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“没想到我也能穿上藏装，在八廓街走一圈，感觉真的融入了这里。”来自广东的李娜兴奋地说。2025年，像她一样踏上高原的国内外游客达7073.37万人次，旅游总花费816.81亿元。
图为2025年5月2日，登山爱好者正在向海拔6010米的洛堆峰峰顶进发。记者 潘多 郑璐 明吉 摄
在近日召开的2026年西藏自治区文化和旅游工作会议上，这份亮眼成绩单正式发布。“突破7000万，责任远重于成绩。”自治区文化和旅游厅相关负责人表示，“游客追求的不再是‘我来过’，而是深度体验。我们的重心正从规模转向质量和效益。”未来5年，西藏将科学处理保护与发展的关系，推动文旅规模、质量、效益同步提升。
图为2025年8月9日，中国西藏第六届跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛第三赛段拉萨绕圈赛在拉萨市鸣枪开赛。记者 洛桑平措 摄
旅游热潮为文化传承注入新活力。“旅游让非遗从‘活起来’到‘火起来’，见人见物见生活的生动写照成为游客可参与、可对话、可带走的‘活记忆’。”西藏非遗协会秘书长旦桑介绍，山南市首届非遗活动周上，百余家工坊集中展销4天销售额破70万元；那曲锅庄舞通过旅游展演广为人知；氆氇工坊推出编织、染色沉浸式体验，让非遗从“输血”保护转向“市场造血”发展。
图为2025年首届西藏“衣脉相承”服饰文化周开幕式现场。记者 王敏 郑璐 洛桑平措 摄
民族服饰文化也绽放新彩。“游客不再满足于租赁服饰、打卡拍照，转而开始探寻服饰背后的文化故事。” 西藏民族服饰文化研究院院长李媚分享道，越来越多的年轻设计师正致力于将传统元素融入当代生活，“比如将‘氆氇’的经典纹样巧妙运用在手包设计中，这些兼具文化底蕴与时尚感的产品，在市场上格外受欢迎。”
图为游客在布达拉宫广场前拍照留念。记者 王敏 摄
面对游客日益增长的文化求知欲，一线导游的角色正深刻转变。
“过去介绍‘这是什么’，现在回答‘为什么这样’。”西藏导游协会工作者段娟莉表示，“游客从‘观光’走向‘体验’，自然教育、研学旅行、生态旅游成为新兴增长点。”这对导游提出了更高要求。“我们不断加强历史、文化、生态培训。一位合格的西藏导游，必须是有温度的‘文化翻译官’和负责任的‘生态守护者’。”
图为第七届鲁朗工布牧歌民俗文化旅游活动暨第五届千人石锅宴活动开幕式现场。记者 白玛泽旺 摄
7073.37万人次，不仅是一份亮眼的阶段性成绩单，更是西藏文旅产业迈向更健康、更深度、更可持续高质量发展的新起点。
主编：姚海全
编审：刘金鹏
编辑：顿珠扎西
见习编辑：范崇岩
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