文/《四川党的建设》全媒体记者 曾晖
让“山间好物”通过网络对接广阔市场，是促进乡村产业振兴的有效手段。在四川，省直部门定点帮扶团队破解“认知、技能、市场”三重关卡，让手机成为村民手中的“新农具”，帮助欠发达地区搭上“电商快车”，驶向振兴大道。
冲破“认知关”
“电商听着高大上，我们哪玩得转？”“对着镜头，话都说不利索，咋个卖货？”在达州市宣汉县马渡关镇，当省地质局帮扶工作队提出直播带货的设想时，当地干部纷纷犯起嘀咕。畏难情绪，成为横在他们与网络市场之间的一道高墙。
破解之道，在于能有激起共鸣的“自己人”——帮扶干部找来了资阳市安岳县帽石村党支部书记关祖苹。他通过视频账号直播助农火出了圈，被网友们亲切称为“土货书记”。关祖苹与这里的多数人身份近似、经历相仿，他掏心窝子分享：“我一开始也对着镜头发怵，但咱们的土特产自己会说话。电商不是比谁好看，是比谁更真。”
在关祖苹口中，“流量”“运营”等抽象概念，被转化为如何拍好一段采摘视频、如何讲好一个产品故事。干部们眼睛亮了：“关支书能成，我们琢磨着也能试试！”一场启蒙，成功解开了思想的“束缚绳”，将“要我干”的观望，转变为“我要干”的跃跃欲试。
攻克“技能关”
观念变了，本领必须跟上。在商务厅举办的帮扶县电商创新人才培训班上，来自黑水县、红原县等地的40余名村干部和“新农人”，经历了一场“沙场”淬炼。
培训设在成都市金牛区的电商直播产业基地，课程围绕短视频拍摄剪辑、IP账号打造、直播间运营、流量获取、话术设计等核心模块展开，满是干货。学员们这头刚学完拍摄剪辑，那头就拿起设备实地创作；前一晚苦练出镜话术，第二天就上阵操演。培训期间，学员们还走进文化传媒公司，全程观摩了一场品牌直播如何运转。“原来专业主播背后，有选品、策划、运营一整套流程，咱们不能只学个样子。”一名学员连声感叹。
实战是最好的试金石。在凉山州金阳县，省委金融办组织的“定点帮扶村播团队实训班”与当地的枇杷采摘季同步开启。参训学员现学现用，开设账号进行直播实操。镜头前，金黄的枇杷、秀美的山水与主播们的生动讲解相得益彰，吸引了大量粉丝关注下单。
打通“市场关”
零敲碎打，难成气候。要使电商助农发挥最大效用，需要有一个汇聚多方资源、贯通产业全链条的良性生态作为支撑。
在南充市仪陇县，省委办公厅帮扶工作队联合省邮政公司，策划了“川工带川货”专场直播。成都、绵阳等10地主播来到现场同步开播，吸引超过8.2万人观看，3小时便销售农特产品77.99万元。借助专业力量和渠道资源，大山里的农货快速进入市场。
打通市场关，更在于构建稳定的产销体系。各支帮扶团队积极推动“互联网+订单农业+基地”模式，以稳定订单引导生产，降低农户风险。同时，合理布局乡村配送网点和仓储保险冷链设施，优化运输链路，让产品“出村进城”更添保障。
“电商快车”搭载着产业的希望，正吸引着越来越多外出人才回乡创业，形成“产业聚人才、人才兴产业”的良性循环。
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