《四川日报》关注丨衔杯却爱泸州好 从三组“量”词 看泸州文旅商融合发展新路径

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江风 盏棋

2026年是“十五五”开局之年。中央经济工作会议明确了今年全国经济工作的八项重点任务，“坚持内需主导，建设强大国内市场”被摆在首位。

回望2025年，从城市观光、美食经济、夜间经济等消费场景的迭代升级，到音乐节、体育赛事等“票根经济”的蓬勃兴起，泸州找准文旅商融合发展的新路径，从点题到破题、从点上引爆到系统发力、从党委政府推动到广大市民积极参与，现象级活动多了，人气流量转化为消费增量的态势亮了，川渝滇黔结合部区域消费中心城市建设迈出坚实步伐。

循着这条文旅商融合发展之路，泸州成了本地游客的公园城市、外地游客的“诗与远方”。流量与增量、变量与存量、能量与热量这三组“量”词，恰是泸州文旅商融合发展逻辑的生动注脚，也为这座历史文化名城成为新时代游客的“诗与远方”标注了清晰坐标。

“泸州音乐节真的很值！”“音乐节+烟花秀的组合精彩纷呈，现在还回味无穷……”1月31日，距离“泸州酒要会音乐节”落幕已过去3个多月，小红书上的打卡笔记仍在更新，不断吸引着网友留言“下次一定去”。

这些不断持续累积的“长尾流量”，既在为泸州下一场音乐节积蓄力量，又反衬上一场音乐节在“大单品”策略上的成功。

时间回到去年国庆中秋假期，“泸州酒要会音乐节”火热开场，3天吸引15万年轻乐迷，其中市外观众占比超88%、省外观众占比超50%。这场初次举办即出圈的音乐节，将超高流量成功转化为城市消费增量——据泸州市文化广播电视和旅游局统计，音乐节直接营收达6500万元，带动周边消费超5亿元，带动机票、住宿等远端消费超8亿元，成为泸州文旅商深度融合的现象级活动。

点上引爆背后，是线上持续深耕。泸州以音乐节为牵引，持续推动演艺经济发展，形成“一场演出激活一座城”的消费新局面：“贡香九久2025酒城乐航音乐节”吸引超3万观众到场，带动江阳区旅游总花费2200万元；“时光Classic演唱会·泸州站”“中国郎·2025安逸生活巨星演唱会”泸州站等大型演艺活动接连上演……2025年以来，泸州累计举办4场万人以上大型演艺活动，吸引观众超18万人次，直接带动关联消费超13亿元，演艺经济成为拉动消费的重要力量。

拳醉酒城·WBA亚洲拳王争霸赛。

赛事经济同样热度飙升，成为泸州消费增长的新引擎。2026年初，第三届亚洲综合格斗锦标赛落地泸州，泸州借此“一拳”打响赛事经济品牌，为区域消费中心城市建设注入新活力。

在此之前，泸州赛事经济发展已按下“加速键”。2025国窖1573泸州国际网球公开赛、拳醉酒城·WBA亚洲拳王争霸赛，以及第七届全国红色城市围棋邀请赛、第二十届全国新闻界网球大赛、2025年中国篮球公开赛总决赛等大型赛事相继在泸州举办。泸州全年共举办国际级赛事3场、国家级赛事5场、省级赛事12场，办赛规模及数量均创历史新高，直接带动餐饮、住宿、交通、零售等服务业消费超7亿元。

跳出泸州看文旅，区域联动实现“1+1＞2”的消费活力。泸州向左——全面深化宜泸合作，联合培育推广“来宜泸·耍一路”跨区域文旅品牌，共同赴重庆、成都开展专题推介，覆盖人群超千万。泸州向右——加快推动泸永江融合发展示范区建设，联合举办多场文旅推介活动；与重庆涪陵等地实现部分景区门票互免，推动川渝文旅消费一体化。

