文/刘宇岑

春节将至，成都街头再添流动风景——马面裙翩跹，汉服成潮。从文殊坊的青石板路到宽窄巷子的烟火巷陌，从地铁车厢到火锅店堂，身着汉服的年轻人已然成为这座千年古城的一道风景。2023年大运会欢迎仪式上，马面裙作为汉族代表服饰登上国际舞台；2024年，马面裙销量同比增长两三成；2026年春节，这股风潮将更加强劲。成都，这座被称为“蚕丛之国”的丝绸古都，正以“汉服第一城”的姿态，书写着传统服饰与现代生活交融的新篇章。

马面裙出圈：从历史深处走来的春节爆款

马面裙又名“马面褶裙”，它的得名与我国古代城墙中的防御系统有关。在宋代《守城录》中所记载的“马面”，是指城墙中凸出墙体的方形墩台，其四四方方的塔楼式建筑结构是古代抵挡敌人、拓宽视野的核心部件。而马面裙的特征是平面裁剪两片式，前、后、 里、外各有一个裙门，一共四个，两两交叠，裙侧面打裥，整体廓形方正，其形状极似马面墙，故而得名。

马面裙，这一源自宋代、盛行于明清的传统裙式，在2020年意外成为Z世代的时尚宠儿。数据显示，15岁至40岁人群是马面裙消费主力，其中“00后”尤其青睐其“束腰、挺胸、拉腿”的版型效果。在成都，马面裙不仅是节日盛装，更成为日常穿搭选择。

“谁穿谁板正”，时尚达人们这样评价马面裙的修饰效果。这种由马面和褶裥组成的裙式，历经数百年演变：明代马面裙多装饰裙襕，纹饰寓意丰富——龙凤象征吉祥姻缘，牡丹代表富贵，菊花寓意长寿；清代则发展出更繁复的样式，侧边细褶甚至百褶边成为特色。如今流行的马面裙多以明代形制为主，简约大气，更符合现代审美。

成都一家汉服店老板认为，马面裙之所以能出圈，根本在于百搭特性。搭配衬衫是通勤风，搭配针织衫是休闲风，搭配长衫马甲则复古韵味十足。这种跨越时代的适应性，让马面裙在春节档期脱颖而出，成为名副其实的“新春第一战袍”。

成都的国风基因与时代机遇

成都被称为“汉服第一城”绝非偶然。这里有全国第一家汉服实体店“重回汉唐”，超过5万名汉服爱好者，以及宽窄巷子、武侯祠、杜甫草堂等国风场景构成的天然秀场。更深远的是，成都的丝绸基因可追溯至“蚕丛之国”的古老传说，蜀锦作为非物质文化遗产，为汉服产业提供了深厚的工艺基础。

2023年，中国汉服市场规模达144.7亿元，预计2027年将突破240亿元。在这股浪潮中，成都抓住机遇，连续举办“衣起锦官城”汉服周活动，打造国风盛典。青羊区文殊坊文创区已成为汉服文化地标，三三两两的汉服爱好者在此拍照打卡，琵琶袖、齐腰襦裙、点绛红唇......传统美学在现代街巷中生动再现。

在成都穿汉服没有压力，这种包容的社会氛围，让汉服从“奇装异服”转变为“见惯不惊”的日常着装。成都地铁里、火锅店中、商业街上，汉服身影自如穿梭，形成独特的城市景观。成都之所以形成这样的氛围，一切都要从一家店说起。

2006年，文殊坊出现了一家特别的店铺——重回汉唐，这是中国第一家汉服实体店。品牌名字源自创始人孙异创作的同名歌曲《重回汉唐》，歌词中“着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦”的愿景，成为品牌的精神内核。

开业初期，汉服仍是小众文化，甚至有媒体以“开业不开张”形容其经营困境。经过漫长的蛰伏，随着互联网发展和Z世代文化认同增强，汉服产业迎来转机。2015年共青团中央发起“中国华服日”，各大平台推波助澜，汉服真正开始“出圈”。

如今，“重回汉唐”已发展成为拥有四个子品牌、线下实体店最多的汉服品牌之一，稳居行业销量前三。品牌被评为首批“成都传统文化保护品牌”，获得“2020中国金指尖奖”等荣誉。从一家小店到一个产业化企业，“重回汉唐”见证了汉服复兴的全过程。

品牌的成功离不开创新与跨界。2021年与魅族的汉服广告登上微博热搜；与《玉楼春》《画江湖之不良人》等影视动漫IP联名；同书亦烧仙草、卡婷彩妆等品牌合作；为央视《国风遇见新春》提供服装......这些举措让汉服文化突破圈层，进入大众视野。

当传统技艺遇见现代商业

蜀锦作为“中国四大名锦”之一，是青羊区非物质文化遗产“五朵金花”之一。这项有着2000多年历史的织造技艺，为汉服产业提供了优质面料和文化背书。“重回汉唐”选择落户青羊区，正是看中这里厚重的历史文化底蕴与开放的营商环境。

成都以建设“三城三都”为抓手，积极打造“汉服第一城”，计划打造更多汉服主题街区、举办国际性汉服活动、推动汉服设计人才培养，为产业发展提供政策支持。文殊坊特色街区集非遗、汉服、美食、国潮剧场等新消费业态于一体，成为向世界展示中国传统文化的重要窗口。

汉服产业的蓬勃发展，也带动了相关产业链。从面料研发、设计制作、摄影妆造，到活动策划、文旅融合，一条完整的汉服生态链正在成都形成。《2024—2025年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，年轻人对个性化消费和身份认同的追求，加上新媒体平台的助推，共同推动了汉服产业的加速发展。

马面裙的走红只是开始。在成都，汉服文化正从服装延伸到生活方式。汉服婚礼、汉式生日、国学课堂......传统礼仪与现代生活结合，创造出新的文化消费场景。

穿上汉服与文殊坊相遇，不是回到过去，而是找回中华民族曾经美丽的东西。这种“找回”不是简单的复古，而是创造性转化和创新性发展。现代设计的马面裙采用更舒适的面料、更符合人体工学的剪裁，兼顾传统美学与日常实用性。

从马面裙的单品爆款到汉服文化的全面复兴，从一家小店到一个产业，成都的汉服故事是中国传统文化现代转型的缩影。当汉服的衣袖拂过文殊坊的古建筑，当马面裙的褶裥摆动在春熙路的霓虹灯下，我们看到的不仅是服饰的回归，更是一个民族对自身美学的重新发现与自信表达。在这座千年古城，历史与现代的对话每天都在发生，而汉服，正是这场对话中最美丽的语言。

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