为繁荣节日市场、激发假期消费活力，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等9单位近日联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（简称《方案》）。2月15日至23日春节假期期间，将组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，通过商旅文体健融合、线上线下联动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
活动结合农历马年文化内涵与春节消费特点，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，分为好吃、好住、好行、好游、好购、好玩六大板块，并配套推出加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消费等支持措施，串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条。
《方案》在多个板块强化文旅供给，打造全民共享的“中国年”体验：开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，营造浓厚年味氛围。鼓励夜间文旅消费集聚区等开辟市集专区，开展非遗年货购物月，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
《方案》还鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演，热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。
在跨界融合方面，《方案》鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，串联春节典型消费场景，以“票根经济”激发消费活力。同时，开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”三大主题活动，推动影视、非遗与旅游深度融合，激发游客深度体验热情。
为便利国际游客参与中国春节，《方案》还鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
此外，在交通配套方面，铁路部门将组织开行特色旅游专列，推行行李取送、雪具随行等便利措施。民航系统则优化空铁联运产品，联合机场丰富航文旅融合服务，并在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。
编辑 | 小青
审核 | 娜娜
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