新闻两点论 胡桂芳
马年春节即将到来，各地商场在春节营销上各展拳脚，争引客流，有的深挖民俗文化、打造沉浸式体验，有的联动线上线下推出惠民活动，各种创意玩法轮番登场。可一些地方的商场却不走寻常路，用“2026，我踏马来了”“您踏马来啦！”等低俗谐音梗标语，引发大众争议。好在涉事商场听劝，及时撤除标语，并承诺加强审核。
某一商场的低俗谐音梗标语。图源互联网
这场营销风波也给涉事商家敲响了一记警钟：营销可以创新，但创新不是无拘无束的放纵，而是要守住公序良俗的底线，不能突破文明边界。
商场是公共空间，老人、孩子、年轻人来来往往，不同群体对语言的接受度不一样。“踏马”对应的是众所周知的不雅用语，即便用谐音梗包装，也改变不了其低俗底色。把这样的“粗话”标语堂而皇之地贴在商场的显眼位置，不仅破坏公共空间的文明氛围，更可能对孩子造成不良引导。尤其是在春节期间，到处都是喜气洋洋，营销标语本来该承载节日的热闹和大家的美好心愿，传递温暖和善意，而不是用这种有歧义的谐音梗添堵。
其实，马年营销的创意空间很大，不用低俗谐音，也能做出有温度、有内涵的宣传——比如多结合过年的老传统、老习俗，主打一家人团圆的氛围，或者多讲讲普通人努力奋斗，追求美好生活的故事，这些都能打动消费者。有些商家搞非遗表演、办民俗小摊，把过年的氛围拉满，不仅吸引了大家的目光，还把老祖宗传下来的文化魅力传出去了，这才是既赚人气又赢口碑的好营销。
涉事商场及时整改的做法，值得肯定，但更重要的是，所有商家都要从中吸取经验教训。与其费心思琢磨那些低俗梗来吸引眼球，不如静下心来做些实在的、优质的宣传内容，守住文明底线，扛起该担的社会责任。
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新年营销的正确打开方式，不是无下限的噱头，而是走心的年味和温情。
“谐音梗”必须守住文明底线，传递温暖、善意和正能量。
创新要守住公序良俗的底线，不能突破文明边界。
守住文明底线，扛起该担的社会责任。
守住文明底线
不要用低俗有歧义的谐音梗添堵。