川观新闻记者 吴晓铃 摄像 郝飞
三星堆博物馆。在这里工作了29年的三星堆博物馆景区管委会副主任朱亚蓉，只要有空，就会到展厅里转转。“以前看‘青铜大立人’展品，总觉得它孤零零的，没想到现在每天有两万多人来看他。”
三星堆博物馆的火爆，从最新出炉的数据可见端倪——2025年，三星堆博物馆游客数量达到608万人次，门票收入3.36亿元，文创产业收入约2.5亿元。
变化就在这5年间。
2021年3月，三星堆祭祀区考古发掘开始陆续公布考古成果，沉睡数千年的三星堆就此再醒惊天下。伴随三星堆博物馆新馆的落成，三星堆一跃成为全国文博顶流。
是运气来了，挡都挡不住？
“我的理解，是习近平总书记在党的十九大报告中提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，给我们指明了方向和路径。”朱亚蓉说，以前自己常常感叹博物馆不温不火，“但我20多年来一直有一个坚定的信念，那就是三星堆一定可以像兵马俑一样被全世界看见。我以为这会经过很长的时间，没想到这么快愿望就实现了。”
三星堆没逛头？
那就撸起袖子加油干
1月27日，三星堆博物馆照例人头攒动。但是在三星堆祭祀区新一轮考古发掘以前，却没有这样的光景。
1986年，三星堆一、二号祭祀坑一醒惊天下。1997年，三星堆博物馆开馆。
事实上，博物馆开始建设之初就已有了文旅融合发展的意识，建成了4A级旅游景区。开馆后也曾因为文物独特火过一阵，可惜此后的20多年，一直不温不火。
广汉市民杨秀华告诉记者，她以前咬牙买票“进去凑过热闹，感觉看不懂，没逛头，此后再也没有去过。”
那些年，三星堆博物馆工作人员最怕被问游客数据。因为只要一比，就会被其他博物馆远远甩在身后。
2019年，四川印发《古蜀文明保护传承工程实施方案》，制定了三星堆考古发掘的三年行动计划。同年12月，考古传来好消息。
“我们当时还在三星堆博物馆开会。时任四川省文物考古研究院三星堆工作站的站长雷雨收到一张微信图片：在一片黄褐色的泥土中，一件青铜尊露出了色泽鲜艳的口沿。当时大家都顾不上开会了，一窝蜂全部赶到现场。”朱亚蓉忆及当年仍然无比激动。
这就是新发现的三星堆遗址3号祭祀坑。三星堆遗址祭祀区新一轮考古发掘火热展开。
三星堆青铜面具出土现场
发掘现场，习近平总书记提出的“努力建设中国特色、中国风格、中国气派的考古学”标语牌矗立在草地上，考古人员在持续几年的考古发掘中，新发现了17000余件编号文物，三星堆就此再醒惊天下。
三星堆新馆建设也很快提上议事日程。2022年3月，新馆奠基，2023年7月，正式开放。
最新出土的黄金面具、顶尊神像等文物，和此前的青铜神树、大立人等国宝串起主展线，给人强烈的视觉震撼。为了让陈列在博物馆的文物活起来，博物馆还借助最新的裸眼3D，把三星堆祭祀坑发掘工作搬到展厅“昨日重现”。展厅里的多媒体展项多达24个，提升了观众体验。
文保专家研究三星堆金器保护修复
16个月光速开放博物馆的背后，是无数文物人的奉献。那一年多，时任四川省文物局局长王毅几乎每周末都在博物馆现场办公。负责博物馆新馆展陈项目实施的朱亚蓉，和同事们夜以继日地扑在了项目上。
“已经不觉得累了。就是有一个信念在支撑，这个项目必须排除万难、按时完成，这一次，我们一定要让三星堆被更多人看见。”
三星堆有逛头！
向建设世界文旅地标迈进
游客蜂拥而至。
热闹背后，却是三星堆博物馆再迎大考——黄牛囤票、野导拉客、展厅嘈杂，观众怨声载道……
“我曾有几次路过博物馆正门，都有‘黄牛’问我要不要票和讲解。‘黄牛’和‘野导’多的时候有好几百人。”朱亚蓉说，还有观众在网上找黄牛买了假票进不了馆，直接在大门口冲击闸机欲强行入馆。那时候，观众怨声载道，连轴转的博物馆工作人员也相当委屈。怎么办？
委屈先吞回去，问题先解决。
2024年4月，三星堆博物馆3天内连发5个公告治理博物馆乱象。门票被黄牛拦截？预约软件连续50多次修改Bug，堵住了黄牛囤票空间；野导横行，那就加大讲解供给；延时票下午再抢影响观众行程安排，那便把延时票也一并提前预先开放……此后，三星堆博物馆还专门成立游客咨询服务中心，全天候处理观众需求，针对三星堆博物馆的投诉从此急剧下降。
三星堆博物馆人流如织
如今再逛三星堆博物馆，预约门票的难度大大降低，展厅里也不时可见劝导员举牌提醒不要高声喧哗。山东游客杨浩然告诉记者，“提前5天顺利约到了两张门票，另外观展体验比网上说的也好了很多。”
三星堆，不仅要逛得安心，还要逛得开心。最近几年，三星堆不断“整活”。
文物不断活起来。“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目、“天地回响——三星堆全景音画数字艺术剧场”现场，不断有观众参与体验。尤其前者1∶1重构复原了遗址区与新馆等地的数字孪生场景，让观众可以在共享虚拟场景里移动探索，“亲临”三星堆考古现场。
文创推陈出新，销售额呈几何级增长。“2019年，三星堆博物馆的文创销售只有几百万元，去年就达到了2.5亿元。”朱亚蓉介绍，通过IP授权等方式，三星堆博物馆迅速推动了文创发展，“现在已有2000多个文创品类，啾啾鸟、盲盒都备受欢迎，基本上每年都有爆款。”
不仅要让观众逛得开心，还要留得下来。去年9月，三星堆文化旅游发展区项目正式启动建设。该项目将充分依托三星堆文化资源，借助特色建筑与沉浸式文化体验，打造具有国际影响力的东方文化旅游度假目的地。
“‘十五五’期间，是三星堆发展的关键时期。”朱亚蓉说，三星堆将加快建设世界一流博物馆，最终建设成为世界级的文旅地标。
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这里不再只是“一个坑、几个罐”，而是一场可以走进、触摸、沉浸的千年之梦。你来，不再是旁观历史，而是成为历史重逢的一部分。
从前游客转半圈就想走，现在挤半天还嫌不够看。不是文物变了，是它“活”了，会“说话”，能“互动”，还和你“玩”在一起。