从点上出彩、线上结果到面上开花，人气流量持续转化为实实在在的消费增量。2025年，泸州实现社会消费品零售总额1633.5亿元，同比增长7%；2025年泸州全年接待游客、旅游总花费均创历史新高，文旅经济对全市消费的拉动作用、对城市活力的提升作用凸显，文旅经济成为泸州拉动内需、推动经济发展的重要支撑。

“手里捏着刚买的白糕，抿一口加了泸州白酒的特调咖啡，别有滋味。带外地朋友游泸州，第一站要来这儿。”1月30日下午，江阳区“老泸州·大河街”历史文化街区的一家咖啡店外，在泸大学生李梦笑着说。

“老泸州·大河街”历史文化街区。张红 摄

“‘老’就是大河街的优势，泸州的老文物多、历史文化也多。这里承载着无数泸州人的记忆，有泸州人的情怀，也有泸州人的乡愁。”江阳区文化广播电视和旅游局相关负责人说。曾经的破旧老街区，正通过业态升级与文物活化让“老街新生”，变为游客争相打卡的“网红地”。

演艺与赛事活动在短期聚客和跨城引流上具爆发力，但游客引进来后，如何留下来，还是要看文旅商资源的基本盘和融合发展的基本功。

细数泸州文旅的家底，这里是首批全国文化和旅游消费试点城市，这里有红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化，这里拥有A级旅游景区34个，这里有天府旅游名县3个、天府旅游特色县1个、全国乙级旅游民宿2家，打造文旅新消费场景26个、网红打卡地15个，泸州郎酒小镇酒旅融合集聚区成功创建“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，全域旅游新格局逐渐成形。

近年来，泸州依托资源禀赋，以产品、产业、传播三大矩阵为核心协同发力——

产品矩阵上，整合酒类、红色、非遗、生态资源，构建四大产品体系，滚动推进121个“文旅+”重点项目。

产业矩阵上，2025年签约22个文旅项目、金额104.9亿元，有力支撑经济高质量发展。

传播矩阵上，打造音乐节超级IP，通过全媒体矩阵立体造势，让“中国酒城·醉美泸州——一座酿造幸福的城市”的城市名片声量持续提升，吸引更多游客奔赴而来。

在矩阵协同发展过程中，如何让老资源焕发新活力，让新体验留住游客心？泸州的答案是：以创新变量激活文旅存量。

泸州酒城乐园。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。泸州深刻把握文化与旅游的辩证关系，以“旧瓶装新酒”和“新瓶装旧酒”的创新打法实现文化与旅游的融合发展。

“新瓶装旧酒”是通过更新形式活化经典内容。过去一年，泸州以数字技术让千年文物“活”起来，三星堆-金沙遗址文物数字交互艺术展接待量超30万人次；张坝桂圆林公园融合科技与生态，露营音乐节吸引9万余人次；依托省级文旅重点实验室，推动VR/AR技术落地1573国宝窖池群，让历史场景可感可触，让老资源持续迸发新魅力。

“旧瓶装新酒”则是为传统形式替换新颖内容。今年初，泸州合江原创歌曲《高腔》登上央视舞台，融合福宝高腔山歌、石工号子与流行摇滚，让非遗出圈；城市文博IP“麟麟玖”完成升级迭代，不仅开发出百余款文创产品、上线专属表情包，更将油纸伞、扎染等非遗技艺融入设计，让古韵文化牵手新潮消费，成为游客爱不释手的“伴手礼”。

“泸州文旅发展已进入‘系统布局、整体成势’的新时期。”泸州市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，这条文旅商融合发展的路径，让泸州在区域发展版图中找到独属自己、不可替代的价值坐标。

融合，是泸州文旅商向新向好高质量发展的鲜明特征。文化的魂、旅游的体、商业的脉相互交织，凝聚成泸州文旅的强大“磁场”，让无数游客从“头回客”变为“回头客”，从“到此一游”变为“细水长流”。

