川观新闻记者 行晓艺 文/图
“我们的罗浮山菜籽油订单已销往成都、重庆、上海、北京、江苏、浙江等地，2025年销售额达2亿元。”1月10日，绵阳辉达粮油有限公司销售经理张新告诉记者，获得首批“天府粮仓”品牌商标授权，让产品名号更响亮，销售额实现增长。“今天来参会，也想交流一些品牌建设经验，下一步能更精准发力。”
当天，第七届四川“村长”论坛暨“天府粮仓”品牌建设研讨会在西昌举行。“天府粮仓”品牌为农业发展带来了什么？有哪些短板亟待补齐？接下来如何发力？会上，这些问号被逐一拉直。
第七届四川“村长”论坛暨“天府粮仓”品牌建设研讨会现场。
看现状：“川货”出山出圈 “天府粮仓”品牌建设破题起势
“四川雅安出口鱼子酱，还稳居全国第二”“安岳柠檬出口常年领跑全国”“攀枝花藏着黑松露”…… 这些极具辨识度的 “四川产”农产品，正逐步打响知名度，被越来越多消费者知晓。
这背后，离不开 “天府粮仓” 省级区域公用品牌（以下简称“天府粮仓”品牌）的强力赋能。
时间往回倒。2023年6月，“天府粮仓”省级公用品牌正式发布。四川随即启动实施“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，累计培育200个“天府粮仓”精品品牌。
“打造这一品牌，核心是破解‘川字号’农产品‘多而不优、优而不强、强而不响’的痛点，通过品牌整合分散资源，推动农产品向‘特而精、优而美’转变。” 省农业农村厅相关负责人表示。
四川省乡村振兴促进会会长边慧敏称，品牌建设不仅能推动传统生产方式标准化，更能激活区域特色资源价值，助力四川农业完成从“卖原料—卖产品—卖品牌”的跃升，提升农产品附加值。
现场展示的四川特色农产品。
回归品牌建设的初衷，逻辑显而易见：“天府之国”四川，具备建设农产品省级区域公用品牌的先天优势。
看数据更为直观：2025年，四川粮食总产量732.5亿斤，再创历史新高，这也是四川粮食总产量连续六年稳定在700亿斤以上；“菜篮子”产品产能稳定、供应充足，川酒、川茶、川菜闻名天下；农业科技进步贡献率提升至65.2%，为品牌建设筑牢根基。
依托优势，品牌建设成势见效。
2025年6月，四川发布首批获得“天府粮仓”品牌商标授权使用的49个农业品牌及主体名单。从安岳柠檬、宜宾早茶到雅江松茸、红原牦牛奶，这些四川农业特色产品，正以集体品牌形象走向全球市场。
“有了‘天府粮仓’品牌商标授权，我们的产品更受市场信任。南充市好充食科技有限公司副总经理陈丽平说，“好充食”农特产品已远销美国、日本、中东等30余个国家和地区，区域品牌产品销售已突破120亿元。
凉山州副州长马小合也亮出成效：“会理石榴”获得“天府粮仓”省级品牌授权后，品牌价值达49.69亿元。越来越多的“凉山好物”正快步走出大山，成为富民兴州的重要支撑。
再看全省。截至目前，四川已在广东、北京、杭州、上海、香港、济南等地开展推介活动，累计签约金额近25亿元。
“品牌建设虽成效初显，但仍面临标准体系不完善、产业链附加值低、市场竞争力不足等短板，亟待破解。”省农业农村厅相关负责人坦言。
看未来：持续深挖农耕文化 给品牌产品打上“身份证”
“我们会以大项目为引领，把提高市场竞争力、打响知名度放在首位。”陈丽平告诉记者，2025年3月，“中国西部（南充）电商直播基地”正式投运，已实现销售收入21亿元。目前在高坪区规划建设二期电商直播基地，同时落地了1万平方米的冷链仓储物流中心，加快构建和完善南充农产品供应链体系。
在提高产业链附加值上，陈丽平称会持续深挖农产品文化内涵。她以旗下的“张飞牛肉”举例：它借助与三国名将张飞的历史关联，在人们的口口相传中提升了知名度，成功开拓了市场。目前，全市“好充食”品牌入驻企业达375家，涵盖张飞牛肉、川北凉粉、南充米粉、尚好桑茶等“国字号”“川字号”品牌。“我们会把相关企业集纳起来，以合作运营的模式，实现统一管理、统一打造，让其更加标准化。”
陈丽平的想法，与全省的规划不谋而合。
省农业农村厅农产品质量监管与品牌培育处相关负责人介绍，接下来会持续挖掘“天府之国”农耕文化精髓，讲好“天府粮仓”的品牌故事；持续开展品牌推介营销，继续组织举办“天府粮仓”精品全国推介、“一带一路”推介系列活动。
“在完善标准体系方面，我们会建立健全‘天府粮仓’省级公用品牌运营管理办法制度，加快推动品牌规范化管理、市场化运营。”上述负责人说，计划推行“合格证+追溯码+品牌”的智慧监管模式，让每个“天府粮仓”品牌产品都有“身份证”，实现全程可追溯。
四川大学乡村振兴研究中心副主任钟丽霞则从机制建设层面给出建议：可以整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，打造品牌建设生态圈。“建议组建‘天府粮仓’品牌专班，除了省级部门协同外，还要纳入市、县部门，抽调专人完善平台和支持政策体系，统筹用好专项资金。”
区域品牌的联动合作，也给四川启示。“四川可以打通农产品品牌建设的区域合作，形成1+1>2的效应。”陕西省村社发展促进会副会长刘冰表示，陕西有洛川苹果、大荔冬枣等知名农特产品，可以进行活动推介、科研项目等合作，让双方形成合力，实现品牌双赢。
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自古“天府粮仓”就不是白叫的！如今老品更优，鱼子酱、黑松露、柠檬🍋等新品又打出名号，一片沃土孕育希望！ 川货让乡村振兴跑起来了！
川蜀大地自古就是天下粮仓，川蜀之粮育人无数。
打造属于我们自己的品牌，让“天府粮仓”响彻神舟大地
建设好“天府粮仓”品牌，讲好“天府粮仓”故事，推进四川乡村振兴。
四川好物太多了，天府粮仓名不虚传，只是以前交通不畅，好物难外运，如今蜀道畅通，乡村振兴指日可待！
品牌一响，黄金万两。从“吃饭农业”到“品牌农业”，四川正给每粒米、每颗果注入硬实力。