三江程阳八寨景区、《坐妹·三江》演艺、南丹丹炉山、南宁鲁班奇幻工厂等10余个景区或项目的入场券和体验。
虽然这本台历并不对外销售，而是作为“宠粉年礼”赠送给幸运游客，但这种“台历即门票”的模式精准切中了年轻人的消费心理。在社交媒体上，相关活动吸引众多年轻人留言，纷纷写下新年旅行愿望，希望能成为这份年礼的“幸运儿”。
“这是一份台历，更是一份‘随时可兑现’的旅行邀请函。”该项目相关负责人说，通过对文创产品开发的创新融合，这本台历成为连接消费者与广西旅游资源的情感纽带。
编辑 | 七 月
审核 | 娜 娜
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