泸州忠山公园。 张如翠 摄

这股磁场的强劲动能，离不开“政策能量”的硬核支撑。过去一年，泸州出台文旅商融合19条政策，发布184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”，投资总额678亿元，规划建设四川中国白酒博物馆、三大城市地标、7个特色街区、培育六大消费场景。通过这套力度空前的“组合拳”，精准地对市场主体进行引导和赋能，激发市场内生动力。

政策能量直接提升文旅商融合发展的“硬条件”。过去一年，泸州城市更新行动扎实推进：一环路大梯步文化广场至百子图广场段更新改造示范项目稳步实施，“口袋公园”建设多点开花。特色消费地标不断涌现：纳溪区火炬社区、纳溪丝厂等老工业遗址被成功“唤醒”，钟鼓楼·江阳里焕新开街，迅速成为市民和游客的热门打卡点……

政策能量间接作用于城市人文的“软环境”。“安排接驳车，送我伴手礼，充电宝1小时只要7毛钱，烟花放了整整10分钟……泸州可谓是我的知己。”“泸州酒要会音乐节”期间，热心市民主动为乐迷送餐送药，为游客当暖心向导、当公益司机，城市主人为活动付出、为活动点赞，体现出泸州人满满的自豪感。

这种花式“宠客”，早已成为泸州的常态。泸州推出“酒城九惠”，在美酒品鉴、美食品尝、公交出行等9个方面为游客提供便利与优惠；“票根旅行”套餐让观众凭音乐节门票享受住宿、餐饮、旅游优惠等多重福利。

夜幕降临，政策能量不断澎湃烟火热量。在街头巷尾，泸州文旅商融合发展的万千气象更加具象：纳溪丝路678·美味年代荟、山河明月·醉酒城等一批独具特色的夜间消费街区，吸引着越来越多的年轻人；豆花烤鱼、豆汤面等本土小吃组成“深夜食堂”，精准匹配游客的夜间味蕾需求……泸州消费链条随着江风夜色越拉越长。

山河明月·醉酒城特色街区。纳溪区委宣传部供图

2026年，泸州锚定建设区域消费中心城市的目标，从融合、创新、服务3个维度发力，坚定文旅商融合发展，让更多游客在新时代“衔杯却爱泸州好”，再现泸州“更余何处让江南”的评价。

更余何处让江南，要向融合要势能。新的一年，泸州将实施文旅商融合产业链培育工程，升级智慧商圈和特色街区，打响“泸菜”品牌，提升中国国际酒业博览会、国际地理标志产品博览会品牌影响力，做强“泸州酒要会音乐节”超级IP，举办国际网球公开赛、中国匹克球巡回赛、马拉松等赛事，深化“票根经济”，持续拓展“文旅+”“+文旅”边界。同时，叠加政策提振消费，充分激发消费潜能，打造“十二悦”消费主题，举办“惠享泸州”促消费活动1000场次。

泸州之巅·罗汉林雪景。魏廷华 摄

更余何处让江南，要以创新求动能。2026年，泸州将通过“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”这“6个泸州”消费行动，全面培育消费新场景，实现从“过境游”到“目的地深度游”的转变。强化文化科技融合，发展3D打印文物文创、无人机表演等融合产品，积极发展体验式消费、“IP+”等消费新业态，推进文旅场所智慧化升级、体验式转型，更好地满足游客多样化、差异化的消费需求。

更余何处让江南，要向服务要动能。2026年，泸州将把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，培育低空经济、银发经济、青春经济等新型消费增长点。开展全国有奖发票试点工作，提升消费获得感，让消费更规范。着力提升行业服务质量，制定泸州民宿焕新方案，培育川味泸韵民宿品牌，举办星级饭店技能大赛。同时，规范文旅市场秩序，严厉打击涉老旅游欺诈、强迫购物等旅游市场乱象，将泸州建设成为一座“近者悦、远者来”的幸福城市。（图片除署名外由泸州市委宣传部提供）

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